Pour Halloween, on vous plonge dans les cauchemars que les SEO font en 2023… Des informations recueillies par Aleyda Solis et présentées lors du Google Search Central Live à Zurich. Découvrez des stratégies pour revitaliser votre approche SEO et naviguer à travers les incertitudes actuelles du secteur.
L'incertitude de la SGE
La Search Generative Experience a bouleversé le paysage SEO en 2023. Dans son article, Aleyda Solis met en lumière l'impact des réponses instantanées de la SGE sur la visibilité organique.
La principale crainte des SEO est de perdre du trafic organique avec un lancement global de la SGE. Même si dernièrement, le bandeau de réponse instantanée ne s’ouvre plus automatiquement et laisse donc plus de place aux SERP traditionnelles, l’appréhension persiste.
Les réponses instantanées, en fournissant des réponses rapides et précises, peuvent détourner le trafic des résultats organiques habituels et réduire la visibilité des sites qui n'apparaîtraient pas dans le bandeau SGE.
Si dans certains cas, la réponse générée par IA suffit à répondre au besoin de l’internaute (s’il cherche un produit à acheter, par exemple), dans d’autres cas l’utilisateur préférera aller plus loin et chercher davantage d’informations sur les sites présents dans la SERP.
Aleyda Solis précise qu’il existe actuellement 3 types de réponses instantanées, aux niveaux de risques variés :
- La duplication des résultats organiques, qui devrait avoir un faible impact sur le trafic des pages ;
- Le résumé qui complète les résultats organiques, qui pourrait avoir un impact un peu plus important en fonction de la réponse souhaitée par l’internaute ;
- Les accélérateurs, qui répondent directement à l’intention de recherche (par exemple, une liste de produits en promotion avec un moyen de les acheter) et qui auront certainement un fort impact sur le trafic des pages.
Que faire dans ce dernier scénario ? Solis recommande de vérifier la façon dont la SGE modifie la visibilité et le traitement des pages de votre site, et d'ajuster le contenu pour mieux répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.
Les mises à jour imprévisibles de Google
Les mises à jour constantes de Google continuent de poser des problèmes aux SEO, qui ont à chaque fois peur que leurs sites soient impactés négativement, même s’ils sont sûrs de la qualité apportée.
Aleyda Solis souligne l'importance de l'optimisation continue des pages, en se concentrant sur la création de contenu qui est la meilleure réponse possible tout au long du parcours utilisateur. Elle conseille de prioriser les actions SEO qui ont le plus grand impact, permettant une navigation réussie à travers les mises à jour imprévisibles et assurant une performance SEO solide.
Voici un organigramme qu’elle a créé pour évaluer les actions à prendre lors d’une mise à jour :
Les problèmes de crawlabilité et d'indexabilité
Les erreurs techniques peuvent avoir un impact dévastateur sur le SEO, et pourtant elles arrivent très facilement : un simple oubli de balise ou une case non cochée, et votre site ne s’indexe pas.
Aleyda Solis insiste sur la nécessité d'une approche proactive, recommandant de mettre en place un cadre de qualité SEO et des processus de validation pour minimiser les erreurs et les problèmes techniques, assurant ainsi que les pages essentielles restent crawlables et indexables.
3 clés pour éviter ces erreurs :
- Education : utilisez des checklists de contrôle de configuration SEO lors du développement de toute mise à jour ou nouvelle version par les membres de l’équipe concernée.
- Validation : mettez en place un workflow de validation de la version avant et après le lancement. La version doit d’abord être testée avant d’être mise en ligne.
- Surveillance : surveillez en permanence la configuration SEO de votre site sur les différents types de pages. Utilisez des robots d’exploration en temps réel pour être alerté rapidement des modifications SEO indésirables.
Le manque de validation SEO lors des migrations
Encore en 2023, certains sites n’intègrent pas en amont le SEO dans leurs migrations web. Les changements structurels, des URL aux refontes, peuvent donner des cauchemars aux SEO lorsqu’ils sont mal réalisés.
Quelques conseils d’Aleyda Solis :
- Éduquer les décideurs lorsqu’ils démarrent une migration, notamment en montrant ce qui peut arriver au trafic organique en cas de problème SEO ;
- Partager une liste de contrôle de migration web avec l’équipe de développement ;
- Conserver une copie complète de vos versions web précédentes ;
- Configurer un crawl et des alertes en temps réel.
La morale de tout ça : il est en votre pouvoir de minimiser au maximum les effets négatifs potentiels de vos cauchemars SEO ! Les conseils d’Aleyda Solis vous donnent des conseils précieux pour surmonter vos peurs et mettre en place des process et des actions efficaces pour limiter les dégâts. Joyeux Halloween !
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