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Ce qu'il faut retenir :
- Google a mis à jour la documentation Search Central de l'unité agrégateurs et de l'unité fournisseurs pour y ajouter les requêtes « things to do ».
- Ces deux formats ne s'affichent qu'aux internautes de l'Espace économique européen, et l'unité fournisseurs n'apparaît jamais seule : elle dépend de la présence d'une unité agrégateurs.
- L'unité agrégateurs exige une approbation comme service de recherche verticale et l'envoi de données par flux ou API, alors que l'unité fournisseurs s'appuie sur le seul crawl du site.
- Les prestataires d'activités, de visites et d'événements qui servent des utilisateurs européens peuvent désormais apparaître dans l'unité fournisseurs, sans démarche particulière d'après la documentation de Google.
Google ajoute les « things to do » à deux pages de sa documentation
L’information a été relevée par Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable le 9 novembre 2026. Google a signalé dans le journal des mises à jour de sa documentation Search Central avoir modifié les pages consacrées à l’unité agrégateurs (« aggregator unit ») et à l’unité fournisseurs (« supplier unit ») pour y inclure les requêtes « things to do ». La justification donnée par Google tient en une phrase : les deux unités prennent désormais en charge ce type de requêtes.
Pour rappel, Google regroupe sous l’appellation « things to do » (choses à faire) les recherches liées aux activités, aux visites guidées et aux événements. La catégorie existe depuis près de 15 ans. Ce qui change, c’est son intégration explicite dans ces deux formats européens.
Les deux pages s’ouvrent sur le même avertissement : les internautes des pays de l’Espace économique européen (EEE, soit les 27 États membres de l’Union européenne, plus l’Islande, le Liechtenstein et la Norvège) qui cherchent par exemple « hôtels proches de moi » peuvent constater que l’expérience de recherche a changé. La France est donc directement concernée.
Deux blocs aux conditions d’accès très différentes
L’unité agrégateurs : candidature, approbation et flux de données
D’après la documentation de Google, l’unité agrégateurs est destinée aux VSS (Vertical Search Services, ou services de recherche verticale) : agences de voyage en ligne (OTA), comparateurs de prix, métamoteurs et annuaires. Son fonctionnement repose sur quelques règles :
- Affichage : une seule unité agrégateurs apparaît à la fois, et les résultats du fournisseur le mieux classé sont dépliés par défaut.
- Choix de l’internaute : il peut basculer vers un autre agrégateur dans une liste d’alternatives, lorsqu’il en existe.
- Clics : ils renvoient directement vers le site de l’agrégateur.
Pour y figurer, une entreprise doit être approuvée comme VSS, disposer de contenus pertinents pour les requêtes concernées, fournir ses données par flux direct ou API en temps réel et respecter les règles de contenu de Google Search. La candidature passe par un formulaire de manifestation d’intérêt.
L’unité fournisseurs : un site crawlable suffit
L’unité fournisseurs vise les prestataires directs : un hôtel indépendant, une compagnie aérienne, un commerce physique ou un artisan, pour reprendre les exemples de Google. Deux conditions sont posées : le site doit servir des utilisateurs dans l’EEE et l’entreprise doit être un fournisseur direct pour l’une des catégories de requêtes couvertes.
Google précise qu’aucune donnée n’est nécessaire au-delà de ce que son crawler peut récupérer, même si des flux peuvent enrichir les résultats. Une limite de taille figure toutefois dans la documentation : cette unité ne s’affiche que si une unité agrégateurs est présente sur la page.
Un périmètre élargi par étapes depuis septembre
L’ajout des « things to do » s’inscrit dans une série d’extensions rapprochées :
- 8 septembre 2026 : Google Search Central publie la documentation des deux unités, alors limitées aux requêtes sur les hôtels, les vols, les trains et bus longue distance et les produits.
- 18 septembre 2026 : Google ajoute les requêtes portant sur les commerces locaux aux deux pages.
- Novembre 2026 : les requêtes « things to do » rejoignent le périmètre.
Autrement dit, Google a fait passer ces formats en deux mois d’un usage centré sur le voyage et le shopping à une couverture qui touche désormais les loisirs et les commerces de proximité.
Des formats nés des obligations du DMA
Ces unités sont propres à l’Europe pour une raison réglementaire. Elles découlent du DMA (Digital Markets Act, le règlement européen sur les marchés numériques), qui interdit aux grandes plateformes de favoriser leurs propres services. Dès février 2024, Google avait annoncé sur son blog Search Central de premières unités agrégateurs, des carrousels et des filtres de recherche spécifiques à l’EEE pour préparer l’entrée en application du texte.
Les « things to do » figuraient déjà dans ce dispositif initial. Le formulaire d’intérêt présenté en 2024 listait cette catégorie, aux côtés des hôtels, des locations de vacances, des emplois et des commerces locaux, avec comme exemples les événements, les visites et les activités.
Plusieurs médias spécialisés rattachent aussi la refonte de septembre 2026 à l’amende de 460 millions d’euros infligée à Google au titre du DMA pour autopréférence dans ses résultats de recherche.
Ce que ça change pour les acteurs du tourisme et des loisirs
Côté prestataires directs (organisateurs de visites, sites de loisirs, salles de spectacle ou d’escape game, musées), l’unité fournisseurs offre un emplacement accessible sans candidature. D’après la documentation, un site crawlable qui sert des utilisateurs européens remplit les conditions. La visibilité dépend en revanche de l’affichage préalable d’une unité agrégateurs sur la requête, ce qui place ces acteurs dans une position de dépendance vis-à-vis des plateformes.
Côté plateformes de réservation d’activités et comparateurs, l’unité agrégateurs ouvre une vitrine en tête de page. Les bonnes pratiques publiées par Google pour ce format insistent sur des fiches riches (photos, descriptions, avis vérifiés, catégories précises, horaires), des titres factuels sans majuscules ni mentions promotionnelles et des prix alignés sur ceux des pages de destination.
