Google affine sa copie : les AI Overviews affichent désormais des liens vers… ses propres résultats. Une nouveauté qui semble anodine, mais qui pourrait bien bousculer la manière dont le trafic circule sur le web.
Ce qu'il faut retenir :
- Google intègre des liens internes dans les AI Overviews, renvoyant vers ses propres résultats de recherche.
- Cette navigation en vase clos limite la visibilité des sites tiers dans l’expérience utilisateur.
- L’objectif affiché : faciliter l’exploration des sujets sans requêtes supplémentaires.
Des liens dans les AI Overviews ? Pas là où on les attendait
Les fameux AI Overviews, ces résumés générés par l’IA en haut des pages de résultats Google, intègrent désormais une nouveauté : certains mots du texte sont cliquables. Mais surprise : ces liens ne mènent pas vers des sites tiers, mais renvoient… à d’autres recherches Google.
Vous avez bien lu. En cliquant sur un terme souligné, vous ne partez pas vers un article ou une source externe, mais vers une nouvelle requête sur Google. Autrement dit, vous restez dans l’écosystème Google, encore et encore. Une sorte de navigation en vase clos, où chaque clic vous ramène à la case départ, ou presque.
Un vrai confort pour l'utilisateur ?
Sur le papier, ça semble pratique. Vous lisez un résumé sur l’énergie solaire, un mot vous intrigue, hop, un clic, et vous accédez à une requête plus ciblée. C’est rapide, fluide, sans friction. D’un point de vue UX, difficile de critiquer.
Mais la vraie question, c’est celle qu’on ne pose pas assez : qui capte l’attention ? Et surtout, qui capte le clic ?
C’est là que ça pique. Car chaque lien interne évite un lien externe. Traduction : moins de visites pour les sites qui publient du contenu de qualité. Moins de trafic organique. Moins de revenus, à terme.
Certains parleraient de cannibalisation. D’autres de repli sur soi algorithmique. Et franchement, difficile de leur donner tort.
Une tendance qui se confirme
Depuis plusieurs mois, Google teste cette logique d’auto-référencement. Ce n’est pas vraiment nouveau. On connaissait déjà les "People also ask", les carrousels de vidéos YouTube ou les packs locaux bien garnis.
Mais là, on franchit un cap. Car l’IA ne se contente plus de résumer : elle guide, oriente, suggère… sans quitter le giron Google.
Le discours officiel est clair : il s’agit d’améliorer l’exploration des sujets. Permettre à l’internaute d’aller plus loin, plus vite. Et éviter les requêtes répétées manuellement.
Et dans les faits ? Le moteur capte toujours plus d’interactions. Et retarde — parfois indéfiniment — le moment où l’utilisateur clique vers un site externe.
Quelles pistes pour les sites ?
On ne va pas se mentir : ce genre de changement, ça se contourne mal. Alors il faut s’adapter, encore. Quelques réflexes à garder en tête :
- Miser sur les requêtes longues : plus précises, moins sujettes aux résumés IA
- Soigner les données structurées : pour exister dans les "liens secondaires" parfois affichés
- Travailler la notoriété de marque : si les gens vous cherchent directement, Google ne pourra pas tout intercepter
Source :
- Google officially rolls out links in AI Overviews to its own search results (Search Engine Land), 10/04/2025
Articles complémentaires :
Les AI Overviews de Google débarquent dans 6 nouveaux pays !
SEO : pourquoi vos liens internes peuvent faire ou défaire votre classement
Les AI Overviews de Google débarquent dans 100 pays… mais toujours pas en France !
Publicités dans les AI Overviews Google : un tournant controversé pour la recherche
Search Generative Experience : Google ajoute des liens dans les réponses instantanées
Participez à notre 1ère étude sur le netlinking & les relations presse
À gagner : 3 abonnements d’un an à Réacteur.com
Quelques minutes suffisent. Un grand merci par avance à tous les participants !