Core Web Vitals, maillage interne, indexabilité… Ce que vos développeurs doivent anticiper lors d’une refonte

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Refondre un site, ce n’est pas seulement une histoire de design ou de CMS. C’est un chantier complexe où SEO, technique et expérience utilisateur doivent marcher main dans la main. Et trop souvent, les développeurs sont appelés une fois que tout est déjà figé. Résultat : des maquettes jolies, mais pas forcément adaptées aux moteurs, ou pire, à vos utilisateurs.

Pourquoi impliquer vos développeurs dès le départ ?

Vous l’avez sans doute déjà vécu : les specs SEO arrivent après les choix tech, les maquettes sont finalisées sans réflexion sur le maillage, les contraintes d’indexabilité ne sont pas anticipées. Et là, on se retrouve à faire du rafistolage. Pas top.

Inclure vos développeurs dès le brief initial, c’est leur donner la possibilité d’anticiper les besoins spécifiques liés au SEO : choix du framework, gestion du rendu côté serveur, flexibilité des gabarits pour le contenu... Ce n’est pas un luxe, c’est une base.

En les intégrant en amont, vous évitez :

• les retours arrière coûteux sur les maquettes
• les conflits entre performance et créativité
• les bugs SEO post-prod qu’on aurait pu éviter à la conception

Et puis soyons francs : un développeur prévenu, c’est un allié stratégique. Pas juste un exécutant.

La flexibilité d’une expertise externe : pourquoi faire appel à des freelances ?

Vous avez déjà une équipe en interne ? Tant mieux. Mais parfois, elle est au taquet. Ou manque d’un regard neuf. Ou simplement d’un profil vraiment calé sur les enjeux SEO-tech.

C’est là que faire appel à un spécialiste externe peut changer la donne. Un freelance technique, bien choisi, peut :

• accélérer la prise de décision côté techno
• proposer des approches déjà testées ailleurs
• s’intégrer à votre stack sans bouleverser votre organisation

Si vous cherchez une plateforme freelance fiable pour trouver ce genre de profil, il en existe des sérieuses qui font le tri à votre place. Pas besoin de fouiller dans 200 CV. Vous gagnez du temps, et de l’énergie.

Les défis techniques à anticiper

Choix des technologies

Tout part de là. Un site en React sans rendu serveur, c’est fun côté dév, mais bon courage pour faire crawler vos pages. Vous bossez en e-commerce ? Le budget crawl n’a pas que des limites théoriques. Il affecte vos revenus, tout simplement.

Aujourd’hui, le combo gagnant, c’est souvent SSR (ou mieux, SSG), structure propre, HTML lisible, et rendu rapide. Rien de neuf, mais encore faut-il que ce soit dans les prérequis du projet.

Core Web Vitals et performance UX

Arrêtons de parler des Core Web Vitals comme d’un enjeu purement SEO. Ce sont surtout des signaux de conversion. Une page lente à interagir, un bouton qui bouge à la dernière seconde, et votre panier se vide sans même que vous le sachiez.

Un dev sensibilisé va penser dès le début au poids des composants, à la manière dont s’enchaînent les blocs, au FID réel sur mobile… Ce n’est pas du fignolage, c’est du chiffre d’affaires.

Structure et maillage interne

Un bon maillage ne se décide pas après coup. Il se construit dans l’architecture même du site. Si vos pages produits ne peuvent pas se lier entre elles, ou si votre CMS impose une structure figée… vous partez avec un sac de plombs sur le dos.

Imaginez demain : vous voulez lancer une nouvelle gamme et croiser ses fiches avec un filtre thématique. Si l’architecture technique est rigide, ça devient un chantier à chaque changement. Pas très agile.

Indexabilité et crawl dès la conception

On ne devrait plus voir en 2025 des sites refaits avec des URL mal canonicalisées, des redirections à la volée ou des menus masqués en JS. Et pourtant… Ça arrive encore.

Parfois, tout est joli, mais rien ne remonte. Des pages bien pensées, mais invisibles. Pourquoi ? Parce que l’indexabilité n’a pas été traitée comme une priorité technique dès le départ.

Un bon développeur, c’est quelqu’un qui se pose dès le début les bonnes questions : que va lire le bot ? Quel sera le comportement si on change l’URL d’une catégorie ? Où atterrit l’utilisateur après une redirection ?

Comment mieux collaborer pendant la refonte ?

Le secret, ce n’est pas un outil miracle. C’est une culture commune. Et pour ça, il faut former, partager, échanger.

Un dev qui connaît les bases du SEO (y compris les dernières tendances liées à l’IA ou les signaux comportementaux comme Navboost), c’est un partenaire de valeur. Et inversement, un SEO qui comprend un minimum les contraintes de développement est bien plus crédible en comité projet.

Pensez à créer :

• une checklist technique SEO dès le kick-off
• un canal de discussion commun pour éviter les silos
• des maquettes qui prennent en compte UX, SEO et perf, dès la première version

Et pourquoi pas un audit croisé ? Devs, SEO, UX : chacun donne sa vision, et on voit où ça coince, avant que le code ne parte en production.

Un chantier bien préparé, c’est du temps gagné pour tous

Une refonte, c’est rarement une balade. Ça prend du temps, ça change en cours de route, et souvent, ce qu’on avait prévu en janvier n’a plus grand-chose à voir avec ce qu’on mettra en ligne en octobre.

Mais si vous intégrez vos développeurs dès le départ, si vous créez un terrain de jeu commun avec les SEO et les UX, et si vous restez ouverts à l’expertise externe quand c’est pertinent… Alors vous vous donnez une vraie chance de réussir ce chantier, pour de vrai.