Baromètre de l’emploi SEO 2024 : salaires, tendances et impact de l’IA

Chaque année, la FePSeM (Fédération des Professionnels du Search Marketing) publie son baromètre de l'emploi, une étude de référence sur l'évolution du marché du SEO en France. L’édition 2024, qui marque la dernière étude exclusivement dédiée au référencement naturel avant de s'élargir à l’ensemble du Search Marketing, dresse un bilan détaillé des dynamiques du secteur, des niveaux de rémunération, de l’impact du télétravail et des transformations liées à l’intelligence artificielle.

La méthodologie du baromètre de l'emploi 2024

L'enquête a été menée entre septembre et novembre 2024, via un formulaire en ligne qui a recueilli 314 réponses complètes. Le questionnaire comprenait entre 55 et 70 questions selon le profil des répondants et couvrait des thématiques variées :

• Profils des professionnels du SEO (âge, genre, expérience, formation, type d’emploi)
• Salaires selon divers critères (ancienneté, niveau d’études, localisation, certifications…)
• Impact du télétravail sur l’organisation des entreprises et la perception des salariés
• Adoption de l’IA et son influence sur le quotidien des professionnels
• Tendances du marché et prévisions pour 2025

Un portrait détaillé des professionnels du SEO

L’étude révèle un secteur encore largement masculin, avec 66,9 % d’hommes et 33,1 % de femmes. L’âge moyen des répondants est de 35 ans.

Répartition géographique et cadre de travail

• Environnement de travail :

  • 66 % vivent en grande ville

  • 24 % en zone urbaine intermédiaire

  • 10 % en milieu rural

• Type d’emploi :

  • 133 répondants travaillent en agence (gérants et salariés confondus)

  • 82 sont salariés chez l’annonceur

  • 78 sont indépendants

  • 12 salariés travaillent pour un éditeur de logiciel

  • 9 salariés pour un éditeur de site

Salaires : des disparités persistantes

Le salaire moyen dans le SEO en 2024 est de 44,4 k€/an, en progression par rapport aux 40 k€/an de 2021. Toutefois, plusieurs écarts notables subsistent :

• Hommes : 47,5 k€/an
• Femmes : 39,4 k€/an (20 % d’écart)
• Indépendants : 68,8 k€/an (hommes) et 37,8 k€/an (femmes)
• Salariés chez l’annonceur : salaires supérieurs à la moyenne
• Salariés en agence : rémunérations plus faibles
• Île-de-France : meilleure rémunération
• Pays de la Loire : région où les salaires sont les plus bas

👉  Alors que l'écart d'âge est pourtant faible entre hommes et femmes, la différence de salaire est énorme, qu'ils soient salariés ou indépendants. Plusieurs hypothèses : les femmes ne sont pas à des postes de responsables (et donc mieux rémunérés) ; elles sont sur des compétences moins valorisées (le contenu par rapport à la technique, par exemple) ; elles n'osent pas négocier leur salaire ou demander une meilleure rémunération. 

Les données montrent aussi que l’ancienneté joue un rôle clé : après 5 ans d’expérience, les salaires augmentent significativement.

Salaires par âge

• 18-24 ans : 22,7 k€/an
• 25-35 ans : 41,9 k€/an
• 35-45 ans : 49,3 k€/an
• 45-55 ans : 54,6 k€/an
• 56 ans et plus : 51,8 k€/an

👉  Entre hommes et femmes, l'écart salarial se réduit seulement à partir de 45 ans. La différence est particulièrement élevée entre 18 et 24 ans et entre 35 et 45 ans.

Télétravail : un critère incontournable

Le télétravail est devenu un standard dans le secteur SEO :

• 88 % des salariés refuseraient un emploi ne proposant pas de télétravail.
• 46 % des employeurs offrent désormais des postes 100 % en remote.

 👉 Clairement, les entreprises qui ne proposent pas de télétravail ne séduisent plus les salariés. Heureusement, elles ne sont pas nombreuses ! C'est en tout cas un argument à faire valoir si vous recrutez.

Intelligence artificielle : menace ou opportunité ?

L’IA est omniprésente dans le SEO, et les perceptions varient selon l’expérience et la spécialisation :

• 51 % des professionnels utilisent régulièrement l’IA
• 25 % déclarent qu’ils ne peuvent plus s’en passer

👉 Les spécialistes du SEA (Google/Bing Ads) sont particulièrement enthousiastes face à l’IA, tandis que les éditeurs de sites restent plus sceptiques. On note également que les hommes sont plus confiants que les femmes par rapport à l'impact de l'IA sur leurs métiers.

Usage quotidien de l’IA

Les outils IA sont principalement utilisés pour :

• L’automatisation des tâches répétitives

• L'automatisation des process

• La génération de contenus SEO optimisés

• La génération de code

• La création de visuels

Perspectives pour 2025 : un marché en croissance

Les chiffres montrent que le SEO reste un secteur dynamique avec des perspectives encourageantes :

• 61,5 % des entreprises ont enregistré une hausse de leur chiffre d’affaires en 2024

• 53 % des employeurs prévoient de recruter en 2025

• Le digital nomadisme séduit de plus en plus de professionnels du SEO

Le Baromètre 2025 s’élargira à l’ensemble des métiers du Search Marketing, offrant un aperçu plus global du marché et de ses évolutions.

📢 Ne manquez pas la prochaine enquête prévue fin 2025 !