Essayage virtuel de vêtements et de maquillage, recherche de vêtements sur-mesure… Google intègre l’intelligence artificielle pour rendre votre shopping en ligne plus simple, plus fun et plus personnalisé. Fonctionnalité uniquement disponible aux Etats-Unis pour le moment.
Ce qu'il faut retenir :
- "Vision match" permet de décrire un vêtement avec vos mots et d'obtenir des suggestions d'articles similaires.
- L'essayage virtuel de maquillage propose des looks inspirés de célébrités et permet de tester plusieurs produits à la fois.
- L'essayage virtuel de vêtements s'étend aux pantalons et jupes, avec une visualisation sur différents types de morphologies.
- L'IA et la réalité augmentée facilitent la découverte de produits et aident à faire des choix plus sûrs avant l'achat, permettant d'éviter les mauvaises surprises.
Acheter en ligne devient plus intuitif avec l’IA
Google Shopping introduit une série de nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA afin de rendre le shopping en ligne plus interactif et personnalisé. Grâce à des modèles d’intelligence artificielle et au Shopping Graph, ces outils aident les consommateurs à transformer leurs idées en achats concrets.
Avec plus d’un milliard d’interactions d’achat par jour sur Google, la firme américaine mise sur une expérience d’achat ultra-immersive, combinant reconnaissance d’image, réalité augmentée et machine learning. Que ce soit pour trouver un vêtement précis, tester un maquillage tendance ou voir comment une tenue tombe sur différentes morphologies, Google veut rapprocher l’achat en ligne de l’expérience en magasin.
Décrivez un vêtement et Google le trouve pour vous
On a tous déjà eu cette frustration : on imagine un vêtement parfait, mais impossible de le trouver sur un site e-commerce. C'est pour cette raison que Google lance Vision Match.
Comment ça marche ?
- Tapez dans la barre de recherche une description comme "robe midi fleurie avec manches bouffantes" ou "pantalon large en lin beige".
- Faites défiler les résultats jusqu’à voir l’option "Can't find it ? Create it" (Vous ne le trouvez pas ? Créez-le).
- Google génère des suggestions d’articles qui ressemblent à votre idée et vous pouvez affiner la recherche.
Une fonctionnalité pratique pour les utilisateurs mais aussi pour les e-commerçants qui ont plus de chances de voir leurs produits apparaître, même s'ils ne correspondent pas à 100% à la demande du consommateur.
Un essayage virtuel de maquillage encore plus réaliste
Tester un rouge à lèvres ou un fond de teint en ligne, c’était déjà possible. Mais Google pousse l’expérience encore plus loin en permettant d’essayer des maquillages complets inspirés des tendances et des célébrités.
Comment ça fonctionne ?
- Recherchez des termes comme "maquillage naturel", "soft glam" ou même le nom d’une célébrité.
- Google vous propose un look prêt à porter avec plusieurs produits (rouge à lèvres, mascara, blush…).
- Activez la caméra de votre téléphone et testez directement le maquillage sur votre visage.
Avec cette nouvelle approche, vous voyez directement si un produit vous convient avant de passer commande, et cela favorise le cross-selling puisque vous testez plusieurs produits à la fois.
L’essayage virtuel s’étend aux pantalons et jupes
Jusqu’ici, Google Shopping permettait d’essayer virtuellement des hauts et des robes. Désormais, vous pouvez aussi voir comment tombent des pantalons et des jupes sur différentes morphologies.
Pourquoi c’est utile ?
- Il est souvent difficile de se projeter en ligne pour bien choisir un vêtement, surtout un pantalon.
- Vous pouvez sélectionner une silhouette proche de la vôtre (de XXS à XXL) et voir comment la coupe s’adapte à différentes morphologies.
- L’IA a été améliorée pour que les textures et les proportions soient plus réalistes, jusqu’aux chaussures associées !
Vers une expérience d’achat plus fluide
Avec ces nouvelles fonctionnalités, Google veut rendre l’achat en ligne plus intuitif et plus rassurant pour les consommateurs, surtout pour ceux qui ont encore peur de commander en ligne ou ont vécu de mauvaises expériences. L’idée est de limiter les frustrations en aidant chacun à mieux visualiser les produits avant de les acheter.
Une bonne nouvelle pour les e-commerçants également, en réduisant les frictions à l'achat et en limitant les demandes de retour - puisque le produit aura déjà été essayé !
Ces nouveautés sont en cours de déploiement aux États-Unis et devraient arriver progressivement dans d'autres pays du monde. Pas sûr que la France fasse partie des prochains pays testeurs, mais c'est une nouveauté à connaître si vous travaillez à l'international !
Source :
- Use AI to find exactly the right clothes, try on makeup and more (Google), 5/03/2025
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