Google poursuit l'expansion de ses AI Overviews, ces réponses générées par l'intelligence artificielle qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Après un premier lancement aux États-Unis puis dans plus d'une centaine de pays dans le monde, ces résumés assistés par IA sont désormais accessibles en Allemagne, en Suisse et en Italie. Ca arrive en Europe !
Ce qu'il faut retenir :
- Après plus de 100 pays avec les AI Overviews, Google élargit son test à l’Allemagne, la Suisse et l’Italie.
- Ces réponses apparaissent en haut des résultats, avant les liens classiques.
- Google teste prudemment cette fonctionnalité en Europe, probablement en vue d’un déploiement plus large.Peut-être en France bientôt ?
Une expansion très lente en Europe
Google avance avec prudence dans l'intégration des AI Overviews en Europe. Jusqu'à présent, ces aperçus étaient disponibles dans une centaine de pays, où ils suscitent des débats passionnés parmi les professionnels du SEO et autres éditeurs de sites. En élargissant le test à l'Allemagne, la Suisse et l'Italie, Google adopte une approche progressive, observant la réception de cette nouveauté avant d’aller plus loin.
L’un des enjeux majeurs pour Google est de respecter les régulations européennes, notamment le Digital Markets Act (DMA), qui impose des règles strictes sur la concurrence et la transparence. Cette extension pourrait ainsi être une phase de test avant une généralisation plus large sur le Vieux Continent.
Quel impact pour les sites web ?
L’introduction des AI Overviews suscite de nombreuses craintes chez les spécialistes du SEO et plus globalement les propriétaires de sites web. En affichant des réponses générées par l’IA directement dans la page de résultats, Google réduit le besoin pour les internautes de scroller et de cliquer sur les liens traditionnels.
Pour les sites qui dépendent du trafic organique, cette évolution est un vrai défi : si les utilisateurs trouvent leur réponse directement via l'IA, le nombre de visites sur les sites sources pourrait diminuer. À l’inverse, Google affirme que ces résumés peuvent générer plus de clics vers certains contenus, notamment lorsque l’IA cite des sources spécifiques. Mais les sites cités par les AI Overviews ne sont pas forcément ceux qui sont dans le top 3 sur les SERP...
Google veut-il généraliser ses AI Overviews ?
L’extension des AI Overviews à trois nouveaux pays européens laisse entendre que Google teste leur adoption à plus grande échelle, malgré les réglementations européennes. Si ces tests sont concluants, il est probable que d'autres pays européens soient concernés dans les mois à venir, notamment la France.
Google n’a pas encore donné de calendrier précis pour un déploiement global (ils n'ont même pas communiqué officiellement sur ces 3 pays), mais il est évident que l’entreprise mise sur l’intelligence artificielle pour transformer l’expérience de recherche. Les prochains mois seront cruciaux pour observer l’impact de cette technologie et la manière dont les utilisateurs, les propriétaires de sites et les régulateurs y réagiront.
Source :
– Google Tests AI Overviews In Germany, Switzerland, Italy & More (Search Engine Roundtable), 3/03/2024
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