Google vient de publier de nouvelles directives et un modèle Looker Studio pour aider les professionnels du SEO et du marketing digital à mieux exploiter les données de Google Analytics 4 et de la Google Search Console. Grâce à une intégration optimisée via Looker Studio, il est plus facile d’analyser le parcours utilisateur, de la recherche Google jusqu'à l'interaction sur un site web.
Ce qu'il faut retenir :
- GA4 et Search Console sont complémentaires : l’un mesure le comportement sur site, l’autre l’acquisition via la recherche Google.
- Looker Studio simplifie la visualisation des données via un tableau de bord préconstruit.
- Des écarts de données peuvent exister en raison des différences de suivi des sessions et des modèles d’attribution.
- L'intégration est facultative mais recommandée pour affiner l’analyse SEO et la prise de décision.
Pourquoi fusionner les données de GA4 et de Google Search Console ?
Google a publié un nouveau guide concernant l'intégration des données de la Search Console et de Google Analytics 4 via Looker Studio. Les nouvelles directives recommandent d'utiliser ces deux outils conjointement pour plus de précision. GA4 et la Search Console offrent des perspectives différentes :
- La Google Search Console fournit des données sur la visibilité d’un site dans Google, telles que les impressions, les clics et les mots-clés générateurs de trafic.
- Google Analytics 4 analyse le comportement des visiteurs sur le site, comme le temps passé sur une page, les conversions et les sources de trafic.
Jusqu’à présent, ces données étaient séparées, rendant plus difficile l’analyse globale du parcours utilisateur. Avec cette nouvelle intégration, il devient possible de suivre l’ensemble du processus : de la recherche d’un mot-clé à l’action réalisée sur le site.
Utiliser Looker Studio pour une meilleure visualisation
Google recommande l’utilisation de Looker Studio (anciennement Google Data Studio) pour fusionner et visualiser les données de GA4 et Search Console en un seul tableau de bord.
Les avantages :
- Centralisation des données en un seul endroit
- Meilleure comparaison des métriques (sessions vs. clics)
- Détection des tendances SEO plus facilement
- Possibilité d’identifier les écarts de données et d’ajuster les stratégies SEO
Google propose même un modèle de tableau de bord prêt à l’emploi, facilitant la mise en place de cette intégration.
Comprendre et gérer les écarts de données
L’un des défis majeurs de cette fusion est la différence dans la manière dont GA4 et Google Search Console mesurent l’activité d’un site. Google met en avant plusieurs raisons expliquant ces écarts :
- Méthodes de suivi différentes : la Search Console enregistre un clic lorsqu'un utilisateur arrive sur un site via Google, tandis que GA4 enregistre une session lorsqu'un utilisateur interagit sur le site.
- Fuseaux horaires distincts : les outils n’utilisent pas toujours le même fuseau horaire, ce qui peut générer des différences.
- Modèles d’attribution variés : GA4 prend en compte plusieurs sources de trafic (réseaux sociaux, publicités, referrals), alors que Search Console se limite au trafic provenant des résultats Google.
La solution ? Comprendre ces écarts et les prendre en compte dans l’analyse des performances.
Comment activer cette intégration ?
Pour fusionner les données dans Looker Studio, voici les étapes clés :
- Ajouter GA4 et Search Console comme sources de données dans Looker Studio.
- Configurer un rapport personnalisé avec les métriques souhaitées.
- Utiliser des couleurs et graphiques distincts pour différencier les données GA4 et Search Console.
- Analyser les écarts de données et ajuster les stratégies SEO en conséquence.
Google ne rend pas cette intégration obligatoire, mais elle est vivement recommandée pour obtenir une vision plus complète du parcours utilisateur et des performances SEO. En combinant intelligemment ces données, les professionnels du web peuvent affiner leurs analyses et optimiser leurs stratégies.
Source :
- Using Search Console and Google Analytics data for SEO (Google Search Central), 6/02/2025
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