Dévoilées par Sistrix, les données de l'Indexwatch 2024 révèlent d’importants changements dans le paysage du SEO français, marqué par des sites qui culminent dans les pages de résultats et d’autres qui s’effondrent de façon spectaculaire. Entre réseaux sociaux en pleine ascension et sites éditoriaux en chute libre, voici le bilan complet des mouvements qui ont marqué les SERPs de Google cette année !

Ce qu'il faut retenir :

  • Les réseaux sociaux et plateformes de streaming dominent le classement des gagnants avec Reddit (+1031%), Instagram (+119%) et Spotify en tête.
  • Les sites sans valeur ajoutée (agrégateurs, wikis) et les sites éditoriaux de faible qualité sont les grands perdants de l'année.
  • Les erreurs techniques et la mauvaise gestion des redirections lors des fermetures de sites ont eu des conséquences désastreuses pour plusieurs acteurs majeurs.
  • L'algorithme de Google continue de renforcer l'importance de l'EEAT.

Les grands gagnants : l'année des plateformes sociales et du streaming

L'ascension fulgurante de Reddit

L'année 2024 a été marquée par l'émergence spectaculaire de Reddit sur le marché français. La plateforme communautaire américaine réalise la deuxième meilleure progression de l'année en termes de visibilité SEO, juste derrière Quillbot.com. Avec une augmentation de plus de 1 000% et un gain de 104 points de visibilité, Reddit s'impose comme l'une des success stories de l'année.

Ce succès s'explique notamment par la richesse des discussions hébergées sur la plateforme. Les subreddits, ces forums thématiques, permettent à Reddit de se positionner aussi bien sur des recherches liées aux grandes marques que sur des requêtes plus génériques. La stratégie porte ses fruits : en douze mois, le site a gagné plus de 145 000 nouveaux mots-clés dans les résultats de recherche français. Une dynamique qui s'est toutefois légèrement ralentie en fin d'année, à la suite de la mise à jour de l'algorithme de Google en décembre.

Instagram confirme sa domination

Le réseau social du groupe Meta réalise également une année exceptionnelle en prenant la 5e place des sites avec la plus forte progression. Avec un gain de 232 points de visibilité et une croissance de 119 % en France, Instagram double littéralement sa visibilité en l’espace de seulement douze mois.

Cette réussite s'appuie sur plusieurs piliers. D'abord, les répertoires stratégiques comme /explore, /p ou /reel qui génèrent un trafic significatif. Ensuite, la plateforme bénéficie de la popularité de nombreuses célébrités qui alimentent leurs comptes avec des contenus viraux et engageants, captivant une audience toujours plus large. Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) s'affirme comme une formule gagnante pour Instagram, renforçant sa domination dans les résultats de recherche.

Spotify prend le large face à Deezer

Le géant suédois du streaming audio se distingue comme l'un des grands vainqueurs de 2024, bien qu'il n'occupe que la 22e position au classement des gagnants en pourcentage. Avec un gain impressionnant de 144 points de visibilité dans les SERPs françaises, Spotify creuse l'écart avec son concurrent français Deezer, qui ne figure même pas parmi les 250 meilleures progressions de l'année.

La Procure : le succès d'une stratégie bien pensée

Dans l'univers concurrentiel de la librairie en ligne, dominé par Amazon, La Procure prouve qu'il est possible de tirer son épingle du jeu avec une approche ciblée. La librairie chrétienne a développé une stratégie reposant sur plusieurs points forts :

  • Son site offre une expérience utilisateur exemplaire, avec une page d'accueil dynamique intégrant des sections événementielles, un rayon saisonnier et une variété de contenus. Les performances techniques sont au rendez-vous, notamment sur les Core Web Vitals, et la structure du site est optimisée avec une homepage générant 205 000 clics à elle seule.
  • La Procure a également construit un réseau de backlinks parfaitement thématisé, avec des sites référents orientés autour de la littérature chrétienne et culturelle, comme editionsducerf.fr ou famillechretienne.fr.

Les grands perdants : quand le contenu médiocre ne suffit plus

La chute des sites éditoriaux de faible qualité

De nombreux sites comme deavita.fr, creapharma.ch ou mesrecettesfaciles.fr ont vu leur visibilité s'effondrer en 2024. Google sanctionne en particulier plusieurs pratiques problématiques :

  • La génération massive de contenu sans valeur ajoutée
  • L'utilisation excessive de publicités nuisant à l'expérience utilisateur
  • Les stratégies de netlinking artificielles
  • La reprise de domaines expirés disposant d’un historique douteux

Le site coloriageetdessins.com illustre parfaitement ces écueils avec sa publicité omniprésente qui dégrade considérablement l'expérience des visiteurs.

Les erreurs techniques coûtent cher

L'année 2024 a montré que les erreurs techniques peuvent aussi avoir des conséquences désastreuses. La librairie lyonnaise librairiepassages.fr en a fait l'amère expérience avec une perte de 95 % de sa visibilité. En cause : des répertoires en erreur 404 et des problèmes de configuration DNS, notamment une redirection incorrecte entre le domaine principal et le sous-domaine www.

L'inexorable déclin des wikis et annuaires

Les sites de type wiki et les annuaires poursuivent aussi leur lente descente aux enfers. Des plateformes comme Wikimonde, fr-academic.com ou encyclopedie.fr subissent de plein fouet la politique de Google en faveur du contenu original et à forte valeur ajoutée. Ces sites, qui se contentent souvent de compiler des informations disponibles ailleurs, ne répondent plus aux exigences de l'algorithme en termes d'EEAT.

Les transitions mal gérées

L'année a également été marquée par plusieurs transitions de domaines dont la gestion a clairement laissé à désirer. Par exemple, Toolstation.fr a fermé ses portes sans mettre en place de redirection vers quincaillerie-angles.fr, entraînant une perte sèche de visibilité. Esprit.fr a disparu à la suite d’une liquidation judiciaire, abandonnant tout son patrimoine SEO. Quant à Skyrock.com, sa transition vers la messagerie Skred s'est faite sans capitaliser sur l'immense base de contenus indexés depuis les années 2000.

Le piège des résultats enrichis

Le site paroles-musique.com illustre parfaitement l’impact des fonctionnalités enrichies dans les pages de résultats. Sa visibilité s'est effondrée, passant de 4 à 0,868 points, principalement parce que Google affiche désormais directement les paroles de chansons dans ses résultats. Même avec un bon positionnement technique (4e position), le site se retrouve à plus de 2900 pixels du haut de page, devenant pratiquement invisible pour les utilisateurs.

 Quels enseignements tirer pour 2025 ?

L'analyse des mouvements observés en 2024 par Sistrix permet de tirer de précieux enseignements pour mieux performer en 2025. A quoi faut-il veiller ?

Un contenu à forte valeur ajoutée :

  • Privilégier la création d’un contenu original et pertinent pour les lecteurs
  • Bannir les pratiques de génération massive dénuée de valeur ajoutée
  • Veiller à la qualité de l'expérience utilisateur en limitant la publicité

Une technique irréprochable :

  • Effectuer des audits techniques réguliers
  • Surveiller les configurations DNS et les redirections
  • Traiter rapidement les erreurs 404, s’il y a lieu de le faire

L'EEAT devient incontournable :

  • Démontrer une véritable expertise dans son domaine
  • Construire une autorité thématique solide
  • Proposer du contenu approfondi et original

Vous l’aurez compris, les sites qui ont le plus de chance de réussir en 2025 sont ceux qui sauront associer l’excellence technique, la qualité des contenus et respect des critères EEAT. Si l'on s'appuie sur ce classement, l'époque du contenu dupliqué et des techniques SEO agressives semble définitivement révolue au profit d'une approche centrée sur la valeur réelle apportée aux utilisateurs.