Ce 22 janvier 2025, plusieurs SEO ont remarqué une énorme chute des médias français sur les requêtes liées aux codes promos. Ce n'est pas sans rappeler la chute des médias anglophones en mai 2024, suite au déploiement de la politique anti-spam de Google liée à l'abus de réputation de site. Visiblement, cette politique est désormais déployée dans le monde entier, d'après les informations fournies par Alexis Rylko, directeur technique SEO chez iProspect.
Ce qu'il faut retenir :
- Les médias ont été durement touchés hier dans les SERP, certainement par des actions manuelles de Google.
- Il s'agirait de pénalités liées à la politique anti-spam concernant l'abus de réputation de site.
- L'impact est largement visible sur les requêtes "codes promos", à voir sur les captures d'écran fournies par Alexis Rylko.
- Les médias vont devoir revoir leur stratégie d'acquisition de trafic, ne pouvant plus compter sur les codes promos.
Coupongeddon : la fin de la suprématie des médias ?
Le 6 mai 2024, Google a commencé à appliquer des actions manuelles contre les contenus tiers abusifs, et a commencé par cibler les médias qui proposaient des codes promos. Des sites comme USA Today, CNN, LA Times ou Fortune ont vu leurs répertoires de codes promos disparaître complètement des SERP.
Jusqu'ici, la France avait été épargnée, certainement parce que les actions manuelles de Google se dirigeaient d'abord vers les Etats-Unis et les pays anglophones.
Mais c'est terminé !
Depuis le 22 janvier, Google tape également sur les médias français, qui ont été remplacés dans les SERP par des sites dédiés aux codes promos : radins.com, dealabs.com, poulpeo.com, etc.
Alexis Rylko, directeur SEO technique chez iProspect, nous a partagé son point de vue :
"Hier, ça a été le déploiement worldwide de ce qui a été déployé en mai 2024 aux Etats-Unis. Nous n'avons pas encore confirmation en France qu'il s'agit de pénalités manuelles, mais ça touche visiblement les sites médias dans le monde entier. Il est fort probable que ce soient bien des actions manuelles, mais il doit quand même y avoir un algorithme derrière qui choisit qui cibler. Google comprend de quoi traitent les sites, il voit bien le décalage entre les thématiques, si un site média a toute une catégorie de codes promos."
On constate également cette chute sur Sistrix :
La chute des médias sur les requêtes codes promos
Depuis mai 2024, Alexis a créé des dashboard pour suivre l'évolution de la politique anti-spam sur les sites français. Une excellente idée qui lui a permis de remarquer cette énorme chute pour la plupart des médias. Sur SERanking, il a fait 3 dossiers : un dédié aux requêtes codes promo, un pour les requêtes "que choisir" et un dernier pour les requêtes "quel est le meilleur...". Mais c'est véritablement les requêtes autour des codes promos qui ont été visés par Google, pas encore les autres types de requête.
Voilà quelques captures de son dashboard SERanking, avec le dossier "Codes promos" :
On voit bien qu'un média ne semble pas (encore) touché : BFMTV. Difficile d'expliquer avec certitude sa différence de traitement par rapport aux autres médias, mais Cédric Girard a une potentielle hypothèse :
Sauf erreur de ma part BFM n'utilise pas la data de chez Widilo (Afiliza), contrairement aux autres... Relation de cause à effet ?
— Cédric G. / effi10 (@effi_10) January 22, 2025
Pas de problèmes pour les guides d'achats et les comparatifs
Pour le moment, les requêtes "que choisir..." et les requêtes "quel est le meilleur..." ne semblent pas encore visées chez les médias, comme on peut le voir dans les dossiers d'Alexis Rylko :
A surveiller bien sûr, avec quelques chutes pour certains médias, mais globalement elle est bien moins drastique que pour les codes promos.
Que pense Alexis de ce changement pour les médias ?
"C'est évidemment problématique pour les sites médias dont le positionnement chute, mais c'est un changement bénéfique pour les sites dont c'est le coeur de métier. Les sites de codes promos sont bien plus légitimes que les médias sur ces SERP !"
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Les actions manuelles décrites ici semblent être le résultat de plaintes conjointes de certains sites français spécialisés en bons plans et codes promos auprès de Google. Ces sites n’apprécient pas que des médias généralistes performent mieux qu’eux sur des requêtes qu’ils ciblent.
« gné gné gné c’est injuste nous on est spécialisés dans les codes promos et on est pas devant dans la SERP »
D’ailleurs, certains médias n’ont pas été touchés (étrangement, ceux qui étaient déjà moins bien classés), ce qui montre bien l’arbitraire de cette action. Est-ce réellement un abus d’autorité ? Absolument pas. Par contre, il y a un vrai abus dans l’autre sens, et il est facile de le démontrer.
Pour moi, la section « bons plans » d’un grand média a toute sa légitimité, tant qu’elle est distincte de la partie journalistique, avec le droit de profiter de l’autorité déjà acquise sans que ce soit un abus, il s’agit de rédaction, sous une forme différente, avec un objectif différent. Pourquoi serait-ce un abus d’autorité ? Ne s’agit-il pas simplement d’un algorithme favorisant une meilleure expérience utilisateur pour un cas donné (trouver un bon code promo)? Est-ce réellement plus pertinent d’envoyer un internaute vers un site dont le seul but est d’afficher des codes promos en masse, plutôt que sur un média où des rédacteurs humains sélectionnent et présentent ces bons plans avec du contexte, de la transparence et parfois même des offres exclusives ? Dans ce cas, si un média français négocie une offre unique, il ne faudrait pas la mettre en avant sous prétexte qu’il ne s’agit pas d’un site 100 % dédié aux bons plans ? On favoriserait donc un site mal optimisé, saturé d’offres non vérifiées, avec une UX catastrophique, conçu uniquement pour maximiser ses revenus publicitaires ?
Ces pénalités manuelles sont en totale contradiction avec les principes que Google prétend défendre. Google affirme vouloir offrir aux utilisateurs le meilleur résultat possible. Mais c’est quoi, « le meilleur résultat » ? Un vrai bon plan négocié par un humain, avec toutes les infos utiles et de la transparence, ou une page remplie de codes promos recyclés, souvent invalides, où l’expérience utilisateur est inexistante, avec du texte en bas de page qui n’est pas vraiment utile, juste là pour forcer un positionnement SEO ? Un pavé artificiel de « FAQ » génériques, un laïus sur « comment utiliser un code promo » copié-collé partout, des mots-clés placés sans logique… Voilà ce que Google favorise désormais ?
Si Google veut vraiment améliorer l’expérience utilisateur, alors il faudrait justement mettre en avant les contenus que les gens vont voir. Pas autre chose, du moins tant qu’il n’y a rien d’illégal sur la page de code promo (ce qui n’est pas le cas ici !). Sinon, on tombe dans le contrôle arbitraire, ce qui semble être le cas ici, et ça, on va en discuter sérieusement avec les commissaires européens. Que les sites de code promo ne crient pas victoire trop vite.
ps: mon propos est quelque peu caricatural donc bien sûr à nuancer, mais vous comprenez l’idée générale. Les actions mises en place par Google ne sont pas justes à 100% et ce que cela implique a été totalement ignoré. Tout cela mérite d’être éclaircît.
merci pour le partage, Il est clair que les pratiques abusives sont monnaie courante dans le monde du SEO. Tant que l’algorithme de Google continuera de privilégier l’autorité d’un site (basée sur les backlinks et le trafic) plutôt que la réelle valeur ajoutée qu’il apporte, ces pratiques ne cesseront jamais.
Très intéressant comme analyse ! Ce changement dans les SERP marque vraiment une nouvelle ère pour les médias et le SEO en général. On voit bien que Google s’attaque désormais frontalement aux pratiques qu’il considère comme abusives, notamment avec les codes promos.
Pour ceux qui s’intéressent à ce genre de sujet, il est crucial de diversifier ses stratégies et de ne pas tout miser sur un seul canal. La suppression ou le déclassement brutal dans les résultats de recherche peut avoir des conséquences catastrophiques sur le trafic.
Merci pour le partage, c’est un rappel important que l’adaptabilité est clé dans le monde du SEO. 😊