En 2025, Google va connaître des évolutions profondes, d'après Sundar Pichai, son CEO. Entre intelligence artificielle, nouvelles fonctionnalités et un écosystème en mutation, on vous explique ce qui attend les utilisateurs du moteur de recherche leader.
Ce qu'il faut retenir :
- Le moteur de recherche Google deviendra plus puissant et capable de répondre à des questions de plus en plus complexes.
- L'IA, notamment les modèles comme BERT et MUM, continuera de transformer la manière dont les résultats de recherche sont présentés en 2025.
- Les créateurs de contenu pourraient être amenés à revoir leur stratégie, notamment avec l'impact de l'IA sur la monétisation et la valorisation des contenus.
- Google deviendra essentiel pour trier, organiser et vérifier l’information dans un monde saturé de contenus générés par IA.
Un changement radical dans la recherche
Google devrait subir une transformation majeure dès 2025. Selon Sundar Pichai, CEO d'Alphabet, la société mère de Google, la recherche deviendra encore plus puissante, capable de répondre à des questions plus complexes que jamais grâce à l'intelligence artificielle. Pichai a déclaré :
« La recherche elle-même continuera de changer profondément en [2025]. Je pense que nous serons capables de répondre à des questions plus complexes que jamais. Je pense que vous serez surpris, dès le début de [2025], des nouvelles choses que la recherche pourra accomplir par rapport à aujourd'hui. »
L'usage de l'IA, déjà bien avancé avec des technologies comme BERT et MUM, continuera d'évoluer pour offrir des résultats plus précis et personnalisés. Sundar Pichai a évoqué l'intégration de l'intelligence artificielle dans les modèles de recherche :
« Les lacunes de la qualité de recherche étaient toutes basées sur les transformers. En interne, nous les appelons BERT et MUM, et nous avons rendu la recherche multimodale, améliorant ainsi la qualité de recherche. Nous avons amélioré la compréhension du langage dans la recherche. »
Les modèles de recherche multimodaux, qui intègrent à la fois le texte, l'image et d'autres formats, devraient devenir la norme. Pichai a expliqué que les utilisateurs seraient surpris des capacités nouvelles de la recherche dès le début de l'année 2025, ce qui suggère que des fonctionnalités innovantes verront le jour très rapidement.
L'intelligence artificielle, moteur du changement
L'IA a déjà fait des progrès significatifs dans Google, en particulier avec des systèmes comme BERT, MUM et le modèle Gemini. Ces technologies, qui utilisent des réseaux neuronaux et des algorithmes avancés, permettent une meilleure compréhension du langage naturel, rendant la recherche plus intelligente.
Selon Pichai, l'IA a été appliquée de manière particulièrement agressive dans le domaine de la recherche afin de combler les lacunes de qualité, notamment en matière de compréhension linguistique et de pertinence des résultats :
« Si vous regardez sur les dernières années, nous avons, avec les AI Overviews, Gemini utilisé par plus d'un milliard d'utilisateurs, uniquement dans la recherche. Je pense que ce n'est que le début. »
Pichai considère que Google n'a fait que commencer dans l'application de l'IA à ses services de recherche. Alors que beaucoup s'inquiètent des AI Overviews dans les SERP, il faut donc s'attendre à encore plus d'IA en 2025.
Un écosystème en mutation : l'impact sur les créateurs de contenu
Lors de son interview, Pichai a également été interrogé sur l'impact des nouvelles technologies sur les créateurs de contenu. Il a défendu la position de Google en soulignant que la société accorde une grande importance à l'impact de ses outils sur l'écosystème, en particulier en ce qui concerne les éditeurs et les créateurs de contenu.
Cependant, il a eu du mal à répondre directement aux préoccupations concernant le fait que Google utilise largement du contenu créé par d'autres sans forcément rémunérer les auteurs originaux.
La question a été soulevée par le journaliste Andrew Ross Sorkin, qui a noté que, bien que Google donne du crédit aux créateurs de contenu via YouTube, il est moins transparent sur la façon dont il valorise les informations provenant d'autres sources, comme les sites.
Pichai a évoqué les efforts de Google pour apporter une certaine forme de compensation à travers son programme Content ID sur YouTube, mais il a reconnu qu'il existe encore des questions non résolues concernant la rémunération des créateurs de contenu en dehors de ses plateformes.
« Nous passons beaucoup de temps à réfléchir au trafic que nous envoyons vers l'écosystème. Même pendant la transition au cours des dernières années. C'est une priorité importante pour nous. »
L'ère des informations générées par IA et son impact sur la recherche
L'une des questions majeures qui se pose pour l'avenir de Google est l'énorme quantité de contenu généré par IA qui inonde désormais Internet. Pichai a souligné que dans un monde où le contenu devient de plus en plus inauthentique, la recherche joue un rôle phare en permettant aux utilisateurs de trouver des informations fiables et pertinentes.
Il a indiqué que la recherche deviendrait encore plus précieuse à mesure que le web se remplit de contenu généré par IA et de sources de moins en moins fiables :
« Dans un monde où vous êtes inondé de contenu, vous cherchez à trouver du contenu digne de confiance. Un contenu qui a du sens pour vous, de manière fiable, que vous pouvez utiliser. Je pense que cela devient encore plus précieux. »
Dans ce contexte, Google pourrait bien devenir l'outil principal pour trier, organiser et vérifier les informations. Le SEO n'est pas mort ! 😉 Pichai a insisté sur le fait que la recherche n'était pas simplement un outil pour trouver des réponses mais un mécanisme pour extraire des informations de qualité au sein d'un volume de plus en plus grand.
Le modèle économique de la recherche : vers un futur incertain
La question de la monétisation de la recherche dans un monde saturé de contenu généré par IA reste également en suspens. Pichai a évoqué un avenir où de nouveaux modèles économiques pourraient émerger, notamment par le biais de licences de contenu et de rémunération directe des créateurs.
Si Google a déjà commencé à licencier des données de plateformes comme Reddit, il n'a pas donné de détails sur l'introduction de paiements directs aux créateurs dont le contenu est utilisé pour former les modèles d'IA.
Pichai a néanmoins laissé entendre que de tels modèles pourraient être envisagés dans le futur, avec la possibilité de créer un marché où les créateurs seraient payés pour fournir des données utilisées dans les modèles d'IA :
« Je pense qu'il y aura un marché dans le futur. Il y aura des créateurs qui créeront pour les modèles d'IA ou quelque chose comme ça et seront payés pour ça. Je pense que cela fait partie du futur et les gens trouveront un moyen. »
Source :
- Google CEO: Search Will Change Profoundly In 2025 (SEJ), 6/12/2024
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