Top 10 des tendances SEO dévoilées à Chiang Mai SEO cette année

Dans le monde du SEO, certaines dates se démarquent comme des rendez-vous incontournables, et le Chiang Mai SEO Conference en fait indéniablement partie. Nichée au nord de la Thaïlande, la ville de Chiang Mai accueille chaque année les plus grands esprits du référencement, attirant une communauté mondiale avide d’échanger sur les tendances et stratégies qui façonneront l’avenir du SEO. Cette année encore, l’événement a rassemblé experts, passionnés et curieux, dans une atmosphère à la fois studieuse et conviviale. Pour la communauté francophone, très active sur place, c’était une opportunité en or pour apprendre, réseauter et partager des moments uniques. Amaury Duval a accepté de nous faire un retour sur cet événement !

Le CMSEO en bref

C’est la deuxième fois que je me rends au Chiang Mai SEO Conference (que l’on abrègera en “CMSEO” pour la suite de l’article). Cette année le CMSEO s’est tenu du 18 au 22 novembre 2024, dans le cadre somptueux du Chiang Mai Marriott Hotel.
Avec environ 800 participants venus des quatre coins du monde, cette édition a confirmé son statut d’événement majeur dans l’industrie du SEO.

Le programme de cette année s’est articulé autour de conférences inspirantes et de workshops partageant les meilleures pratiques du moment. Mais au-delà du contenu, c’est l’occasion unique de rencontrer en personne des figures influentes du SEO et d’échanger des idées dans un cadre décontracté qui rend cet événement si spécial.

Plus que simplement du SEO

Bien que SEO apparaisse dans le nom et que le créateur de l'événement soit un acteur historique du domaine, l'événement évolue pour s’orienter vers le business en ligne plus que simplement des “astuces” SEO. Le CMSEO existe maintenant depuis plusieurs années (2017 ?) et il évolue avec ses participants au fur et à mesure que leurs entreprises se développent.

Il y a toujours des conférences très axées SEO (comme par exemple : “Comment je me suis remis de la mise à jour HCU de Google ?” ou “Brevets, fuites & positionnement”) mais il y a aussi plusieurs conférences orientées entrepreneurs et non plus juste SEO (comme par exemple : “SEO ou CEO ?” ou “Comment rester riche ?”).

C’est un super endroit pour :

Faire évoluer son état d’esprit d’entrepreneur en s’exposant à d’autres façons de penser plus internationales et assez différentes de l’approche française. La première fois que j’avais échangé avec des entrepreneurs anglo-saxons j’avais été surpris de la différence d’ambition. Là ou en France on peut habituellement penser “10”, ils penseront plutôt “100” ou “1000”. Une bonne façon de mettre des nouvelles lunettes pour développer son activité.
Se rendre compte que les différentes nationalités ont des approches différentes du référencement. La France est plutôt assez mature sur la scène du netlinking. Les USA sont plutôt très orientées contenus de qualité et outreach (contacter d’autres sites) pour obtenir des liens. Certains autres pays sont très créatifs pour tester les limites de l’algorithme de Google.

Les 10 points clés des conférences

Gain d’information

Le gain d’information est une façon de repousser la frontière du SEO et du contenu actuellement disponible en ligne. Cela consiste à apporter des informations uniques et exclusives qui ne sont pas déjà disponibles en ligne. Au-delà du contenu générique, l'objectif est de créer un référentiel de connaissances original. Pour cela, il est nécessaire de faire des recherches approfondies, des interviews d'experts, ou de valoriser des données internes exclusives.

Il est important de trouver le bon ratio entre 100% de contenu unique et 100% contenu déjà existant. Durant la conférence Georgia Tan a parlé de 10 à 40% de gain informationnel afin de tomber sur le meilleur ratio bénéfice SEO / coût de création.

Mettre en avant des données originales dans ses contenus

Les contenus référençant des données de première main (originales) génèrent :

83% plus de valeur de trafic
51% plus de trafic
34% plus de liens

Les chiffres des tests d’autres sites ne sont pas généralisables (Les tests ont-ils été bien faits ? Votre audience est-elle la même ?) mais ces gains semblent justifier l’intérêt de créer un référentiel de données unique et donc d’investir dans des études et recherches exclusives pour vos contenus.

Importance de l’expérience utilisateur et de l’engagement

L’utilisateur a toujours raison. Avec l’augmentation de l’importance de l’expérience utilisateur comme facteur de positionnement, il est de plus en plus important de tester la navigation sur son site. Ross Hudgens nous a partagé quelques exemples chiffrés de tests :

Navigation sticky (+39% conversions)
Images dans le hero space (+7,62% de temps sur site)
Liens internes stratégiques

Mais l’idée n’est pas d’appliquer ces résultats directement mais plutôt de vous encourager à réfléchir aux éléments les plus importants dans le parcours utilisateur et de tester pour améliorer l’engagement et la conversion (et donc les revenus).

SEO programmatique assisté par IA

Cette conférence proposait un mix de programmatique et de supervision humaine. Afin de pouvoir obtenir du contenu unique en grande quantité, Chris Kirksey a présenté une approche dans laquelle il spin les prompts (c'est-à-dire qu’il modifie une partie des prompts). Cela peut passer par la variation de tons, de personas, d’approches…

Variabilité des critères de positionnement

Il semble que Google n’utilise pas un unique algorithme de classement pour toutes les requêtes. Chaque analyse supplémentaire coûte cher à Google. Il cherche donc à proposer les meilleurs résultats à moindre coût.
Analyse sémantique, expérience utilisateur sur la page, analyse de la réponse à l'intention de recherche sont autant de facteurs que Google peut considérer pour le positionnement.

Le contenu périme

Créer du contenu est important. Même s’il se positionne en 1ère place dès sa création, si vous ne vous en occupez plus après, il va inexorablement descendre vers l’enfer de Google. Entre les informations qui ne sont plus à jour, les concurrents qui optimisent leur contenu pour vous passer devant, garder la 1ère place est un travail dans la durée.

Ces conférences m’ont donné plein d’idées et j’ai déjà commencé à ajouter de nouvelles fonctionnalités sur SERPmantics pour permettre de créer le contenu parfait pour Google sur tous ces critères. Vous pouvez par exemple maintenant trouver la recommandation de la fréquence optimale d'actualisation de votre contenu. Ni trop souvent, ni trop rarement vous savez maintenant exactement quand mettre à jour chacun de vos contenus.

Diversification et gestion de patrimoine

Travis Jamison nous a rappelé la règle bien connue de “ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier”. Créer 10 sites d’affiliation SEO n’est pas une diversification car vous restez dépendant d'un canal d’acquisition : le SEO via Google.

Il est important de réfléchir au point central qui pourrait impacter toutes vos stratégies. Diversifiez les canaux, les géographies, …

Couverture thématique

La “topical authority” est un critère de plus en plus important. Couvrir l’intégralité d’un sujet montre à Google l’autorité du domaine sur le sujet. Cela lui permet de rationaliser ses coûts en analysant moins de sites pour obtenir les informations d’un sujet.
Il faut donc trouver le bon ratio entre traiter tous les sujets du domaine mais ne pas en traiter trop pour ne pas avoir de contenu dupliqué ou de cannibalisation (12pages est là pour vous aider) ou sortir du domaine.

Growth hacking et tests systématiques

Tester de façon scientifique est la meilleure façon de savoir ce qui marche réellement pour vous. La méthodologie ICE permet de prioriser vos tests :

Impact
Confiance
Facilité (Ease en anglais)

Tester méthodiquement en priorisant ce qui peut le plus impacter vos revenus et est le plus facile à mettre en œuvre.

Le trafic est un critère de positionnement

Le buzz a un vrai impact sur le positionnement d’un site. Si beaucoup de visiteurs se rendent sur un site en peu de temps, Google interprète cela comme un bon signal et propulse parfois le site vers une position supérieure.

Buzz réel ou simulé, cela peut être une bonne façon de booster temporairement ses positions SEO.

Une communauté française bien présente

Comme l’année dernière, cette édition a vu une participation remarquable de la communauté SEO francophone. Du gérant d’agence, à l’éditeur de sites en passant par des consultants, tous les profils étaient présents. Une super façon d’échanger sur les conférences pour approfondir et de partager ses bonnes pratiques du moment.

Au-delà des échanges pros très enrichissants, cela a aussi l’occasion de passer des très bons moments.

En quittant Chiang Mai, une chose est claire : le SEO est en perpétuelle évolution, et l’événement de cette année a offert les clés pour rester à la pointe. Que ce soit par l’IA, les nouvelles approches du contenu, ou des stratégies de netlinking innovantes, les insights partagés ici sont une véritable mine d’or. Pour la communauté SEO FR, ce fut aussi une occasion unique de se rencontrer et de renforcer les liens.

À l’année prochaine pour une nouvelle dose d’inspiration et de découvertes, avec toujours plus d’enthousiasme et d’expertise !