Google a décidé de mettre fin à la diffusion de publicités politiques dans l’Union européenne avant octobre 2025, en réponse aux nouvelles règles de transparence imposées par l’UE. Cette décision pourrait avoir des répercussions pour les campagnes électorales, les annonceurs et les stratégies de contenu, notamment en matière de référencement naturel.
Ce qu'il faut retenir :
- Google arrêtera la diffusion de publicités politiques dans l'Union européenne d'ici octobre 2025.
- La nouvelle réglementation européenne sur la transparence des publicités politiques (TTPA) est perçue par Google comme trop vague, créant des incertitudes juridiques et opérationnelles.
- Cette décision s'étend également à YouTube, où les promotions politiques payantes seront interdites.
- Google avait déjà pris des mesures similaires en France, au Canada et au Brésil.
Pourquoi Google a pris cette décision radicale ?
C’est officiel : à partir de 2025, Google ne diffusera plus de publicités politiques dans l’Union européenne. Vous vous demandez sûrement pourquoi la firme fait ce choix ? Tout repose sur une nouvelle réglementation, la TTPA (Transparence et Ciblage des Publicités Politiques), adoptée par l’UE. Cette loi a été pensée pour garantir une meilleure transparence et protéger les électeurs contre toute tentative d’influence cachée.
D’après Google, le texte législatif pose un vrai casse-tête : la définition des publicités politiques est si large qu’elle inclut potentiellement une multitude de sujets. Il faudrait filtrer chaque contenu politique dans 27 pays, chacun avec ses propres élections locales, régionales et nationales ! L’absence de directives claires rend cette tâche quasi impossible pour Google, qui préfère donc mettre fin aux annonces publicitaires politiques dans toute l'Union Européenne avant l’entrée en vigueur de la loi.
Une nouvelle donne pour YouTube
Ce changement ne touche pas seulement Google Search, mais s’étend également à YouTube. Les publicités politiques payantes, telles que définies par la TTPA, seront également bannies de la plateforme vidéo. Pour Google, c’est une décision difficile mais nécessaire, surtout quand on sait que des mesures similaires ont déjà été prises dans des pays comme la France, le Canada et le Brésil. Rien de nouveau pour nous donc, mais si vous oeuvrez dans d'autres pays européens, vous êtes concerné !
Google explique que la réglementation va plus loin que la simple transparence. Les nouvelles règles exigent que les publicités soient clairement étiquetées, précisant qui finance l’annonce, son coût et à quelles élections elle est liée. Les fournisseurs de publicités doivent obtenir un consentement explicite de l’utilisateur, interdisant l’utilisation des données des mineurs et de certaines informations personnelles. Ce niveau de contrôle complexifie énormément le processus de diffusion, d’où l’arrêt total de ce type de publicité.
Un coup dur pour les petites campagnes politiques
L’une des questions qui se pose est : qui souffrira le plus de cette décision ? Probablement les petites campagnes politiques. Pour beaucoup de candidats locaux ou moins connus, la publicité était une solution efficace pour atteindre un large public. Sans accès à ces publicités, ils devront compter davantage sur des méthodes organiques, comme les réseaux sociaux et le référencement naturel.
Google reconnaît que les publicités politiques sont souvent un moyen pour les électeurs de s’informer et pour les candidats de partager leur programme. En stoppant cette pratique, l’entreprise admet que cela pourrait limiter la visibilité des candidats aux ressources modestes, accentuant l’importance d’autres moyens de communication pour toucher les électeurs.
Vers une hausse de la concurrence sur le contenu politique
La décision de Google d’interdire les publicités politiques dans l'UE aura aussi un impact sur les stratégies SEO. Avec la fin des annonces payantes, les acteurs politiques devront se tourner encore davantage vers le contenu organique pour atteindre leur public. Cela entraînera certainement une intensification de la compétition sur les mots-clés liés aux sujets politiques et électoraux.
Les sites d'actualités et les blogs politiques devront redoubler d’efforts pour produire des contenus de haute qualité et optimisés. L'accent sera mis sur la publication d’articles informatifs, crédibles et dignes de confiance, car Google privilégiera probablement les sources ayant une autorité reconnue pour lutter contre la désinformation. Cette tendance pourrait forcer les éditeurs à revoir leur stratégie SEO et à investir davantage dans la création de contenu, axé sur des sujets de fond et l'actualité politique.
Une décision qui pourrait évoluer
Malgré cette annonce, Google a bien précisé qu’elle continuera à discuter avec les législateurs et les partenaires pour évaluer l’impact de cette décision et chercher d’éventuelles solutions. L’objectif est de rester ouvert aux ajustements, si la réglementation devient plus claire ou si des compromis peuvent être trouvés. D’ici 2025, Google prévoit de partager davantage d’informations sur la mise en œuvre de cette nouvelle politique.
Source :
- An update on political advertising in the European Union (Blog Google), 14/11/2024
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