Et si l’optimisation SEO pour Bing devenait indispensable, au point de chatouiller l’indéboulonnable Google ? S’il reste encore beaucoup de chemin à parcourir pour inquiéter la firme de Mountain View sur le terrain de la recherche en ligne, le moteur de recherche de Microsoft a entamé un changement de braquet depuis l’annonce de sa collaboration avec OpenAI, auquel il fournit son index pour ChatGPT.
Un rapprochement stratégique pour Bing
Petit retour en arrière : 2023, Microsoft fait un pas stratégique en avant en intégrant ChatGPT au cœur de son moteur de recherche maison. Depuis, cette collaboration avec OpenAI permet aux utilisateurs de Bing de poser des questions en langage naturel et d’obtenir des réponses détaillées et personnalisées.
Avec ce partenariat, Microsoft espère enclencher une nouvelle dynamique face à un Google en position dominante, en misant sur une expérience de recherche différente. Dans cette nouvelle expérience, ChatGPT joue un rôle central en tant qu’interface, en proposant une alternative aux réponses traditionnelles, qui prennent le plus souvent la forme d’une liste de liens.
Vers un changement de paradigme ?
Cette alliance stratégique représente une opportunité sans précédent pour Microsoft. Alors que Google domine le marché de la recherche en ligne, l'intégration de ChatGPT pourrait redistribuer les cartes. En effet, cette nouvelle approche permet à Bing de se différencier en proposant une expérience de recherche plus interactive, personnalisée et plus nuancée, susceptible de séduire une audience qui souhaite privilégier une expérience de recherche plus intuitive et plus « humaine ».
L'avantage compétitif de cette intégration réside dans la capacité de ChatGPT à générer des réponses contextualisées et détaillées. Selon les prévisions de la société américaine Gartner de février 2024, le volume de requêtes traditionnelles pourrait chuter de 25% d'ici 2026, suggérant une transformation profonde des habitudes de recherche des utilisateurs au profit des solutions conversationnelles.
Un nouveau défi pour le monde du SEO
Cette évolution soulève de nombreuses interrogations parmi les professionnels du secteur du référencement. Les observations montrent que ChatGPT Search (ou SearchGPT pour les intimes) peut citer des pages web qui ne figurent pas nécessairement dans le top 100 des résultats classiques de Bing. Cette particularité bouleverse les stratégies SEO traditionnelles qui se focalisent avant tout sur le positionnement.
D’autres constatations intéressantes ont été faites sur ChatGPT Search :
- Il existe parfois de grosses divergences entre les résultats générés par Bing et les réponses de ChatGPT Search.
- Si un meilleur classement dans Bing ne signifie pas forcément un meilleur référencement dans ChatGPT Search, le lien est plus évident qu’avec les données des AI Overviews de Google.
- Un même domaine peut voir plusieurs de ses pages citées dans une seule réponse.
- Les réponses de ChatGPT Search peuvent varier pour une même requête, même avec le même compte et la même IP.
- ChatGPT Search semble mieux comprendre les requêtes relatives à la temporalité que les AI Overviews, même en l’absence de variable temporelle dans la requête.
- L'expérience de recherche locale semble encore largement perfectible.
- Les résultats sont principalement textuels, avec une intégration occasionnelle de cartes et d'images.
- Il est possible que du contenu situé derrière un paywall soit cité par ChatGPT Search.
Jusqu’à présent, l’optimisation des pages web visait principalement à atteindre une bonne visibilité dans les pages de résultats. Avec ChatGPT Search, le défi est désormais d’être visible dans les réponses générées tout en s’assurant que les informations fournies redirigent vers les pages de votre site. Pour générer ses réponses, ChatGPT s’appuie sur des sources qu’il juge fiables et pertinentes. Rappelons également qu’OpenAI a noué des partenariats avec plusieurs groupes pour pouvoir fournir des informations issues de sources de confiance.
Quelle stratégie SEO adopter en 2025 ?
Face au changement de positionnement de Bing, les professionnels ne vont plus pouvoir ignorer longtemps le moteur de Microsoft et vont devoir adapter leur approche du SEO. Pour rappel, ChatGPT utilise l’index de Bing. Même si cette transition ne nécessite pas une refonte complète des stratégies SEO existantes, elle requiert une attention toute particulière. Si vous souhaitez voir une page apparaître en source d’une réponse générative, il est donc dans un premier temps indispensable de vous assurer que vos pages sont bien indexées dans Bing.
Pour cela, nous vous conseillons d’utiliser Bing Webmaster Tools afin de surveiller l’indexation, mais aussi identifier plus facilement et corriger les pages qui en sont absentes. Eh oui ! Contre toute attente, Bing Webmaster Tools pourrait finalement servir à quelque chose… Il est également judicieux de comparer les URLs générant du trafic sur Google avec celles de Bing. ChatGPT Search n’en est qu’à ses balbutiements et de nombreuses nouveautés pourraient faire leur apparition dans les mois à venir. L’idée est donc d’intégrer l’optimisation de Bing dans votre feuille de route SEO tout en gardant un œil sur l’évolution des différents algorithmes. L'avenir du référencement semble s'orienter vers une approche plus diversifiée, où l'optimisation sur Bing gagne en importance et où la disponibilité des contenus dans différents index devient un facteur clé de
- ChatGPT Search makes Microsoft Bing an SEO priority (Search Engine Land), 05/11/2024
- ChatGPT Search Is Powered By Bing’s Index & More (Search Engine Roundtable), 04/11/2024
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