Optimiser son SEO grâce au content marketing demande de suivre des stratégies précises pour obtenir des résultats concrets. On vous présente 4 stratégies éprouvées par Thomas Cubel, expert en référencement naturel, pour booster votre visibilité sur Google. Ces stratégies vont au-delà des simples pratiques de création de contenu et vous permettront d'attirer des backlinks, d'améliorer l'engagement de vos visiteurs, et d’envoyer de bons signaux aux moteurs de recherche.
Formats de contenu pour attirer backlinks et visibilité
On sait tous à quel point les backlinks sont importants pour améliorer l'autorité de son site et in fine son positionnement sur Google. Mais tous les formats de contenu ne se valent pas quand il s'agit d'attirer ces fameux liens. Voici ceux qui vous permettront de maximiser vos chances !
Infographies
Les infographies ont un potentiel énorme pour générer des backlinks. Pourquoi ? Parce qu’elles sont visuelles, faciles à comprendre et extrêmement partageables.
Une infographie qui résume les tendances SEO de l'année ou les étapes clés pour améliorer la vitesse de son site peut rapidement devenir virale si elle est bien conçue et apporte une vraie valeur ajoutée. Les blogueurs et journalistes adorent les utiliser pour enrichir leurs articles, et en échange, ils peuvent vous citer avec un backlink.
Malheureusement ce n’est pas toujours le cas, il peut y avoir seulement une mention sans lien ou un lien nofollow : n’hésitez pas à contacter le propriétaire du site pour lui demander gentiment s’il peut vous faire un lien 😉
Exemple avec cette infographie d’Oncrawl qu’on avait partagé en 2022 :
Guides
Les guides détaillés et complets sont de véritables mines d’or pour générer des backlinks et des citations. Si vous êtes capable de créer un contenu ultra complet sur un sujet donné, comme par exemple un guide sur "Comment réaliser un audit SEO", vous vous positionnerez comme une référence dans votre domaine et cela donnera envie de le partager.
Ce type de contenu est souvent cité par d'autres experts, notamment lorsque vous abordez des points techniques difficiles à expliquer. Prenez soin de structurer votre guide de manière claire, en y ajoutant des liens internes vers d’autres articles de votre site, et pourquoi pas un glossaire des termes employés pour faciliter la lecture. Plus votre contenu est utile, plus il aura de chances d’être partagé.
Formations gratuites
Offrir du contenu de formation gratuit, même en version simplifiée, est une excellente stratégie pour attirer et fidéliser votre audience. Par exemple, vous pourriez proposer une formation SEO gratuite comme la nôtre, visionnable en 1h30 seulement.
En échange d’un e-mail, vos utilisateurs accèdent à des vidéos explicatives ou à un ebook téléchargeable. Ce type de format attire non seulement les curieux, mais aussi les backlinks, car les utilisateurs apprécient les ressources éducatives. Un excellent moyen de combiner content marketing et acquisition de leads.
>> En parlant de formation, découvrez la formation Content Marketing et SEO de Thomas Cubel
Applications interactives
Les applications interactives, comme des calculateurs, des simulateurs ou des questionnaires, sont très appréciées par les utilisateurs.
Quelques exemples qui fonctionnent bien, à adapter en fonction de votre secteur d’activité :
- Test de personnalité : https://www.16personalities.com/personality-types
- Calcul du salaire brut en net : https://www.salaire-brut-en-net.fr/
- Calcul des mensualités pour un crédit immobilier : https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/simulation-de-pret-immobilier/calcul-des-mensualites.html
L'intérêt ? Ces outils augmentent le temps passé sur votre page, réduisent le taux de rebond et peuvent attirer des backlinks provenant de sites qui recommandent votre outil.
Source : @ Meilleur taux
Articles d'actualité
Publier des articles d'actualité dans une niche peu concurrentielle peut vous permettre de vous positionner rapidement en tant qu’expert. Les utilisateurs recherchent constamment des informations récentes et pertinentes, et si vous êtes capable de fournir cette valeur, vous deviendrez une référence incontournable.
Par exemple, un article qui décrypte la dernière mise à jour de Google peut générer de nombreux partages et citations, surtout si vous êtes parmi les premiers à en parler.
Formats vidéo
Les formats vidéos, comme les reels et les shorts sont parfaits pour capturer l'attention et rediriger le trafic vers votre site. Une astuce consiste à produire des vidéos courtes avec des astuces SEO, que vous publiez sur vos réseaux sociaux, et à ajouter un call-to-action (CTA) qui incite vos utilisateurs à visiter votre site pour en savoir plus.
C’est une excellente manière d'utiliser les plateformes sociales pour attirer du trafic qualifié tout en renforçant votre branding.
Stratégie n°1 : Innover avec des formats uniques
Un article de blog, c’est bien. Mais si, en plus de cet article, vous proposiez un outil téléchargeable, comme une matrice Excel, un document Word, un template Notion ou même un simulateur interactif pour aider votre audience à appliquer ce que vous avez écrit ?
Par exemple, un article expliquant comment créer un business plan pour une boulangerie (mot-clé “business plan boulangerie”, 100 en volume de recherche sur Ahrefs) pourrait être accompagné d’un modèle gratuit de business plan à personnaliser.
Vous pouvez offrir cet outil en échange d'une adresse email, ce qui vous permettra de collecter des leads tout en offrant une expérience enrichie.
Un exemple avec notre template Notion pour vous aider à comprendre votre audience et construire votre stratégie de contenu.
Maintenant, avec l’IA et des outils comme ChatGPT, vous pouvez rapidement générer des contenus interactifs qui répondent aux besoins de vos visiteurs. Le manque de connaissances techniques ou de temps n’est plus une excuse !
>> A lire également : Les 5 secrets du content marketing pour des contenus qui font la différence
Stratégie n°2 : Multipliez vos contenus sur d’autres sites
Une excellente façon d’obtenir des backlinks est de faire partager vos contenus sur d'autres sites web. Cela peut paraître simple, mais c’est une stratégie très efficace.
Prenons l'exemple d'une infographie que vous avez créée. Vous pouvez la proposer à d'autres sites traitant du même sujet, mais qui n'ont pas encore ce type de contenu visuel. Ils y gagneront en enrichissant leur propre article, et vous gagnerez un backlink en retour. Adaptez vos contenus sous différentes formes (vidéos, textes, infographies) pour qu'ils soient plus facilement intégrés par d'autres sites.
Pensez à établir des partenariats avec des influenceurs ou des experts dans votre domaine. En leur fournissant du contenu exclusif (comme un guide technique ou une infographie), vous pouvez leur proposer de le partager sur leur propre site ou blog en mentionnant votre lien. Ce type de collaboration permet d’augmenter la portée de votre contenu tout en boostant votre SEO grâce à des liens entrants de qualité.
Stratégie n°3 : Activez votre communauté avec l’UGC
Engager votre communauté pour qu'elle génère du contenu sur votre site est une stratégie gagnante à tous les niveaux. Cela permet de remplir votre site de contenu frais et authentique tout en améliorant votre SEO.
Si vous gérez un e-commerce, n’hésitez pas à solliciter vos clients. Un exemple : demandez à vos clients de partager des photos de vos produits en action. Ces photos peuvent ensuite être mises en avant sur vos pages produits, dans une rubrique dédiée à la communauté et/ou sur vos réseaux sociaux, ce qui ajoute du contenu nouveau et pertinent tout en inspirant confiance aux futurs acheteurs.
Source : @ Pimpant
Les concours sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen de générer du contenu créé par vos utilisateurs. Vous pouvez organiser un concours où vos clients doivent publier une photo de votre produit avec un hashtag spécifique. En plus de gagner en visibilité sur les réseaux sociaux, vous récupérez du contenu que vous pouvez réutiliser sur votre site. C'est un excellent moyen d’impliquer votre communauté et de renforcer votre crédibilité en ligne.
Stratégie n°4 : Retenez vos visiteurs avec des quizz
Les quizz interactifs sont des outils extrêmement efficaces pour améliorer l’engagement de vos visiteurs tout en les guidant dans leur parcours utilisateur.
Un quizz bien conçu peut non seulement capter l’attention et faire passer plus de temps sur votre page à vos visiteurs, mais aussi recommander un produit ou un service adapté aux besoins de chaque consommateur.
Par exemple, un quizz pour aider vos visiteurs à choisir le meilleur outil SEO en fonction de leur niveau d’expérience ou de leurs objectifs peut augmenter le temps passé sur votre site et leur satisfaction avec la recommandation du bon outil pour eux. Sur FormaSEO, nous avons créé un quizz pour tester ses connaissances en SEO. En fonction de leur résultat, les utilisateurs savent si cette formation est faite pour eux ou pas.
Les stratégies de content marketing que nous avons vues — du choix des formats aux collaborations avec d'autres sites, en passant par l’engagement de votre communauté — ont toutes un objectif commun : améliorer l’expérience utilisateur.
Plus vos utilisateurs passent de temps sur votre site, interagissent avec vos contenus et partagent vos ressources, plus les signaux comportementaux que vous envoyez à Google sont positifs. Le temps passé sur la page, le taux de rebond, et l’engagement global sont autant de signaux que les algorithmes comme Navboost ou Learning to Rank utilisent pour déterminer la qualité de votre site.
En appliquant ces stratégies, vous maximisez vos chances de voir vos contenus gagner en visibilité, et de grimper durablement dans les SERP.
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