7 défis qui attendent les agence SEO en 2025

Article sponsorisé par Yumens.

Les mises à jour des algorithmes de Google se succèdent, bousculant nos stratégies, et l'intelligence artificielle s’invite dans le quotidien des agences SEO. 2025 s’annonce comme une année charnière ! Nous sommes à l'aube d'une nouvelle ère où l'IA, les attentes des utilisateurs et les changements dans les moteurs de recherche redessinent les règles du jeu. Pour les agences SEO, cela signifie qu'il faut se préparer à affronter des défis plus complexes et à repenser vos façons de travailler.

L’impact croissant de l’intelligence artificielle

L'IA et le contenu génératif

Vous l'avez sûrement remarqué : les outils d'IA comme ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Mistral et tant d'autres logiciels de génération de contenu ont envahi le monde du marketing digital. Certaines agences le voient comme une bénédiction : la facilité de produire des pages en quelques minutes ! 

Mais attention, car cette automatisation présente aussi des risques. Google est de plus en plus strict sur la qualité du contenu, et indexe moins facilement les contenus face à cette abondance. Si les sites de vos clients se retrouvent remplis de textes mal optimisés ou peu pertinents, cela pourrait bloquer leur indexation et entraîner une baisse de trafic ou de positionnement, malgré la quantité de pages publiées.

En tant qu’agence SEO, votre rôle ne consiste pas seulement à produire du contenu à la chaîne. Il s'agit d'utiliser l’IA avec discernement, en combinant cette technologie avec un travail éditorial humain pour garantir la pertinence, l'originalité et surtout la valeur ajoutée pour l’utilisateur. 

Perturbations dans les SERP

Les SERP aussi évoluent sous l'influence de l’IA. Nous le voyons déjà avec les AI Overviews dans plusieurs pays du monde (et peut-être en France en 2025 ?), ou des fonctionnalités Google qui permettent aux utilisateurs d’obtenir une réponse sans avoir besoin de cliquer sur la source.

Rand Fishkin, cofondateur de SparkToro, en parle très justement dans son article “How to Fight Back Against a Traffic-Less Web”. Il explique qu’obtenir du trafic sur le web devient de plus en plus difficile, en particulier avec l'essor des plateformes à "zéro clic", où Google et d'autres géants gardent les utilisateurs sur leurs propres pages. Il recommande de ne plus essayer de lutter contre ces plateformes, mais de s'adapter en produisant du contenu directement sur les sites où les utilisateurs passent du temps, comme Reddit ou les forums spécialisés.

Source : How to Fight Back Against a Traffic-Less Web de Rand Fishkin

La volatilité des algorithmes et des mises à jour de Google

Vous avez certainement déjà vécu ce moment où, après une mise à jour de Google, vos classements vacillent, sans raison apparente. C’est frustrant, n'est-ce pas ? Avec des mises à jour comme les Core Updates, les Helpful Content Updates ou des algorithmes plus complexes comme NavBoost (qui prend en compte le comportement des utilisateurs), Google nous pousse à toujours affiner notre travail.

Rien n’est figé. En 2025, il sera encore plus difficile de prédire et d’anticiper les changements dans les algorithmes. Cela signifie que vos stratégies SEO doivent être flexibles. Il faut s'adapter rapidement et ne jamais se reposer sur vos lauriers.

Expérience utilisateur et intention de recherche

L'importance de l'intention de recherche

Répondre à l'intention de recherche est au cœur de tout. Ce n'est pas une nouveauté, mais en 2025, ce sera encore plus déterminant. Google devient de plus en plus habile à comprendre ce que les utilisateurs recherchent vraiment. Il ne s'agit plus simplement de placer quelques mots-clés ici et là, mais de s'assurer que le contenu produit répond exactement à ce que les gens attendent.

Prenons l’exemple d’un blog sur la finance personnelle. Si un utilisateur cherche “comment réduire mes impôts”, il s'attend à des solutions et des astuces concrètes, des exemples de placements, un simulateur… et non à un article qui décrit le système fiscal. Vous devez ajuster votre approche éditoriale pour anticiper les besoins des utilisateurs et répondre de manière précise et exhaustive à leurs requêtes.

Le rôle de l'UX

L’expérience utilisateur va également peser lourd dans la balance du SEO. En 2025, Google continuera à évaluer la satisfaction des utilisateurs lorsqu'ils naviguent sur un site, en recueillant leurs signaux. Un site lent, avec une mauvaise navigation ou des pop-ups intrusifs, risque de dégringoler dans les résultats. Il faut donc travailler d’arrache-pied sur une navigation fluide, une hiérarchisation claire des informations et une vitesse de chargement optimisée.

Le netlinking en 2025

Des liens authentiques et thématiques

Le netlinking restera une stratégie essentielle en 2025, mais il doit être plus authentique. Google devient de plus en plus strict sur la qualité des liens entrants, et affine sans cesse ses algorithmes (notamment avec les Spam Updates) pour détecter les manipulations de liens et sanctionner les pratiques abusives, telles que les PBN ou l'achat de backlinks de faible qualité.

En 2025, la clé du succès résidera dans la création de liens provenant de sites crédibles, actifs et proches des thématiques de vos clients. Le simple fait d’obtenir un backlink d'un site quelconque ne suffira plus. Ce qui comptera, c'est l’autorité du site source, la qualité de son contenu et sa thématique. Par exemple, obtenir un lien depuis un blog spécialisé, où le contenu est régulièrement mis à jour et reçoit régulièrement du trafic, aura beaucoup plus de valeur que des dizaines de liens provenant de sites peu fréquentés et sans réelle crédibilité.

L’utilisation des RP

Privilégiez une approche netlinking plus durable. Cela passe par le développement de relations avec des influenceurs, des blogueurs, ou des experts de votre secteur, en proposant du contenu de qualité qui incite naturellement à être partagé et recommandé.

Les relations publiques numériques seront également un levier important pour obtenir des backlinks légitimes. En créant des événements, des collaborations ou en publiant des rapports exclusifs, les agences SEO pourront attirer l’attention des médias ou des blogueurs influents. Ce type de liens ne se construit pas du jour au lendemain, mais leur impact à long terme sur le positionnement est considérable.

Gestion des budgets et retour sur investissement

Contraintes budgétaires et efficacité

Les budgets SEO seront limités, et les clients exigeront des résultats concrets. Automatiser des tâches comme les audits techniques ou le suivi des performances permettra de libérer du temps pour les actions à plus forte valeur ajoutée, comme le contenu stratégique ou le netlinking. Chaque euro investi devra être justifié par des gains mesurables.

Mesurer le retour sur investissement

Le grand défi pour les agences SEO en 2025 sera de démontrer clairement le ROI à leurs clients. Contrairement à d'autres canaux marketing comme le PPC, où les résultats sont quasi immédiats, le SEO exige du temps. Cela peut rendre la démonstration de l’efficacité plus complexe. Pourtant, il est tout à fait possible de mesurer l'impact des actions SEO, à condition de mettre en place les bons indicateurs de performance.

Voici quelques exemples de KPI à surveiller pour prouver le ROI :

• Croissance du trafic organique : Mesurer l'évolution du nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche, tout en s'assurant que ce trafic est qualifié et pertinent pour les objectifs du client.
• Positionnement des mots-clés stratégiques : Suivre les positions des mots-clés les plus importants dans les SERP pour montrer les progrès réalisés et identifier les opportunités d'optimisation.
• Taux de conversion organique : Plus qu'un simple volume de trafic, ce sont les conversions qui comptent (ventes, inscriptions, téléchargements). Le taux de conversion organique est un indicateur clé pour évaluer la performance SEO.
• Réduction des coûts d’acquisition : Si le SEO permet de générer un trafic qualifié sans les coûts élevés du PPC, il devient un levier économique à long terme pour les clients. Montrer que les leads ou les ventes provenant du SEO coûtent moins cher que ceux des campagnes payantes est un argument de poids.

Optimisation continue pour maximiser le ROI

Les agences SEO devront adopter une approche continue et proactive pour optimiser le ROI. Ce qui signifie que la stratégie SEO ne peut pas être mise en place une fois et laissée sans suivi. Au contraire, il s’agit d'un processus d’amélioration continue où chaque action doit être mesurée, ajustée et améliorée en fonction des résultats.

Anticiper les attentes des clients

Les clients seront plus informés et exigeants. Une communication claire, avec des rapports détaillés et faciles à comprendre, sera essentielle pour maintenir la confiance et justifier les investissements. L'accompagnement client sera un facteur clé pour fidéliser et prouver la valeur du SEO à long terme.

Rétention des talents SEO

Compétition accrue pour les talents

La demande pour des experts SEO qualifiés sera plus forte que jamais cette année. Avec l'augmentation de la complexité technique du SEO (maillage interne, données structurées, etc), les agences feront face à une concurrence intense pour attirer les meilleurs talents. Il ne suffira plus de proposer un bon salaire, il faudra aussi offrir un environnement stimulant avec des opportunités de développement personnel et professionnel.

Investir dans la formation continue

Pour retenir ces talents, les agences devront miser sur la formation continue. Le SEO évolue constamment, et les employés auront besoin de se perfectionner régulièrement. Proposer des formations internes, des conférences ou des certifications permettra non seulement de fidéliser les experts SEO, mais aussi d'assurer que les équipes restent à la pointe des dernières pratiques.

Alignement avec les autres canaux marketing

SEO intégré aux autres canaux

Le SEO ne pourra plus fonctionner en vase clos. Les agences devront aligner leurs efforts SEO avec les autres canaux marketing, comme la publicité payante, les réseaux sociaux, l’e-mailing et le marketing de contenu. Par exemple, une campagne publicitaire réussie sur les réseaux sociaux pourra renforcer l'autorité de la marque, ce qui bénéficiera in fine au référencement naturel. Il s'agira de maximiser les synergies entre les différents canaux pour améliorer la visibilité et l'impact global des stratégies marketing.

Stratégies omnicanales

Le SEO en 2025 devra s'inscrire dans une approche omnicanale, où chaque action est coordonnée pour offrir une expérience utilisateur cohérente et fluide. Cela inclut l’harmonisation des messages, des visuels et des objectifs entre les différents canaux pour répondre aux attentes des clients et prospects à chaque point de contact. Les agences devront proposer des solutions globales qui combinent SEO, réseaux sociaux, e-mailing et publicités pour maximiser l’efficacité des campagnes.

2025 sera une année remplie de défis pour les agences SEO... mais aussi d’opportunités ! En restant agiles, en intégrant l’IA de manière intelligente, et en misant sur la qualité et l’expérience utilisateur, les agences SEO devraient réussir à prospérer dans cet environnement mouvant.