Google continue de transformer la manière dont nous interagissons avec le web en intégrant de nouvelles capacités d'intelligence artificielle dans ses résultats de recherche et sur Google Lens. Ces innovations, déjà en déploiement, promettent une recherche plus fluide, multimodale et organisée, facilitant l’accès aux informations et aux produits.
Ce qu'il faut retenir :
- Les résultats de recherche Google sont désormais organisés par l'IA, offrant une expérience plus diversifiée.
- De nouveaux formats de liens dans les AI Overviews facilitent l'accès direct aux contenus pertinents.
- Google Lens gagne en puissance avec des fonctionnalités de recherche par vidéo et voix.
- Les annonces publicitaires s’intègrent dans les AI Overviews, offrant une nouvelle manière de découvrir des produits.
Des résultats de recherche réorganisés par l'IA
Depuis plusieurs mois, Google déploie progressivement ses nouveaux résultats de recherche IA, d'abord avec la SGE puis les AI Overviews lancés en mai 2024. Des nouveautés viennent d'être annoncées en ce début de mois, introduisant de plus en plus l'intelligence artificielle dans le moteur de recherche.
Cette innovation, déjà accessible aux États-Unis sur mobile, commence par les recettes et l'inspiration culinaire. L’objectif ? Proposer une page de résultats plus interactive et plus riche, regroupant des contenus variés, tels que des articles, des vidéos, des posts sur des forums, et bien plus encore.
Les tests menés par Google (certainement un peu biaisés) montrent que ces résultats IA sont particulièrement utiles pour les utilisateurs, les aidant à explorer des perspectives multiples et à découvrir de nouveaux formats de contenu. Cela permet de diversifier les sources d’information, donnant ainsi plus de visibilité à une gamme large de sites web.
Cette approche IA facilite la recherche de contenus diversifiés en un seul endroit. Par exemple, si vous recherchez une idée de plat végétarien, les résultats incluront des vidéos explicatives, des posts sur des forums de discussion, des recettes détaillées et des articles d’experts, le tout organisé selon vos besoins et vos préférences.
De nouveaux liens dans les AI Overviews
En parallèle, Google a introduit un nouveau format de liens dans ses AI Overviews. Ces liens sont désormais intégrés directement dans le texte des AI Overviews, facilitant ainsi l'accès aux sites web sources. Ce changement, testé depuis plusieurs mois, est désormais déployé mondialement dans les pays où les AI Overviews sont disponibles.
Google rapporte que ces nouveaux liens améliorent considérablement l’expérience utilisateur. Non seulement ils augmentent le trafic vers les sites pertinents, mais ils favorisent également des visites de meilleure qualité. Les utilisateurs passeraient visiblement plus de temps sur les pages visitées.
L'intégration des annonces publicitaires dans les AI Overviews
Google n’a pas négligé les annonceurs dans cette vague de mises à jour. Les annonces publicitaires font désormais leur apparition dans les AI Overviews, marquées d’un label "Sponsorisé". Après plusieurs mois de tests, ces annonces sont déployées sur mobile aux États-Unis. Elles permettent aux utilisateurs de trouver rapidement des produits et services pertinents, tout en explorant les résultats générés par l’IA.
Ce changement s'inscrit dans une volonté de rendre les recherches plus fluides et plus orientées vers l'action. Par exemple, une recherche sur un produit via un AI Overview inclut des annonces pour des boutiques locales ou en ligne, permettant aux utilisateurs d'acheter directement ce qu'ils recherchent. Une façon de garder les annonceurs Google satisfaits, puisqu'ils craignaient jusqu'ici de perdre de l'argent avec la mise en avant des aperçus IA au détriment de leurs produits.
Google Lens devient encore plus puissant
Google Lens, qui effectue chaque mois près de 20 milliards de recherches visuelles, bénéficie également d'améliorations significatives. La fonctionnalité permet désormais de rechercher non seulement avec des images fixes, mais aussi avec des vidéos. Cette capacité, initialement présentée lors du Google I/O 2024, permet aux utilisateurs d’enregistrer une vidéo via Lens, puis de poser des questions complexes à propos des objets en mouvement.
Rechercher des objets en mouvement
Imaginons que vous soyez dans un aquarium et que vous souhaitiez en savoir plus sur un banc de poissons. En utilisant Lens, vous pouvez enregistrer une vidéo, poser une question à voix haute, et recevoir une réponse détaillée sous forme d'AI Overview, accompagnée de ressources provenant de divers sites web.
Une recherche vocale plus intuitive
Google ajoute également la possibilité de poser des questions vocales en utilisant Lens. Vous pouvez maintenant prendre une photo avec votre appareil, puis poser une question à voix haute pour obtenir des réponses rapides et pertinentes, un peu comme si vous demandiez conseil à un ami. Cette fonctionnalité est disponible mondialement pour les utilisateurs de Lens sur Android et iOS.
Faciliter les achats avec Google Lens
L’une des mises à jour les plus attendues concerne l’intégration du shopping dans Google Lens. Désormais, en prenant une photo d'un produit, Lens vous fournira des informations essentielles comme le prix, les avis, et les options d'achat chez différents détaillants. Grâce à l’IA et au Shopping Graph de Google, qui recense plus de 45 milliards de produits, il devient plus facile de comparer et d'acheter un produit en un clin d'oeil.
Par exemple, si vous apercevez un sac à dos dans une vitrine et que vous souhaitez l'acheter, il vous suffit de le prendre en photo avec Lens. Google vous présentera alors les détails du produit, y compris les revendeurs qui le proposent, ses différentes couleurs et options, ainsi que des avis d'utilisateurs.
Source :
- Ask questions in new ways with AI in Search (Google Blog), 3/10/2024
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