Les techniques de référencement évoluent constamment, et le fait de rester informé des dernières pratiques est absolument essentiel pour maintenir un avantage compétitif. Despina Gavoyannis a interrogé 107 experts SEO pour leur demander de partager les tactiques avancées qui font leurs preuves aujourd'hui. Dans cet article, nous vous donnons l’occasion de découvrir ces pratiques !
Ce qu'il faut retenir :
- Intégrer le SEO avec l'expérience utilisateur (UX) et l'optimisation des conversions (CRO) permet d'accélérer l’obtention de résultats.
- Les clusters thématiques augmentent la pertinence et l'autorité d'un site sur des sujets spécifiques.
- L'utilisation des données produit et audience aide à concevoir des stratégies SEO mieux ciblées.
- Automatiser certaines tâches SEO grâce à l'intelligence artificielle est un gain de temps précieux pour les grandes entreprises.
Intégrer le seo avec l'UX et l'optimisation des conversions
Pour beaucoup, le SEO se limite à obtenir du trafic. Mais attirer des visiteurs sur son site sans convertir représente un intérêt plus que limité pour une entreprise. Une des tactiques identifiées par Despina Gavoyannisest l'intégration du SEO avec l'expérience utilisateur (UX) et l'optimisation des conversions (CRO). En optimisant le parcours de l'utilisateur, non seulement vous serez en mesure d’améliorer votre positionnement, mais aussi d’augmenter les chances que vos visiteurs passent à l’action (achat, inscription, etc.).
Par exemple, l’expert Cyrus Shepard a constaté des améliorations significatives en ajustant des éléments UX tels que :
- La réduction de la densité publicitaire, notamment les vidéos.
- La suppression des notifications du navigateur.
- L'amélioration de la visibilité des informations de contact.
- La simplification de la navigation.
- La clarification de l’identité du site.
En associant ces améliorations UX aux meilleures pratiques SEO du moment, vous pouvez créer une expérience utilisateur fluide qui favorise non seulement l’augmentation du trafic, mais aussi les conversions.
Utiliser la publicité payante pour renforcer le SEO
Beaucoup d'entreprises font l'erreur de séparer leurs stratégies SEO et PPC (Pay Per Click). Pourtant, une fois combinées, ces deux canaux peuvent donner des résultats très intéressants. Avec des outils comme les annonces Local Services ou les annonces PPC, vous pouvez générer des leads dès les premières semaines, tout en travaillant simultanément sur votre stratégie SEO à long terme.
Cela est particulièrement efficace pour les entreprises locales, pour lesquelles les internautes recherchent souvent des services de proximité. En combinant SEO et PPC, vous maximisez votre présence sur les résultats de recherche, augmentant ainsi vos chances d'attirer des clients.
Créer des clusters thématiques
Le cluster thématique est une approche qui consiste à regrouper des contenus autour d'un même sujet principal. Bien que cette technique soit devenue courante, elle reste l'une des plus efficaces en SEO avancé. Elle permet non seulement de couvrir un sujet en profondeur, mais aussi de renforcer l'autorité d'un site sur le sujet concerné.
Voici comment créer un cluster thématique :
- Rassemblez une liste de mots-clés.
- Regroupez-les en fonction de l'intention de recherche.
- Créez du contenu autour de chaque groupe.
- Interconnectez chaque article avec des liens internes.
En utilisant des outils SEO comme Ahrefs Keywords Explorer, vous pouvez identifier des clusters potentiels et construire une stratégie de contenu solide. Cela permet d'optimiser le maillage interne et d'améliorer les performances SEO globales.
Analyser les données et prévoir les résultats
Le SEO est une discipline intrinsèquement liée aux données. Pour passer au niveau supérieur, il ne suffit toutefois pas de collecter des données, il faut savoir les interpréter et en tirer des insights actionnables. Par conséquent, les experts SEO ne se contentent pas de s’appuyer sur des statistiques de base, facilement accessibles, comme le taux de rebond ou la croissance du trafic organique. Ils cherchent à comprendre les comportements des utilisateurs et à prévoir l'impact des futures actions.
Voici un exemple de la différence entre des insights basiques et avancés :
- Basique : « Le trafic organique a augmenté de 231 %» ou « Nous sommes positionnés en première position sur ces mots-clés »…
- Avancé : « En réduisant le temps de conversion, nous avons augmenté le chiffre d'affaires de 150 % » ou « Les personnes qui téléchargées ce livre-blanc ont 73 % de chances de convertir »…
En développant vos compétences en analyse de données, vous serez en mesure de justifier vos actions auprès des parties prenantes et de démontrer la valeur de vos efforts SEO.
Utiliser les données produit et audience pour affiner sa stratégie SEO
Utiliser des données internes, comme celles provenant d'un CRM ou d'outils de gestion des ventes, permet de construire des stratégies SEO plus fines et plus efficaces. Ces données fournissent en particulier des informations sur les points de friction rencontrés par les clients potentiels et sur ce qui les pousse à prendre leur décision d'achat.
Par exemple, en travaillant avec des données de pipeline de vente, vous pouvez détecter des opportunités de mots-clés peu concurrentiels, mais très pertinents. Ces informations vous permettent de :
- Mieux identifier les intentions de recherche.
- Cibler des mots-clés qui sont en phase avec la proposition de valeur de votre produit.
- Valider des opportunités de mots-clés avec les managers produits.
- S’assurer que les stratégie SEO s’aligne sur le produit/marché de la marque.
L'intégration de ces éléments dans votre stratégie SEO permet de vous positionner de manière unique, en mettant en avant vos avantages concurrentiels.
Automatiser le SEO avec l'IA et le machine learning
L'automatisation prend de l'ampleur dans le domaine du SEO, surtout avec les avancées en matière d’intelligence artificielle (IA) et de machine learning. Des outils comme ChatGPT permettent d'automatiser certaines tâches répétitives, comme la traduction de mots-clés pour l'international ou la création de modèles de clustering avancés.
Un autre exemple innovant est l'automatisation de la gestion des redirections pour les sites à grande échelle. En utilisant des scripts, il est possible de générer automatiquement des redirections en fonction de l'architecture du site, ce qui représente un gain de temps considérable pour les grandes entreprises.
Doubler la mise sur le contenu générateur de revenus
Créer du contenu de qualité est un incontournable en SEO. Cependant, les experts SEO avancés vont plus loin en se concentrant sur le contenu qui génère des revenus. Cela passe par la création de :
- Contenu de bas de l'entonnoir (BOFU) pour capter les internautes prêts à passer à l'achat.
- Contenu de milieu d'entonnoir (MOFU) pour se démarquer des concurrents.
- Contenu axé sur les produits.
- SEO programmatique.
Par exemple, une entreprise SaaS pourrait créer du contenu qui aide les utilisateurs à comparer les plans tarifaires ou à résoudre des problèmes spécifiques, augmentant ainsi les conversions.
Optimiser plusieurs canaux pour maximiser l'exposition
Enfin, une stratégie SEO avancée doit passer par d'autres canaux que Google. Par exemple, Reddit est une mine d'or pour trouver des opportunités de mots-clés peu concurrentiels. En surveillant les discussions et en identifiant les questions récurrentes, vous pouvez trouver des termes de recherche qui ne sont pas encore bien exploités par les concurrents.
Les réseaux sociaux comme YouTube ou LinkedIn sont également des leviers puissants pour enrichir une stratégie SEO. En transformant les articles de blog en vidéos ou en posts engageants, vous avez la possibilité de toucher un public plus large et augmenter votre visibilité sur plusieurs plateformes.
En combinant ces canaux à votre stratégie SEO traditionnelle, vous maximisez vos chances de capter l'attention des internautes, quel que soit leur point de départ dans le parcours de recherche.
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