Boostez votre trafic grâce aux mots-clés associés

Les mots-clés associés représentent un levier puissant, parfois négligé en SEO. Une étude récente menée par Joshua Hardwick d'Ahrefs révèle que le fait optimiser son contenu pour ces termes peut avoir pour effet d’augmenter considérablement le trafic organique. Voici comment appliquer cette technique à votre stratégie SEO !

Ce qu'il faut retenir :

• L'optimisation pour les mots-clés associés a permis d'augmenter le trafic organique de 129,7% sur un article de blog
• La clé est de cibler des mots-clés représentant des sous-thèmes importants, pas simplement des variations
• L'analyse de l'écart de mots-clés (keyword gap) est une méthode efficace pour trouver ces termes
• Cette approche implique généralement de restructurer le contenu existant plutôt que d'ajouter du texte de façon artificielle

Qu'entend-on par mots-clés associés ?

Les mots-clés associés sont des termes et expressions étroitement liés à votre mot-clé principal. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, il ne s'agit pas de simple variations ou de synonymes. Pour être vraiment utiles en SEO, ces mots-clés doivent représenter des sous-thèmes importants liés à votre sujet principal.

Par exemple, si vous écrivez un article sur le « référencement local », des mots-clés associés pertinents pourraient être « stratégie de SEO local » ou « comment faire du SEO local ». Ces termes représentent des aspects spécifiques que les internautes sont amenés à rechercher lorsqu'ils s'intéressent au sujet du référencement local.

Comment trouver les bons mots-clés associés ?

Dans son article, Joshua Hardwick propose deux méthodes principales pour identifier ces précieux mots-clés :

1. Utiliser des outils d'optimisation de contenu

Ces outils analysent les pages concurrentes bien classées et suggèrent des mots-clés présents sur ces pages, qui sont absents de la vôtre. Bien qu’utiles, il faut garder un œil critique face à ces suggestions et se concentrer sur celles qui semblent vraiment représenter des sous-thèmes importants.

2. Réaliser une analyse de l'écart de mots-clés (keyword gap)

Cette méthode, privilégiée par Joshua, consiste à comparer les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés, mais pas vous.

Voici les grandes étapes :

1. Identifiez les pages concurrentes qui vous surpassent en termes de trafic, malgré des backlinks moins nombreux
2. Comparez leurs mots-clés aux vôtres à l'aide d'un outil comme Ahrefs
3. Recherchez les mots-clés pertinents représentant des sous-thèmes incontournables

L'art d'optimiser son contenu pour les mots-clés associés

Une fois vos mots-clés associés identifiés, l'optimisation du contenu ne consiste pas à les insérer artificiellement dans votre texte. Il s'agit plutôt de s'assurer que votre contenu couvre bien les sous-thèmes qu’ils sont censés représenter. Voici quelques techniques à adopter :

Restructurer le contenu existant

Le plus souvent, l'information recherchée est déjà présente sur votre page, mais elle n’est pas assez mise en valeur. Réorganisez votre contenu pour faire ressortir les éléments à mettre en exergue. Par exemple, Joshua a déplacé la définition du SEO local sous un titre H2 plus visible, ce qui a amélioré le classement pour « qu'est-ce que le SEO local ».

Ajouter des sections manquantes

Si vous constatez que certains sous-thèmes importants ne sont pas du tout abordés dans le contenu, créez de nouvelles sections pour les traiter. Joshua a ainsi ajouté une partie sur la stratégie de SEO local, qui faisait défaut à son article initial.

Améliorer la structure des titres

Utilisez des titres et sous-titres explicites qui reprennent les mots-clés associés essentiels. Cela aide à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu.

Enrichir les introductions et résumés

Intégrez les informations liées aux mots-clés associés dans vos introductions ou vos résumés. Joshua a ainsi modifié les points clés de son introduction pour mettre en avant les tarifs mensuels du SEO, aspect très recherché par les internautes.

Les résultats concrets de cette approche

L'expérience de Joshua Hardwick est plutôt éloquente et surtout efficace. En appliquant ces techniques d'optimisation pour les mots-clés associés, il est ainsi parvenu à obtenir des résultats impressionnants :

1. Une augmentation de 135% du trafic organique estimé pour son guide sur le SEO local
2. Des hausses significatives dans les classements sur de nombreux mots-clés associés
3. L'obtention de featured snippets pour certaines requêtes

Il est important de noter que ces résultats ne sont pas garantis et peuvent varier selon les cas. Sur un autre article optimisé avec la même approche, Joshua a en effet observé une amélioration plus modeste, de l’ordre de 23% de hausse du trafic.

Intégrer cette technique à votre stratégie SEO

L'optimisation pour les mots-clés associés ne doit pas être vue comme une pratique ponctuelle, mais plutôt comme une démarche à intégrer durablement dans votre processus de création et de mise à jour de contenu. Voici quelques conseils pour y parvenir :

• Effectuez régulièrement des analyses de l'écart de mots-clés sur vos pages importantes
• Concentrez-vous d'abord sur les pages déjà bien classées qui ont besoin d'un petit coup de pouce
• N'hésitez pas à retravailler en profondeur la structure de vos articles si nécessaire
• Surveillez l'évolution de vos classements et du trafic après vos optimisations

En adoptant cette approche centrée sur les sous-thèmes importants plutôt que sur la simple inclusion de mots-clés, vous pouvez non seulement améliorer vos performances SEO, mais aussi la qualité et la pertinence de votre contenu pour vos lecteurs.