Comparatif Google Search Console VS Bing Webmaster Tools : Lequel est le meilleur allié SEO ?

Bien que Bing Webmaster Tools soit nettement moins utilisé que la Google Search Console en raison de la domination de Google sur le marché des moteurs de recherche, cet outil proposé par Microsoft mérite pourtant l’attention des propriétaires de sites. Quelles sont les fonctionnalités communes, mais aussi les différences entre la Search Console et Bing Webmaster Tools ?

Google Search Console (GSC)

La Google Search Console est un outil gratuit proposé par Google qui permet aux gestionnaires de sites web de surveiller et de maintenir la présence de leur site dans les résultats de recherche de Google. Voici certaines de ses fonctionnalités clés :

Performances de recherche : Suivi des clics, impressions, CTR et position moyenne des pages dans les résultats de recherche, Discover et Google Actualités.
Indexation : Suivre l'état d'indexation des pages/vidéos, soumettre des sitemaps, corriger les erreurs d'indexation.
Optimisation mobile : Identification des problèmes d'ergonomie mobile et des problèmes de compatibilité mobile.
Liens : Visualisation des liens internes et externes pointant vers le site.
Rapports Core Web Vitals : Analyse des métriques relatives à l'expérience utilisateur (chargement, interactivité, stabilité visuelle).
Sécurité et actions manuelles : Notifications de problèmes de sécurité ou de sanctions infligées manuellement par Google.

Bing Webmaster Tools (BWT)

Bing Webmaster Tools est l'équivalent de Google Search Console, mais pour le moteur de recherche Bing, de Microsoft. Il offre des fonctionnalités similaires pour améliorer la visibilité d'un site dans les résultats de recherche de Bing :

Performances de recherche : Suivi des clics, impressions, et position dans Bing.
Exploration et indexation : Permet de soumettre des sitemaps, identifier les erreurs d'exploration et voir l'état d'indexation.
Outils SEO : Conseils sur l'optimisation de votre site pour le SEO, y compris la recherche de mots-clés, IndexNow, rapports sur les backlinks, et suggestions d'améliorations.

à lire aussi : Les rapports dans Bing Webmaster Tools que vous ne trouverez pas dans la Google Search Console

Fonctionnalités communes entre Google Search Console et Bing Webmaster Tools

1. Suivi des performances de recherche

Google Search Console et Bing Webmaster Tools permettent tous deux de suivre les performances des sites dans les résultats de recherche de Google et de Bing, respectivement :

Impressions : Combien de fois une page est apparue dans les résultats de recherche.
Clics : Le nombre de clics sur le lien de la page.
CTR moyen : Le pourcentage de clics par rapport aux impressions.
Position moyenne : La position moyenne de la page dans les résultats de recherche pour des requêtes données.

2. Indexation et couverture

Les deux outils fournissent des informations sur l’état de l’indexation des pages :

Erreurs d’exploration : Les deux plateformes identifient les erreurs d’exploration, comme les pages non trouvées (erreurs 404) ou les problèmes de serveur.
Statut d'indexation : Indique quelles pages sont indexées ou rencontrent des problèmes d'indexation.
Soumission de sitemaps : Les utilisateurs peuvent soumettre des fichiers sitemap.xml pour aider les moteurs de recherche à explorer et indexer les pages du site.

3. Backlinks

Les deux outils permettent de suivre les backlinks qui pointent vers votre site, avec les principaux domaines référents, le nombre total de liens externes et les ancres de lien.

4. Inspection d’URL

Dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools, vous pouvez inspecter des URL pour vérifier leur état d’indexation, soumettre des URL individuelles pour indexation rapide ou demander la suppression temporaire d’URL spécifiques des résultats de recherche.

5. Rapports email mensuels

Avec les deux outils, vous recevez des rapports mensuels par e-mail. Celui de Google Search Console est cependant un peu plus fourni que celui de Bing Webmaster Tools, bien qu’un rapport complet soit disponible sur la plateforme directement.

Différences entre Bing Webmaster Tools et Google Search Console

1. Rapports Core Web Vitals : GSC uniquement

Google Search Console propose des rapports sur les Core Web Vitals, qui mesurent des aspects clés de l'expérience utilisateur tels que :

LCP (Largest Contentful Paint) : Temps de chargement de l'élément le plus volumineux.
INP (Interaction to Next Paint) : Temps de réactivité des pages web.
CLS (Cumulative Layout Shift) : Stabilité visuelle pendant le chargement.

Bing Webmaster Tools ne fournit pas de rapports sur ces aspects spécifiques de l’expérience utilisateur.

2. Outils SEO intégrés : BWT uniquement

Bing Webmaster Tools offre des outils SEO supplémentaires par rapport à la GSC :

Analyse du site : Un outil qui analyse n’importe quelle page pour fournir des recommandations d’optimisation SEO en temps réel.
Analyse de backlinks : Comparaison de plusieurs sites pour connaître le nombre total de domaines référents et les textes d’ancre.
Outil de recherche de mots-clés : Bing permet une recherche de mots-clés pour identifier les termes sur lesquels vous pourriez vous classer, offrant ainsi des suggestions pour optimiser le contenu.
IndexNow : Le service d’indexation en temps réel de Bing, qui résout le décalage entre le résultat des moteurs de recherche et le contenu actuel des sites.

Google Search Console propose cependant des recommandations et peut être utilisé en tandem avec des outils tiers comme le Google Keyword Planner.

3. Exploration de bot : GSC est meilleur

Google Search Console permet de suivre de plus près l’activité d’exploration de GoogleBot, et bien que vous ne puissiez pas contrôler le budget de crawl, vous pouvez voir les statistiques d'exploration détaillées (fréquence, volume de données, réponses, objectifs, erreurs rencontrées, type de Googlebot, type de fichiers).

Bing Webmaster Tools permet uniquement de vérifier si BingBot est passé sur le site en renseignant l’adresse IP.

4. Microsoft Clarity : BWT uniquement

Un aspect notable qui distingue Bing Webmaster Tools de Google Search Console est l'intégration de Microsoft Clarity directement dans son interface. Cet outil d’analyse comportementale permet de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec un site web, grâce à des cartes de chaleur (heatmaps) et des enregistrements de sessions.

En revanche, Google Search Console ne propose pas de fonctionnalités similaires, se concentrant davantage sur les aspects techniques du SEO et de l'indexation. Pour obtenir des données comportementales, il est nécessaire d'utiliser Google Analytics ou des solutions tierces.

5. Actions manuelles : GSC uniquement

Google Search Console dispose d’un rapport sur les actions manuelles, avec une notification par mail si votre site en subit une. La plateforme vous envoie des instructions détaillées pour résoudre les problèmes de qualité et effectuer une demande de réexamen pour supprimer vos pénalités manuelles. Bing Webmaster Tools ne dispose pas d’un tel rapport.