Audit SEO « vite fait, bien fait » : Que vérifier en priorité ?

Réaliser un audit SEO complet est une tâche longue et complexe… donc il arrive souvent que le temps manque. Dans ces moments-là, savoir où concentrer ses efforts permet de maximiser son impact en un minimum de temps. On vous guide à travers les points clés à vérifier pour un audit SEO rapide !

Crawl & Indexation

1. Crawl du site

La première étape d'un audit SEO rapide est de réaliser un crawl complet de votre site. Pour cela, Screaming Frog est l'un des outils les plus puissants et polyvalents. Ce logiciel va vous permettre de parcourir l'intégralité de vos pages web comme le ferait un moteur de recherche, en identifiant les principales problématiques.

>> A lire sur Réacteur : 10 fonctionnalités méconnues de Screaming Frog

Thibaud Lapacherie

Responsable SEO d'Abondance

“Screaming Frog, c’est l’indispensable. Ça permet de voir très rapidement la santé du site sur la partie technique : 301 ou 404 au sein du maillage interne, la profondeur, l’utilisation de canoniques, des pages orphelines. Avec l’onglet “problèmes” on peut rapidement relever quels sont les chantiers prioritaires (à ne pas prendre au pied de la lettre non plus). J’aime bien aussi connecter l’API de la GSC qui apporte une belle complémentarité.”

1.1 Identifier les codes HTTP 3xx et 4xx

Une fois le crawl terminé, la première chose à vérifier est la présence de codes HTTP 3xx (redirections) et 4xx (erreurs de type "Page non trouvée"). Les redirections en chaîne ou les redirections temporaires (302) peuvent impacter négativement le SEO, en diluant la puissance des liens internes. Quant aux erreurs 404, elles sont synonymes de mauvaises expériences utilisateur et doivent être corrigées rapidement.

Astuce : Utilisez la fonction de filtre de Screaming Frog pour isoler rapidement ces erreurs et les corriger. Pour une erreur 404 sur une page importante, envisagez de rediriger l’URL vers une page pertinente.

1.2 Identifier les liens vers ces URL

Il est également nécessaire d’identifier les pages internes qui renvoient vers ces URL problématiques. Les liens internes vers des pages 404 ou redirigées ne transmettent pas correctement le "jus SEO" et peuvent diminuer la performance des pages importantes.

Conseil : Après avoir repéré ces liens, modifiez-les pour qu'ils pointent directement vers la bonne URL finale. Cela renforce la cohérence du maillage interne et améliore la distribution du PageRank.

1.3 Identifier les URL non indexables et vérifier leur pertinence

Certaines URL peuvent être non indexables, soit parce qu'elles sont bloquées par le fichier robots.txt, soit à cause de la présence de balises "noindex". Ces pages doivent être passées en revue pour déterminer si leur non-indexation est intentionnelle ou si elles nécessitent une correction.

Exemple : Une page de confirmation de commande, souvent non indexée par choix, n’a pas besoin de figurer dans l’index de Google. En revanche, une page de produit non indexée par erreur peut passer inaperçue pour les moteurs de recherche et ainsi manquer des opportunités de trafic.

2. Check du sitemap.xml et robots.txt

Une bonne gestion du fichier sitemap.xml et du fichier robots.txt est vitale pour le SEO. Ils permettent de contrôler comment les moteurs de recherche accèdent et interprètent votre site.

2.1 Vérifier la mise à jour et la pertinence des URL dans le sitemap

Le sitemap.xml doit être à jour et contenir uniquement les URL que vous souhaitez voir indexées par Google. Un sitemap mal géré, avec des URL obsolètes ou des pages non pertinentes, envoie de mauvais signaux aux moteurs de recherche.

Astuce : Comparez votre sitemap avec les données de Screaming Frog pour vous assurer que toutes les URL importantes sont présentes et que les URL supprimées ou non pertinentes ne le sont plus.

2.2 Assurer que le robots.txt ne bloque pas les éléments essentiels

Le fichier robots.txt doit être configuré pour ne pas bloquer les ressources critiques, telles que les fichiers CSS et JavaScript, qui sont nécessaires pour un rendu complet des pages par les moteurs de recherche. Assurez-vous qu’aucune page stratégique n’est bloquée accidentellement.

Conseil : Utilisez un outil de test de robots.txt pour simuler le comportement de Googlebot et identifier les ressources bloquées de manière inappropriée.

2.3 Comparer le sitemap au crawl pour identifier les URL orphelines

Une URL orpheline est une page qui n'est liée par aucune autre page de votre site, ce qui la rend difficilement accessible pour les moteurs de recherche. En comparant les résultats du crawl avec votre sitemap, vous pouvez identifier ces pages et leur attribuer des liens internes pour améliorer leur visibilité.

Exemple : Une page de blog ancienne mais toujours pertinente pourrait être orpheline. Lier cette page depuis d'autres articles ou depuis la page d'accueil peut revitaliser son trafic.

3. Analyse des pages dans Google Search Console

Dans Google Search Console, le rapport "Pages" vous montre quelles pages ne sont pas indexées et pourquoi. Certains problèmes, comme des balises "noindex" non voulues ou des erreurs d'exploration, peuvent être corrigés immédiatement pour rétablir l’indexation de pages importantes.

Astuce : Après correction, demandez une réindexation manuelle de ces pages dans la Search Console pour accélérer leur retour dans les résultats de recherche.

Thibaud Lapacherie

Responsable SEO d'Abondance

“Je vérifie les pages connues, les pages envoyées, les pages indexées et surtout les pages non indexées ; j’ai besoin de comprendre pourquoi certaines pages ne sont pas indexées, et de savoir si c’est problématique, ou non. On pourrait facilement être effrayé par certaines indications, qui ne sont pour autant pas vraiment problématiques ! Je regarde aussi bien évidemment l’onglet performances pour voir quelles pages et quelles requêtes se positionnent le mieux.”

Positionnement

1. Analyse des données SEMrush ou Ahrefs

Pour comprendre comment votre site est positionné dans les SERP, l’analyse des données de SEMrush ou Ahrefs est indispensable.

1.1 Comparer les URL positionnées avec les URL crawlées

Croisez les données des URL positionnées avec celles du crawl. Cela permet de voir quelles pages sont bien positionnées dans les résultats de recherche et lesquelles ne le sont pas, malgré leur présence sur le site.

Exemple : Une page importante, bien optimisée, mais non positionnée, pourrait indiquer un problème de liens internes ou de contenu. Des ajustements ciblés peuvent alors être faits pour améliorer son classement.

1.2 Identifier les pages sous-optimisées

Repérez les pages qui sont positionnées sur des mots-clés stratégiques mais qui pourraient être mieux classées avec quelques optimisations, notamment en termes de maillage interne.

Conseil : Si une page est déjà bien classée pour un mot-clé important, l'ajout de liens internes provenant d'autres pages pertinentes peut encore améliorer son positionnement.

1.3 Vérifier la stratégie de maillage interne vers les pages stratégiques

Les pages les plus importantes de votre site doivent recevoir un maximum de liens internes, en particulier depuis la page d'accueil, le menu, et les pages fortement positionnées. Cela renforce leur autorité et leur visibilité dans les SERP.

Astuce : Utilisez un outil comme Screaming Frog pour visualiser la structure des liens internes et optimiser la distribution du PageRank.

2. Analyse concurrentielle des mots-clés

Analyser le positionnement de vos concurrents permet de découvrir des opportunités de mots-clés non exploitées par votre site.

Thibaud Lapacherie

Responsable SEO d'Abondance

“Petit truc sympa à faire qui est rapide, c’est isoler toutes les opportunités de mots-clés. On prend les principaux concurrents SEO et on regarde tous les mots-clés sur lesquels ils sont positionnés mais pas votre site. Ça donne de jolies idées de contenus !”

2.1 Identifier les opportunités de positionnement

Cherchez les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont bien positionnés mais pas votre site. Cela peut révéler des failles dans votre stratégie de contenu ou des niches à exploiter.

Exemple : Si un concurrent est bien classé pour un mot-clé long-tail sur lequel vous n’êtes pas présent, envisagez de créer une page spécifique ou d’améliorer une page existante pour cibler ce mot-clé.

2.2 Définir de nouvelles pages pour cibler des mots-clés manquants

Certaines opportunités de mots-clés peuvent nécessiter la création de nouvelles pages. Assurez-vous que ces pages répondent précisément à l'intention de recherche associée aux mots-clés ciblés.

Conseil : Pour chaque nouveau mot-clé, réfléchissez au template de page le plus approprié (article de blog, page produit, FAQ) pour capter l'intention de l'utilisateur.

2.3 Adapter les templates pour répondre à l'intention de recherche

Pour chaque nouveau mot-clé ciblé, il est important de choisir ou d’adapter le template de page en fonction de l’intention de recherche. Une page produit, une page d’information, ou une liste de services nécessitent des approches différentes.

Astuce : Analysez les pages qui se classent bien sur ces mots-clés pour identifier les caractéristiques des contenus qui plaisent à Google (longueur du texte, structuration, richesse média).

SEO On-page

1. Analyse des pages principales (règle du 20/80)

La règle du 20/80 s'applique également au SEO : 20 % de vos pages génèrent souvent 80 % de votre trafic. Focalisez votre analyse sur ces pages pour maximiser votre retour sur investissement en termes de temps.

Thibaud Lapacherie

Responsable SEO d'Abondance

“J’analyse les principaux templates du site. On ne peut pas tout analyser, il faut donc savoir prioriser. Exemple : page d’accueil, page commerciale, page catégorie, page article. De préférence, je prends les pages les plus stratégiques en exemple. Je regarde alors rapidement la balise title, la structure des HN… Des extensions comme Web developer et Detailed SEO sont mes favorites. J’effectue une petite analyse du maillage interne sortant, mais aussi entrant (je m’appuie sur screaming frog), je vérifie l’optimisation du contenu avec yourtextguru et bien évidemment je m’assure que la page répond bien à l’intention de recherche !”

1.1 Vérifier les titles, headings, meta descriptions et liens internes

Ces éléments doivent être optimisés sur toutes vos pages, en particulier les plus importantes. La balise title doit être accrocheuse et contenir le mot-clé principal. Les balises headings (H1, H2…) doivent structurer clairement le contenu, et les meta descriptions doivent être descriptives sans être trop longues.

Exemple : Une balise title comme "Guide complet du SEO : tout ce que vous devez savoir" peut être trop générique. Privilégiez "Guide SEO 2024 : Techniques avancées pour booster votre site" pour plus de pertinence.

1.2 Évaluer la qualité éditoriale

Utilisez des outils comme Yourtext.guru ou 1.fr pour analyser la richesse sémantique de vos contenus. Ces outils vous aideront à enrichir vos textes en termes de vocabulaire et de pertinence thématique.

Astuce : Comparez vos textes aux pages des concurrents les mieux positionnés pour voir s'il y a des thèmes ou des mots-clés que vous auriez omis.

1.3 Comparer les contenus aux concurrents positionnés

Une analyse manuelle des pages concurrentes permet de comprendre ce qui fait leur succès. Regardez la longueur des contenus, l’usage des images, des vidéos, des infographies, et identifiez les éléments que vous pourriez intégrer à vos propres pages.

Conseil : Essayez de surclasser vos concurrents en apportant plus de valeur, que ce soit par la profondeur du contenu, l'ajout de nouvelles sections ou l'amélioration de l'expérience utilisateur.

2. Vérification EEAT

EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, et Confiance) est un concept central en SEO, surtout pour les sites touchant des thématiques YMYL (Your Money, Your Life).

2.1 Les contenus démontrent-ils expérience et expertise ?

Les contenus doivent démontrer que vous êtes un expert dans votre domaine. Cela passe par l'utilisation de sources fiables, des études de cas, des témoignages, et la signature des auteurs avec des informations sur leurs qualifications.

Exemple : Sur une page traitant de santé, incluez des citations de professionnels de santé et utilisez comme source des études médicales pour renforcer la crédibilité de votre contenu.

2.2 Analyse des contenus YMYL

Pour les thématiques sensibles (santé, finance, etc.), une attention particulière doit être portée à la véracité des informations et à leur conformité aux standards de qualité. Google exige une plus grande rigueur pour ces sujets, car ils impactent directement la vie des utilisateurs.

Astuce : Si vous gérez un site YMYL, assurez-vous que vos contenus sont régulièrement mis à jour pour rester pertinents et précis.

>> A lire sur Réacteur : YMYL : Comment éviter la sanction ?

3. Tests de web performance 

Utilisez PageSpeed Insights et Lighthouse pour tester la vitesse et la performance de vos principaux templates (page d'accueil, pages catégories, articles de blog, pages produits). Chaque type de page peut avoir des besoins et des optimisations spécifiques.

Conseil : Commencez par les pages stratégiques. Une amélioration de quelques millisecondes sur la page d'accueil ou sur une page produit très visitée peut avoir un impact sur l'ensemble du site.

SEO Off-page

1. Analyse des backlinks avec SEObserver

Les backlinks (liens entrants) restent l'un des piliers du SEO. Une analyse régulière de votre profil de liens permet d'ajuster votre stratégie pour maximiser leur effet.

Thibaud Lapacherie

Responsable SEO d'Abondance

“Dernier point que je vais analyser, c’est le profil de liens et l’autorité du site avec une mise en exergue par rapport aux concurrents. Cette analyse ne vaut qu’en comparaison de ses principaux concurrents sur des mots-clés spécifiques : nombre de liens, provenance, thématique, ancrage.. L’objectif c’est de définir quelle est la stratégie de netlinking à mettre en place.”

1.1 Rediriger les URL 404 recevant des liens

Les pages en erreur 404 qui reçoivent encore des backlinks peuvent causer une perte significative de PageRank. Identifiez-les et redirigez ces liens vers des pages pertinentes pour ne pas perdre cette précieuse équité.

Exemple : Une ancienne page produit supprimée mais qui recevait de nombreux liens peut être redirigée vers une catégorie de produits similaire ou une page d’information sur le sujet.

1.2 Identifier les pages stratégiques sous-optimisées en liens entrants

Certaines pages importantes peuvent ne pas recevoir suffisamment de backlinks, ce qui limite leur visibilité. L’identification de ces pages permet de concentrer vos efforts de netlinking là où ils auront le plus d’impact.

Astuce : Organisez des campagnes de netlinking ciblées pour renforcer ces pages en recherchant des opportunités de partenariats ou d'articles invités sur des sites de qualité.

1.3 Vérifier que les pages recevant le plus de liens renvoient vers les top pages

Assurez-vous que vos pages les plus liées transmettent bien ce jus de lien à d'autres pages stratégiques via des liens internes. Cela renforce la cohérence du maillage interne et la puissance de votre SEO global.

Conseil : Sur vos pages recevant beaucoup de backlinks, ajoutez des liens vers des pages que vous souhaitez voir mieux classées, en gardant à l’esprit la pertinence pour l’utilisateur.

1.4 Comparer les backlinks des concurrents

L’analyse des profils de backlinks des concurrents vous donne une idée des quantités et de la qualité des liens nécessaires pour rivaliser sur des mots-clés spécifiques.

Exemple : Si un concurrent est bien classé grâce à un réseau de backlinks de sites spécialisés, envisagez de développer des partenariats similaires pour accroître votre autorité dans le même secteur.

Un audit SEO "vite fait, bien fait" permet de détecter rapidement les points critiques qui peuvent freiner la performance de votre site. Cependant, pour aller plus loin et optimiser chaque aspect de votre SEO, un audit complet est indispensable. Pour une analyse approfondie et méthodique, on vous invite à consulter notre guide détaillé : comment faire un audit SEO complet.