Priorités netlinking : Comment maximiser votre impact en un minimum de temps ?

Vous souhaitez optimiser votre netlinking, mais le temps vous manque et vous ne savez pas du tout par où commencer ? Pas de panique ! On vous guide à travers les étapes essentielles pour prioriser vos actions et choisir les bonnes pages à booster. Que vous soyez propriétaire d'un site jeune ou déjà bien établi, ces conseils vous aideront à obtenir des résultats tangibles rapidement.

Choisir la page à booster : Comment prioriser ?

Évaluer l'importance de la homepage

Avant de vous lancer sur le boost de pages profondes, vous devez évaluer si votre homepage reçoit suffisamment de liens. La logique veut que pour qu'une page profonde soit efficace, la marque ou le site doit déjà être bien reconnu.

C’est pourquoi, pour un site jeune, il est souvent préférable de commencer par obtenir des liens vers la homepage, qui est la porte d’entrée du site et diffuse son autorité à travers toutes les autres pages. Elle devrait d’ailleurs continuer à en recevoir, naturellement ou en prenant un petit budget dans votre campagne de netlinking en cours.

Maximiser le ROI avec des pages stratégiques

Faire des liens vers des pages ayant un fort volume de recherche est intéressant, mais ne négligez pas l’aspect business. Privilégiez des pages pour lesquelles le retour sur investissement est substantiel. Attirer du trafic est certes important pour envoyer des signaux positifs à Google, mais l'objectif final est d'augmenter le chiffre d'affaires.

Éviter la suroptimisation

Ne concentrez pas tous vos liens vers une seule page profonde. Bien que l'objectif soit d'augmenter le chiffre d'affaires, il ne faut pas devenir une anomalie dans la SERP. Par exemple, si vos concurrents n'ont que 30 liens directs, il serait étrange que vous en ayez 150. Une bonne stratégie consiste à faire des liens vers des pages qui, elles-mêmes (par du maillage interne), renvoient vers la page que vous souhaitez booster.

Adapter la stratégie selon la maturité de votre site

Si on devait généraliser, on dirait que la stratégie de netlinking varie selon l'avancée de votre projet web :

Site jeune : 100% des liens vers la homepage.
Site intermédiaire avec peu de liens mais déjà du ranking : 70-80% des liens vers des pages profondes, 20-30% vers la homepage et/ou des pages catégories ou blog.
Site avec beaucoup de liens et une homepage déjà bien fournie : 80-90% des liens vers des pages internes, 10% vers la homepage.

Sur l’exemple ci-dessus, il s’agit d’un site récent, qui a commencé par faire ses liens uniquement vers sa homepage et qui (selon les requêtes et pages qui ressortent) va pouvoir commencer à une stratégie d’achat de liens sur pages plus profondes.

Votre page est-elle prête à recevoir des liens ?

Vérifier le positionnement actuel de la page

Avant de lancer une campagne de liens, il vous faut vérifier que la page que vous souhaitez booster se positionne bien dans la SERP pour la requête ciblée. Si ce n'est pas le cas, des optimisations on-site doivent être réalisées.

Faites attention à ce que la page en question réponde bien à l'intention de recherche et ne soit pas en concurrence avec une autre page du site, qui serait mieux positionnée. Il est aussi possible que ces pages se cannibalisent et rankent à tour de rôle. Avant de vous lancer, vérifiez également si Google semble avoir une préférence pour des homepage ou pour des pages profondes dans son top 10.

Optimiser le maillage interne

Assurez-vous que votre maillage interne montre à Google que la page cible est importante dans la structure de votre site. Comparez le nombre de liens internes pointant vers cette page par rapport à d'autres pages du site. Cela garantit que les signaux internes et externes sont cohérents pour les moteurs de recherche.

Vérifier vos balises title et vos contenus

Même si cela semble basique, vérifiez que votre balise title et votre contenu sont bien optimisés pour la requête ciblée. Un titre mal optimisé peut fortement limiter les résultats d'une campagne de netlinking.

Web performance : êtes-vous prêt pour le top 3 ?

Si vous visez une entrée dans le top 3 pour une requête à fort volume, assurez-vous que votre site est techniquement prêt à accueillir un trafic supplémentaire. Une page bien positionnée qui ne peut pas gérer l'augmentation du trafic risque de perdre rapidement son nouveau rang, voire de se retrouver en position encore plus mauvaise qu’avant la campagne.

Comment choisir le bon spot pour votre netlinking ?

Indexation

Un élément vital à vérifier avant d'acheter un lien est l'indexation des pages du site. Certains sites peuvent avoir des problèmes d'indexation, ce qui réduirait l'efficacité de votre campagne. Une méthode simple consiste à vérifier si les quatre derniers articles du site sont bien indexés en utilisant la commande "site:". Vous pouvez également approfondir cette analyse en utilisant des outils comme IsIndexed pour vérifier le pourcentage de pages indexées via le sitemap du site. Cela ne garantit néanmoins pas que votre page sera indexée.

Cohérence thématique

La thématique du site ou du silo dans lequel votre lien sera posté est également un critère clé. La page qui vous fait un lien doit appartenir à la même thématique que la vôtre, ou être située dans une catégorie thématique cohérente. On ne parle pas de TTF défini par Majestic, mais de la thématique réelle d’un site ou d’une catégorie. Une page qui se positionne déjà dans votre thématique sera plus efficace, bien que l'achat sur des pages existantes demande une analyse plus poussée.

Emplacement du lien dans l'arborescence

L’emplacement du lien dans l’arborescence du site est déterminant pour sa puissance. Plus la page qui vous fait un lien est proche d'une page puissante du site (comme la homepage ou une page bien maillée dans le menu) ou est elle-même une page puissante, mieux c'est pour la transmission du PageRank. Privilégiez des pages qui reçoivent beaucoup de liens internes, car elles sont souvent plus influentes car elles ont plus de PageRank.

Santé du site

La "santé" du site, c'est-à-dire son évolution positive ou négative, est également un critère phare. Beaucoup de professionnels utilisent la courbe de trafic SEMrush, mais elle reste une estimation. Il est préférable de vérifier l’évolution du nombre de mots-clés positionnés. Une diminution du nombre de mots-clés peut indiquer une mauvaise santé du site. L'idéal reste d'obtenir des données directement de la Google Search Console pour évaluer la performance réelle.

Liens existants du domaine

Il peut également être utile de vérifier le nombre de liens entrants vers un domaine. Cela permet de différencier les liens présents uniquement pour gonfler le nombre de domaines référents et ceux qui apportent réellement de la puissance. Ce point demande plus de temps, mais il est intéressant pour une analyse plus approfondie.

Attention aux metrics de netlinking

Les metrics comme le Trust Flow (TF), le Citation Flow (CF) de Majestic ou le Domain Rating (DR) d’Ahrefs sont de plus en plus manipulés par les éditeurs de site. Bien que ces indicateurs puissent être utiles, il est recommandé de les utiliser avec prudence et de toujours compléter par une analyse humaine.

Les 5 KPI fondamentaux de votre campagne de netlinking

Positionnement

Le KPI le plus facile à suivre est le positionnement de votre page sur le mot-clé ciblé. C’est l'indicateur le plus direct pour évaluer la réussite de votre campagne : avez-vous gagné des positions sur le mot-clé que vous souhaitiez ?

Mots-clés positionnés

En poussant un mot-clé, c’est toute l’URL qui reçoit du jus, ce qui peut également améliorer le positionnement d'autres mots-clés associés. Surveillez l'évolution des autres mots-clés pour voir l'effet global de votre campagne.

Clics et impressions

Vérifiez l'augmentation du nombre de clics sur l'URL cible via la Google Search Console pendant et après la campagne de netlinking. Une augmentation des impressions est également un bon indicateur de l'efficacité de votre stratégie.

Trafic et chiffre d'affaires

Une campagne réussie devrait naturellement augmenter le trafic sur l’URL cible, ce qui devrait également se traduire par une augmentation du chiffre d'affaires si le mot-clé a bien été choisi et la page bien optimisée.

Taux d’ancre exact

Le taux d’ancre exact est souvent négligé, mais il est important pour éviter les pénalités Google. Un taux entre 8 et 12% est généralement considéré comme sûr (même s’il n’y a aucune règle en réalité). Cependant, ce taux doit être adapté en fonction de la SERP et du nombre de liens totaux.

Une stratégie prudente pourrait commencer par des ancres optimisées, puis désoptimisées pour rester sous les radars. Toutefois, un taux d’ancre élevé est plus logique sur peu de liens (3 ancres exactes sur 3 liens) que 70 ancres exactes sur 70 liens.

Quel prix pour votre campagne de netlinking ?

Variabilité des prix

Il n’y a pas de prix parfait. Le coût des liens peut varier considérablement selon la stratégie choisie : lien classique, lien média, lien positionné, lien tiers 2… Cela dépend également du service offert par la plateforme sur laquelle vous achetez des liens : accompagnement client, méthodologie, monitoring des liens, etc.

Optimisation des coûts

Pour optimiser les coûts, surtout si vous êtes autonome dans votre achat de liens, un outil comme Link Finder peut vous aider à trouver les offres les plus intéressantes, bien que cela demande du temps supplémentaire.

Moyenne de prix selon l’objectif

En termes de moyenne de prix, voici ce que vous pouvez attendre :

Lien classique : 50 à 300 € en moyenne.
Lien branding : 700 à 3000 € en moyenne.
Lien pour relinking : moins cher, avec moins de puissance.
Stratégie PBN : mix de liens classiques et de relinking.

Le netlinking est une arme puissante pour booster votre SEO, mais il nécessite une préparation on-site et un choix judicieux des pages à cibler. Optimisez d'abord votre site, puis sélectionnez soigneusement les spots de netlinking pour maximiser vos chances de succès. Si vous manquez de temps, déléguez cette tâche à des consultants netlinking ou à des plateformes de netlinking, tout en surveillant de près les KPI de votre campagne pour en mesurer l'efficacité.