Google dévoile 5 informations pratiques sur l'utilisation de Google Trends pour optimiser votre SEO, explorer de nouveaux sujets et résoudre les problèmes de ranking. Daniel Waisberg, Search Advocate chez Google, partage des informations incontournables sur cet outil souvent sous-utilisé dans une vidéo YouTube. Transformez votre stratégie SEO grâce à Google Trends !
Ce qu'il faut retenir :
- Google Trends utilise un échantillon représentatif des recherches réelles.
- Les données sont nettoyées pour éliminer le “bruit” et protéger la confidentialité des utilisateurs.
- Les données de Google Trends sont normalisées pour représenter les tendances de recherche.
- La fonctionnalité "explorer par sujet" offre une vue d'ensemble plus précise des tendances.
Qu'est-ce que Google Trends ?
Google Trends est un outil développé par Google pour illustrer la fréquence des recherches de mots-clés spécifiques et l'évolution de ces recherches dans le temps. En plus de suivre les variations temporelles, Google Trends segmente les recherches par popularité géographique, permettant ainsi de comprendre les préférences locales.
C’est particulièrement utile pour adapter le contenu aux besoins des utilisateurs dans différentes régions ou pour identifier les zones géographiques à cibler pour obtenir des backlinks de qualité.
Si vous constatez une baisse de trafic sur votre site, cela peut être expliqué par des tendances de consommation saisonnières : si vous vendez des maillots de bain, il est normal de constater une baisse de septembre à mars.
La magie de l'échantillonnage des données
Daniel Waisberg souligne un point crucial : les données de Google Trends proviennent d'un échantillon statistiquement significatif mais aléatoire des recherches réelles effectuées sur Google.
Il explique : « Google Trends est un outil qui fournit un échantillon aléatoire des recherches Google agrégées, anonymisées et catégorisées. » Cela garantit que les données restent représentatives des tendances globales tout en étant traitées plus rapidement grâce à l'utilisation de cet échantillon. Google disposant d’une quantité de données gigantesque, il serait impossible d’utiliser toutes les données reçues, sans que ce soit moins précis pour autant.
Nettoyage des données : précision et confidentialité
Google veille à ce que les données de Google Trends soient pertinentes et sécurisées en les nettoyant. Waisberg déclare que « les données de recherche sont traitées pour supprimer le bruit et tout ce qui pourrait compromettre la confidentialité des utilisateurs. »
Par exemple, les recherches répétitives, comme une personne cherchant tous les matins comment cuire des œufs, sont exclues, tout comme les informations personnelles telles que les noms complets.
Fun fact : avant l’existence de Google Trends, les SEO utilisaient un générateur de mots-clés créé par Overture (Yahoo!). Certains d’entre eux effectuaient des milliers de recherche sur des requêtes rarement faites par de vrais utilisateurs, pour gonfler le volume et que leurs concurrents se concentrent sur l’optimisation de ces mots-clés…inutiles. Les débuts du Black Hat SEO 😀
Normalisation des données : rendre les tendances compréhensibles
L'une des particularités de Google Trends est la normalisation des données. Plutôt que de montrer le volume exact de recherches (par exemple, un million de recherches par jour pour un terme et 200 000 pour un autre), Google utilise le point où une recherche est la plus fréquente comme référence à 100%.
Ainsi, les autres jours du graphique sont affichés en pourcentage par rapport à ce point culminant. Si un terme atteint un million de recherches au maximum, un jour où il est recherché 500 000 fois sera représenté par 50% sur le graphique. Cela aide à comprendre les tendances de manière relative, facilitant ainsi l'analyse.
Explorer par sujet : une vision plus précise des tendances
Une des fonctionnalités les plus utiles de Google Trends est l'option d'explorer par sujet. Cela permet de voir non seulement le volume de recherche d'un terme précis, mais aussi de tous les mots-clés associés à ce sujet.
Waisberg donne un exemple : « Lorsque vous tapez “cappuccino”, vous pouvez choisir soit le terme de recherche exact “cappuccino”, soit le sujet “boisson au café cappuccino”, qui inclut les termes associés, les erreurs de frappe et les acronymes. » Cette option permet d'obtenir une vue d'ensemble plus exhaustive et précise des tendances, en évitant les termes non pertinents.
Si on reste dans notre thème maillot de bain, voilà les recherches associées en ce moment :
Optimisation SEO avec Google Trends
Pour les professionnels du SEO, comprendre les sujets est désormais plus important que de simplement se concentrer sur des mots-clés. Les algorithmes de Google classent les contenus en fonction des sujets, et optimiser en conséquence permet de créer un contenu plus authentique et pertinent.
Waisberg rappelle : « Utiliser des sujets permet d'éviter les termes non pertinents et d'obtenir des données plus précises. » Cela aide à éviter les erreurs courantes, comme l'optimisation excessive pour des suggestions de Google Suggest ou des données de People Also Ask (PAA), qui peuvent rendre un site trop axé sur les moteurs de recherche au lieu des utilisateurs.
Sources :
- Introduction aux données Google Trends (Google Search Central sur YouTube), 1/08/2024
- Google Gives 5 SEO Insights On Google Trends (SEJ), 2/08/2024
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L’explication sur l’exploration par sujet est particulièrement pertinente, surtout avec l’exemple concret du « cappuccino ». Cela montre bien comment dépasser la simple recherche par mot-clé pour une analyse plus complète.