Google a fait volte-face quant à sa décision de supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome, optant à la place pour une approche alternative axée sur le choix et le contrôle des utilisateurs. Malgré ce changement de politique, Google continuera malgré tout son initiative Privacy Sandbox.
Ce qu'il faut retenir :
- Finalement, Google ne supprimera pas progressivement les cookies tiers dans Chrome.
- Les utilisateurs devraient avoir plus de contrôle sur leurs paramètres de confidentialité.
- Le projet Privacy Sandbox de Google continue, malgré ce changement.
- Cette décision affectera différemment les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs.
Une décision surprise de Google
Google a annoncé qu'il avait abandonné l’idée de supprimer progressivement les cookies tiers dans son navigateur Chrome. Cette décision marque un changement majeur dans la stratégie de l'entreprise, qui planifiait initialement de supprimer ces cookies pour renforcer la confidentialité des utilisateurs. Cependant, après plusieurs retards, Google a choisi d'adopter une nouvelle expérience qui devrait renforcer le contrôle par les utilisateurs. Les utilisateurs pourront désormais faire des choix en tout connaissance de cause sur leurs paramètres de confidentialité qui s'appliqueront à l'ensemble de leur navigation. Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox chez Google, a déclaré que cette approche visait à « élever le choix des utilisateurs » en leur permettant d'ajuster leurs préférences de confidentialité à tout moment.
Quelles conséquences pour le secteur de la publicité ?
Ce rétropédalage de Google va avoir des répercussions significatives sur le secteur de la publicité en ligne. Les annonceurs et les éditeurs, qui se préparaient à un avenir sans cookies, devront ainsi revoir leurs stratégies. Google continuera à travailler avec les régulateurs et les acteurs de l'industrie pour finaliser et mettre en œuvre cette nouvelle approche. Le projet Privacy Sandbox, qui propose des technologies alternatives pour la protection de la vie privée, semble quant à lui rester une priorité pour la firme de Mountain View. Pour rappel, ce projet vise à développer des API destinées à améliorer la protection de la vie privée tout en maintenant l'efficacité des outils publicitaires. En outre, Google prévoit d'introduire une protection des adresses IP dans le mode Incognito de Chrome pour renforcer la confidentialité des utilisateurs.
La réponse des régulateurs et des parties prenantes
Cette nouvelle orientation fait suite à de nombreux retours de diverses parties prenantes, y compris des régulateurs comme l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni et l'Information Commissioner's Office (ICO), ainsi que des éditeurs, des développeurs web et des groupes de la société civile. Google a indiqué qu'il continuerait à consulter ces groupes pour s'assurer que cette nouvelle approche respecte les normes et attentes en matière de confidentialité.
- Google renonce à supprimer les cookies tiers de Chrome (Search Engine Journal), 22/07/2024
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