Google annonce la fin du scroll continu dans les résultats de recherche, une décision qui suscite de nombreuses questions parmi les professionnels du web. Découvrez ce que cela implique vraiment et comment cela pourrait impacter votre stratégie SEO.
Ce qu'il faut retenir :
- Google met fin au scroll continu, selon eux pour accélérer l’affichage des résultats de recherche ;
- Le changement débute sur les résultats de recherche desktop avant de s'étendre aux mobiles ;
- La communauté SEO semble sceptique quant aux raisons avancées par Google ;
- Cette modification pourrait augmenter les clics sur les annonces et les propriétés Google.
La fin du scroll continu dans les résultats de recherche
En 2021, Google a introduit le scroll continu dans les résultats de recherche mobiles, permettant aux utilisateurs de voir jusqu'à quatre pages de résultats sans avoir à cliquer sur un lien pour charger la suite.
En décembre 2022, le scroll continu a été lancé sur desktop également, d’abord aux Etats-Unis puis dans le monde entier au fur et à mesure.
Cette fonctionnalité, inspirée des réseaux sociaux, visait à offrir une expérience de navigation plus fluide et à donner plus de visibilité aux sites web.
Cependant, Google vient d’annoncer la suppression du scroll continu dans les SERP, invoquant la nécessité de fournir des résultats de recherche plus rapidement et donc, le retour à la pagination.
La fin du scroll continu : réactions
Selon Google, cette décision vise à améliorer la vitesse de chargement des résultats de recherche. Toutefois, de nombreux professionnels du SEO remettent en question cette justification. Certains estiment que cette modification pourrait surtout favoriser les annonces publicitaires et les fonctionnalités de Google, au détriment des résultats de recherche organiques.
Brett Tabke, fondateur de la conférence Pubcon, a exprimé son scepticisme : "Cela concentre plus de clics sur la première page, ce qui entraînera un pourcentage plus élevé de clics sur les annonces et les propriétés Google. Il s'agit d'un mouvement vers un modèle de portail, éloignant la recherche organique vers la deuxième page, voire un nouveau domaine.
Ils s'éloigneront des résultats organiques de la première page. Que reste-t-il alors ?
1) Annonces Google
2) Liens de fonctionnalités Google
3) Les AI Overview de Google et
4) un lien vers la page deux.
Ils sont sur le point de répondre à toutes les “recherches” générales avec leurs propres réponses sous une forme ou une autre. Lorsqu'ils n'ont pas de réponse parfaite, ils peuvent peut-être ajouter un “People Also Ask” et cela les ramènera à une SERP où ils pourront répondre à la recherche avec leurs propres propriétés et réponses."
La décision de Google a également suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux. Certains utilisateurs pensent que cette modification pourrait réduire les clics sur les annonces situées en bas de page ou en haut des pages suivantes.
Un utilisateur (nomadandinlove) a tweeté : "Pourquoi ne pas simplement afficher une page avec l'IA de Google, Reddit et les coupables habituels ? Qui clique sur la deuxième page de toute façon ?".
Un autre, sous le pseudonyme "Google Honesty", a commenté : "Le scroll continu permettait à tout le monde d'être sur la première page. Nous préférons écraser votre esprit. C'est bien plus humiliant d'être sur la sixième page".
Scroll continu : une fonctionnalité contestée par d’autres
Toutefois, tous les professionnels du web ne sont pas contre l’arrêt du scroll continu dans les SERP. Par exemple, Kevin Indig, expert SEO renommé, a tweeté : "Les SERPs paginés sont de retour ! J'ai également constaté que le scroll continu était une solution médiocre pour les sites web”.
Cette fonctionnalité, bien qu’utile sur les réseaux sociaux, peut entraîner une navigation sans but, inappropriée pour les recherches nécessitant une navigation intentionnelle. Par conséquent, il est plausible que Google ait choisi de mettre fin au scroll continu en raison de ses limites en termes d'expérience utilisateur, bien que cette explication ne soit pas celle avancée par la société.
Source :
- Google Ends Continuous Scroll SERPS: What It Really Means (SEJ), 26/06/2024
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La bonne nouvelle, c’est que ça va peut-être calmer les ardeurs de ceux qui garantissent pouvoir positionner les sites sur la première page de Google. Parce qu’avec le scroll continu, tout le monde est sur la première page…