Source d’informations utiles pour les moteurs, et en particulier pour Google, les données structurées peuvent aider les organisations et les entreprises à améliorer leur visibilité, notamment grâce aux rich snippets. Voici quelques astuces pour bien les exploiter afin d’améliorer votre présence dans les pages de résultats !
A quoi servent les données structurées d’organisation ?
Si vous n’êtes pas familier avec les données structurées pour les organisations, il est peut-être temps d’y consacrer un peu de votre temps ! Issu du projet collaboratif Schema.org dédié à la standardisation des données structurées, ce balisage spécifique permet de fournir aux moteurs des informations en lien avec une organisation ou une entreprise, qu’il s’agisse de son nom, ses coordonnées, la description de son activité, son logo, etc.
Utiliser ces données structurées permet non seulement d’améliorer la visibilité d’une page dans les SERPs, mais aussi augmenter les chances de voir apparaître des informations en lien avec l’organisation dans le Knowledge Panel. Par ailleurs, ces derniers améliorent l’engagement des utilisateurs en leur fournissant des informations utiles et pertinentes.
Les propriétés recommandées pour Google
Les données structurées d’organisation comprennent un certain nombre de propriétés que Google est capable d’interpréter. Même si ces propriétés ne sont pas obligatoires, certaines sont toutefois vivement recommandées. Google conseille notamment de se concentrer sur les propriétés « utiles pour vos utilisateurs », en fonction de l'organisation.
- name : c’est le nom de l’organisation, tel qu’il apparaît lorsque Google affiche une page dans ses SERPs.
- alternateName : le nom alternatif ou apparenté de l’organisation, comme sa version abrégée par exemple.
- url : correspond à l’url du site web de l’organisation.
- logo : permet à Google d’afficher le bon logo. L’image doit faire au moins 112px sur 112px, son URL doit être explorable et indexable, son format doit être en BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP ou SVG.
- telephone : numéro de téléphone, incluant le code du pays et l’indicatif régional.
- address : obligatoire en cas d’utilisation de LocalBusiness, c’est l’adresse physique ou postale de l’organisation. Il est possible d’indiquer plusieurs adresses, si besoin.
- address.streetAdress : adresse postale complète.
- address.addressLocality : ville de l’adresse postale.
- address.addressRegion : région/état de l’adresse postale.
- address.postalCode : code postal de l’adresse.
- address.addressCountry : pays de l’adresse postale.
- contactPoint : indique les différentes méthodes permettant de contacter l’entreprise.
- contactPoint.telephone : numéro de téléphone à contacter.
- contactPoint.email : email à contacter.
- legalName : à indiquer, au cas où le nom légal serait différent du nom utilisé.
- description : sert à décrire l’activité de l’organisation.
- email : adresse mail à contacter pour joindre l’organisation.
- sameAs : permet de pointer une URL contenant des informations complémentaires en lien avec l’organisation, comme une page profil sur un réseau social ou sur un site d’avis.
- iso6523Code : permet d’identifier l’organisation avec un code unique.
Google recommande d'autres propriétés, potentiellement utiles selon les cas, dont la liste est consultable ici.
Un exemple de données structurées d’organisation
Voici un exemple de script au format JSON-LD de données structurées d’organisation :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"image": "https://www.abondance.com/wp-content/uploads/2018/08/Logo-Abondance-2018-400x107.png",
"url": "https://www.abondance.com/a-propos",
"sameAs": [
"http://www.facebook.com/abondancecom",
"http://twitter.com/abondance_com",
"https://www.linkedin.com/company/reseau-abondance",
"https://www.youtube.com/c/Abondanceseo"
],
"logo": "https://www.abondance.com/wp-content/uploads/2018/08/Logo-Abondance-2018-400x107.png",
"name": "Abondance",
"foundingDate: "1998-09-27",
"description": "Abondance : le premier média d'actualité autour du SEO et du Search Marketing.",
"email": "contact@abondance.com",
"telephone": "+33780087528",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "144 Rue Paul Bellamy",
"addressLocality": "Paris",
"addressCountry": "FR",
"addressRegion": "Pays-de-la-Loire",
"postalCode": "44000"
},
"vatID": "FR44948552567",
"iso6523Code": "0009:94855256700018"
}Dans cet exemple, notez que la propriété iso6523Code est introduite par le code « 0009 » qui correspond à la France, et une suite de chiffres qui peuvent être remplacés par le numéro SIRET de l’entreprise.
Comment optimiser les données structurées de son site ?
Pour assurer l’exactitude, la complétude et la cohérence des données structurées, il est important de suivre les guidelines. Celles-ci indiquent notamment que les données doivent être à jour et exactes, que toutes les propriétés utiles pour l’organisation doivent être présentes et qu’elles doivent être cohérentes sur l’ensemble des sites de l’organisation.
Sur quelle page placer les données structurées d’organisation ? Inutile d’intégrer ces données sur l’ensemble des pages, l’idéal étant qu’elles soient présentes sur la page dédiée à la présentation de l’organisation, comme la page « à propos », « qui sommes-nous » ou votre page d'accueil.
Par ailleurs, il est recommandé de placer le script JSON-LD dans la section <head> du code html, soit manuellement, soit en utilisant un plugin. Enfin, il est judicieux de tester que tout fonctionne comme prévu en vérifiant la compatibilité de la page avec les résultats enrichis avec cet outil fourni par Google ou l'outil suivant : https://validator.schema.org
- Organization Structured Data: A Comprehensive Guide (Omi Sido), 05/12/2023.
- Données structurées d’organisation (Google).
Articles complémentaires :
Mise à jour : Nouvelle documentation sur les données structurées de produits
E-commerçants : boostez votre visibilité avec ces 3 nouvelles données structurées pour vos produits !
Google n’exige plus de description vidéo dans les données structurées
Optimisez vos ventes : découvrez les nouvelles recommandations de Google Analytics pour Google Shopping
Google conseille d’imbriquer les données structurées
