Article sponsorisé par RocketLinks.
Dans un contexte SEO où le nombre de sites visant des requêtes concurrentielles ne cesse de croître, atteindre les premières positions devient un défi de plus en plus complexe. Pour faire la différence, une stratégie de netlinking pertinente s'impose.
Le défi reste de savoir quel plan d’actions il faut adopter : nombre de liens, fréquence, type de sites… La réalisation d’une analyse concurrentielle est nécessaire pour avoir une vision éclairée de la direction à prendre.
Pour ranker sur “agence seo”, nous nous sommes entretenus avec Maxime Doki-Thonon, fondateur et directeur général de RocketLinks, qui s’est appuyé sur RocketLinks Benchmark* pour lancer une analyse approfondie.
Ce travail analytique donne une vision de la situation par rapport aux normes statistiques à suivre pour chaque métrique afin de bien se positionner sur les moteurs de recherche. Une information clé pour savoir le nombre de liens à faire, sur et vers quels types de pages, pour quel budget…
Découvrez dans cet article les principales métriques passées au crible et retrouvez l’intégralité de cette analyse sur la chaîne Youtube de Jérôme Pasquelin :
Tous les KPIs qui comptent vraiment à portée de main
Pour analyser le secteur des agences SEO dans sa globalité, il faut visualiser et comparer les métriques principales de tous les sites qui se positionnent sur la requête. Cette vue d’ensemble permet alors de se situer par rapport aux concurrents visés. Pour les sites analysés, on observe les métriques suivantes :
- un Trust Flow moyen de 28 ;
- un Citation Flow moyen de 37 ;
- 298 referring domains (RD) en moyenne ;
- un trafic organique mensuel moyen de 6 928 ;
- une valeur moyenne du trafic organique de 8 255 € (estimation du coût équivalent au trafic organique de tous les mots-clés sur lesquels un site Web ou une URL est positionné(e) s'il était payé par le biais de Google Ads)
À partir de ces données, on a déjà un premier aperçu de la compétitivité des sites qui rankent sur “agence seo”.
Une analyse méticuleuse des RD pour une stratégie fructueuse
On regarde d’abord les KPIs liés aux RD dont l’historique d’acquisition des liens comparés au trafic des sites analysés sur les douze derniers mois. On essaie de repérer s'il y a une corrélation entre ces deux métriques, si certains sites sont en croissance grâce à une stratégie agressive niveau netlinking, si d’autres ont arrêté de faire du netlinking…
Sur douze mois, une agence SEO obtient, en moyenne, 86 liens. Parfois, il y a des sites qui se démarquent complètement, notamment lorsqu'ils bénéficient d'une actualité forte ou d'un lancement de produit, et peuvent donc accumuler énormément de liens sur une année. Cela peut fausser un peu la moyenne. C'est pourquoi on préconise aussi de regarder la médiane. Et dans ce cas, on se situe à 40 RD par an. Cela donne une idée précise du nombre de liens à faire pour être dans la norme et se donner la chance de dépasser les concurrents.
Après avoir examiné la quantité de liens, il faut se pencher sur la stratégie à adopter. Pour Maxime, le trafic des RD représente la métrique la plus cruciale, car elle englobe tous les autres KPIs.
Dans ce cas, chaque RD pointant vers les sites de l’analyse a été analysé, puis le trafic des sites en question qui faisaient des liens. En combinant ces data, on accède alors à la répartition suivante :
- 2,4 % des RD des sites rankés ont un trafic allant de 1 à 49 ;
- 27,5 % de 50 à 499 ;
- 30,5 % de 500 à 4 999 ;
- 20,4 % de 5 000 à 49 999 ;
- 19,3 % ont un trafic supérieur à 50 000.
Avoir des données clés telles que le nombre de RD selon le trafic, le pourcentage des RD selon le Trust Flow ou le Citation Flow aide à mieux orienter sa stratégie netlinking.
Une vision claire des referring URLs pour affiner sa stratégie netlinking
Faut-il que les pages sur lesquelles sont placés les liens génèrent du trafic ? Pour répondre à cette question, le trafic organique de toutes les pages qui font un lien vers les sites analysés a été récupéré. Dans ce contexte, 14,6 % des liens génèrent du trafic. Pour y arriver, de puissantes stratégies éprouvées comme l’achat de liens sur des pages déjà positionnées peuvent être actionnées.
Autre levier trop peu exploité sur les requêtes hautement concurrentielles : les liens de second niveau, qui permettent de populariser des backlinks. Sur le marché des agences SEO, seulement 35,7 % des referring URLs (pages faisant un backlink) reçoivent au moins un backlink.
Pour cette thématique, les liens de second niveau représentent donc une véritable opportunité car ils sont moins coûteux que la création de nouveaux backlinks.
Diversifiez vos types de liens pour performer
En netlinking, il est primordial de diversifier ses backlinks, parce-que la concurrence elle-même mise sur plusieurs types de liens, ce que favorisent les moteurs de recherche.
Parmi eux, les liens homepage. Bien qu’ils soient quelque peu délaissés par les SEO, ils demeurent toujours très efficaces sur les requêtes concurrentielles comme “agence seo”. Toutefois, dans ce secteur, seulement 1,5 % des referring domains des leaders ont des liens depuis des pages d’accueil. Ce qui représente entre 4 et 9 liens homepage par acteur. L’idée est donc d’être dans cette fourchette pour être dans la norme.
L’analyse réalisée permet donc de savoir quels types de liens sont à faire en priorité pour diversifier sa stratégie et la rendre plus puissante.
Des thématiques ciblées pour vos futurs backlinks
Mesurer l’influence d’un site dans une thématique donnée est indispensable pour identifier les opportunités que saisissent les concurrents. Pour cette raison, il est important de vérifier qu'il ne nous manque pas une catégorie de Topical Trust Flow (TTF) qui serait importante chez les leaders.
Ici, on observe que la thématique des liens des sites du secteur des agences SEO est globalement bien ciblée. Ils se situent principalement dans les catégories “Business” et “Computers” étant donné qu'il n'y a pas de catégorie “SEO” sur Majestic. Ce sont donc deux des principales thématiques à viser.
Le ROI de vos concurrents, une donnée indispensable pour connaître le budget à investir
Après avoir analysé en profondeur toutes ces données, deux questions demeurent : quel est le ROI des campagnes netlinking déployées par les principaux acteurs et combien les sites les plus performants sur cette requête investissent-ils ? Pour avoir la réponse, Maxime s’appuie sur le Link Performance Indicator (LPI), un indicateur qui met la valeur totale des liens au regard de celle du trafic SEO.
Sur le marché des agences SEO, ce LPI moyen est à 2,2 et les valeurs oscillent entre 0,9 et 11. En clair, ce sont les sites qui ont le meilleur rapport entre le montant probablement investi en netlinking et la valeur du trafic organique (donc le LPI le plus élevé) qui sont à suivre. À titre d’exemple, pour se rapprocher du LPI moyen de 2,2, un acteur analysé a investi 100 000€ pour ses backlinks pour un trafic organique d’une valeur de 240 000€. Pour être dans la norme, vous savez ce qu’il vous reste à faire 😉
Cette analyse a également permis de déterminer le budget à investir dans le netlinking pour se positionner sur “agence seo” : en moyenne, il faut prévoir une enveloppe de 90 000 €, mais encore une fois, différents éléments comme la vélocité et la moyenne des liens observées sur 12 mois seront à prendre en compte pour rattraper intelligemment ses concurrents.
Nous avons maintenant une meilleure vision sur le type de liens à faire, le type de pages cibles et sources de backlinks, le budget à investir pour une campagne netlinking performante et bien plus encore. Autant de données essentielles pour ranker sur “agence seo”.
*Cette solution identifie les stratégies netlinking les plus efficaces des concurrents en se concentrant sur les backlinks à fort impact. Pour cela, elle agrège les données de backlinks issues des principaux outils SEO pour un site et ses concurrents.
Les sites concurrents ne sont pas affichés par ordre de classement.
Pour aller plus loin, découvrez notre article pour maximiser l'impact de votre stratégies de netlinking.
Articles complémentaires :
Campagne de netlinking : les indispensables pour ranker
Netlinking : 12 vérités SEO sur les liens avec Maxime Doki-Thonon
Une stratégie SEO réussie : l’exemple de Vroomly
La fonction cache de Google sur le départ, quelle alternative ?
7 défis qui attendent les agence SEO en 2025
Merci beaucoup pour cet article enrichissant et bien détaillé ! En tant que professionnel du SEO, je trouve que l’approche « data driven » abordée dans votre analyse est particulièrement intéressante, notamment le point sur le ROI (trop souvent négligé).
Les KPI pertinents que vous avez choisis aident à comprendre précisément les impacts des stratégies SEO sur les performances d’une agence. C’est un angle d’analyse qui enrichit nettement notre métier.
Au plaisir de lire d’autres publications aussi informatives !