Dans un article publié sur Uproer, Skye Sonnega conseille de ne pas « s’endormir sur les pages catégories ». Le constat est que beaucoup de sites proposent le strict minimum, alors qu’un contenu travaillé peut considérablement améliorer la visibilité des mots-clés, le trafic et les revenus générés. Voici comment y parvenir.
Les 6 astuces à suivre
Très employée, la technique consistant à ajouter un bloc de contenu en bas de page, qui peut inclure les principaux termes ou des liens internes, doit également être utile aux internautes. Voici 6 astuces, utilisées par l’autrice dans le cadre de son activité, pour obtenir de meilleurs résultats.
1. Choisir des mots-clés ciblés
Première étape évidente pour certains, mais parfois négligée par d’autres, choisir un mot-clé principal et une poignée de mots-clés secondaires est incontournable. Pour faire son choix, il est important de prêter une attention particulière aux intentions de recherche. Autrement dit : quelle est l’idée initiale que l’internaute a en tête en tapant un mot-clé dans la barre de recherche ? Dans le cas d’une page de catégorie, il est fort à parier que vous souhaitiez viser des mots-clés ayant une forte intention transactionnelle.
Il est possible d’analyser manuellement l’intention de recherche en vérifiant le type de résultats qui ressortent en cherchant certains mots-clés, ou utiliser des outils dédiés comme le propose SEMRush, par exemple.
Autre possibilité : vérifier sur quels mots-clés vos concurrents vous dépassent d’une tête et examiner leurs pages de catégorie pour comprendre quelles actions entreprendre pour les surpasser.
2. Réunir directives et proposition unique de vente
Il est essentiel de s’assurer que l’on dispose des lignes directrices précises concernant le message porté par le produit sur lequel on écrit. Des informations qui peuvent être recueillies au début de la production de contenu. Pour parfaire le travail, il peut être judicieux de réaliser des entretiens avec un représentant des ventes ou du marketing afin de mieux comprendre ce qui différencie le produit de celui de ses concurrents. L’objectif : produire un contenu unique et utile pour les internautes.
3. Définir les grandes lignes du contenu avant de rédiger
À l’image de ce que vous feriez pour un article, créez une ébauche de contenu destiné à la page catégorie avant de le rédiger. L’un des points importants est d’estimer le nombre de mots à intégrer dans chaque partie en vous basant sur les pages les mieux classées.
4. Utiliser des extraits de blog
Pour densifier le contenu, il peut être intéressant d’ajouter des extraits de blog. Skye Sonnega explique qu’elle a utilisé cette technique comme stratégie de liens internes pour un client qui vendait des gobelets isothermes. Les pages de catégorie supérieure ont servi de hubs thématiques pour le contenu du blog.
En complément, un contenu de type « entonnoir de conversion » servait à pointer vers ces pages de catégorie. Les extraits de blog présents sur les pages de catégories ont permis d’améliorer le contenu, qui renvoyait vers le blog en question.
5. Veiller à la mise en œuvre des meilleures pratiques SEO
Un contenu de page catégorie en mesure de remplir ses objectifs, c’est aussi des pratiques SEO bien respectées. Voici les principaux éléments à prendre en compte :
- Hiérarchie des titres : les titres du contenu doivent suivre une structure hiérarchique rigoureuse.
- Contenu explorable par les moteurs : certaines fonctionnalités destinées à rendre le contenu plus interactif, comme un menu déroulant, peuvent parfois poser un problème aux robots d’exploration. Il serait dommage qu’un robot ne puisse pas accéder au contenu sur lequel vous avez mis tous vos efforts, non ?
- Pas de bourrage de mots-clés : s’il est essentiel d’ajouter les mots-clés visés, il faut toutefois prendre garde à ne passer dépasser la limite. Le contenu doit rester fluide, cohérent et naturel pour ne pas nuire à l’expérience utilisateur et au classement de la page.
6. Créer un calendrier de révision
Pour être à jour, pertinent et surtout performant, le contenu d’une catégorie doit être revu et corrigé régulièrement. L’autrice conseille de procéder à sa révision tous les 2/3 mois, en fonction des résultats obtenus. L’intérêt, c’est aussi de pouvoir ajouter de nouvelles parties et nouveaux mots-clés au fil du temps pour améliorer son classement dans les SERPs.
Convaincre son client ou ses équipes
Comme le fait remarquer Skye Sonnega, il arrive que la personne responsable de la rédaction d’un contenu de catégorie doive d’abord obtenir l’appui d’un autre membre de l’équipe ou de son client pour accéder à des informations qui lui seront utiles ou pour avoir le feu vert afin de débuter son travail. Pour veiller à ce qu’il n’y ait aucun blocage ou contretemps au moment de rédiger, il est important de bien s’organiser.
Identifier les pages prioritaires
Tout d’abord, il s’agit d’identifier les mots-clés distants, c’est-à-dire ceux qui ne figurent pas parmi les dix premiers résultats de recherche. Le fait de travailler la page catégorie correspondant à ces mots-clés peut avoir un effet très positif sur leur classement. Pour prioriser les pages, il faut cibler en premier lieu les pages ayant le meilleur potentiel de progression sur ces mots-clés distants. Cette liste peut être combinée avec des données portant sur les revenus ou le trafic généré par les pages catégories identifiées.
Faire des estimations
Pour achever de convaincre les personnes qui doivent l’être, Skye Sonnega conseille de faire quelques rapides calculs afin d’estimer l’impact du travail de rédaction ou de révision des pages catégories. Par exemple : si cette page se classait dans les trois premiers résultats pour le mot-clé ciblé, combien de clics supplémentaires cela représenterait-il ?
S’appuyer sur des exemples de concurrents
Montrer des exemples de concurrents est une excellente méthode pour obtenir l’adhésion d’une équipe ou d’un client. Ici, il s’agit avant tout de démontrer le lien entre la tactique employée par le site concurrent et les résultats obtenus.
Une tactique qui porte ses fruits
Des exemples, c’est justement ce par quoi termine l’autrice en mentionnant notamment le cas d’un client, une entreprise d’articles spécialisés dans les articles isothermes. Son site dispose de plusieurs pages de catégories ciblant des mots-clés concurrentiels, mais non liés à une marque, tels que « gobelet à café ».
Une liste de priorités a été créée pour ces pages en fonction des revenus organiques, avec huit mises à jour de pages par mois. Débutée en 2023, cette approche a permis d’augmenter le trafic organique de 15 % et les revenus organiques de 21 %, par rapport à l’année précédente. Par ailleurs, le site se positionne désormais en première page, voire dans le top 3, sur une grande variété de mots-clés en lien avec des produits compétitifs et à fort volume.
- Don’t Sleep on Category Page Content: 6 Tips to Drive Results (Uproar), 13/02/2024.
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