Les gagnants et les perdants des mises à jour Google de 2023

Sur Zyppy, le SEO Cyrus Shepard révèle les conclusions qu’il a pu tirer après avoir analysé 50 sites fortement impactés par les mises à jour Google (Core, Spam, Review et HCU) déployées en 2023. L’objectif : identifier les facteurs associés à des gains ou des pertes significatives de trafic.

Ce qu'il faut retenir :

L’auteur de l’étude a sélectionné 50 sites parmi 100, basés principalement sur les fluctuations significatives de trafic suite aux mises à jour de Google déployées en 2023.
L'étude met en lumière 17 caractéristiques on-page clés corrélées soit positivement, soit négativement avec la visibilité sur Google.
Les éléments qui impactent négativement l’expérience utilisateur et peu originaux sont généralement associés à de moins bonnes performances.
Aucune relation statistiquement significative n'a été trouvée pour plusieurs caractéristiques communes, comme les informations de l'auteur.

Petit point méthodologie

Pour réaliser son étude, Cyrus Shepard a analysé 50 sites, sur un ensemble de 100 sites préalablement sélectionnés, qui ont la particularité de présenter les gains et les pertes les plus significatifs, après le passage des mises à jour déployées par Google au cours de l'année 2023 (Core, Spam, Review, Helpful Content Update). Cela ne concerne donc pas la Core Update et la Spam Update de 2024. Les sites sélectionnés, presque tous des sites de contenu monétisés par la publicité et les revenus d’affiliation, ont connu des variations de trafic allant de -67 % à +5 595 % entre août et décembre 2023.

Les 17 éléments on-page les plus fortement corrélés

L’article de Cyrus Shepard s’attarde sur les 17 caractéristiques autonomes qui présentent les plus fortes corrélations positives (= augmentation de la visibilité sur Google) et les plus fortes corrélations négatives (= diminution de la visibilité sur Google). Elles sont accompagnées de leur coefficient de corrélation de Pearson, leur association négative ou positive avec le trafic, ainsi la « force de l’évidence ».

Publicité fixe présente dans le pied de page

Présentes en bas de page, les publicités fixes tendent à interférer avec la lisibilité du contenu principal.

Association : négative
Corrélation : -0,522
Évidence : très forte

Publicité vidéo fixe

Il s’agit des publicités vidéo en lecture automatique qui suivent l’utilisateur pendant le défilement de la page et ont tendance à couvrir une grande partie du contenu.

Association : négative
Corrélation : -0,52
Évidence : très forte

Images issues de banques d’images

L’utilisation d’images issues de banques d’images ou reprises d’un autre contenu va à l’encontre des attentes de Google en matière de contenu unique.

Association : négative
Corrélation : -0,403
Évidence : forte

Pronoms de la première personne

L’utilisation du « je », « nous », « mon » et « notre » vont dans le sens de la mise à jour des guidelines de Google qui mettent l’accent sur les sites qui démontent une expérience personnelle.

Association : positive
Corrélation : 0,383
Évidence : forte

Nombre de publicités

Si les sites perdants et gagnants affichent tous des publicités, les premiers (80 %) sont plus susceptibles d’afficher des publicités, images ou vidéos, que les seconds (52 %).

Association : négative
Corrélation : -0,383
Évidence : forte

Expérience de première main

Intrinsèquement liée à l’utilisation de la première personne, cette caractéristique (First-Hand Experience) reflète le caractère unique du contenu partagé.

Association : positive
Corrélation : 0,333
Évidence : forte

Consentement à l’utilisation de cookies

Les sites qui demandent l’autorisation des internautes pour utiliser des cookies obtiennent généralement de meilleurs résultats que ceux qui n’affichent aucune bannière de cookies.

Association : positive
Corrélation : 0,333
Évidence : forte

Notifications

Souvent mal perçues par les internautes, les notifications push sont associées aux sites perdants. A noter que sur l’ensemble des sites étudiés, aucun site gagnant n’a utilisé de notifications.

Association : négative
Corrélation : -0,333
Évidence : forte

Méga-menu dans le haut du site

Contenant un grand nombre de liens, les menus de navigation géants peuvent être utiles aux utilisateurs, mais sont souvent créés dans un but de référencement. Cette corrélation négative pourrait être liée aux recommandations de Google d’éviter les contenus principalement conçus pour attirer les visites des moteurs de recherche, mais aussi de la diminution de diversité des textes d’ancrage générés par les méga-menus.

Association : négative
Corrélation : -0,333
Évidence : forte

Contact dans le pied de page

L’affichage des informations de contact en bas de page va dans le sens des nouvelles directives de Google qui mettent l’accent sur l’identification du responsable du site et du créateur du contenu de la page.

Association : positive
Corrélation : 0,3
Évidence : modérée

Logo imprécis ou absent

L’utilisation d’un logo (clairement identifiable) permet d’identifier le responsable du site et le créateur du contenu, en particulier sur mobile.

Association : négative
Corrélation : -0,295
Évidence : modérée

Fonction recherche en pied de page

Étrangement, les sites qui affichent une fonction de recherche en bas de page ont tendance à être associés négativement à une modification de trafic. Comme le précise l’auteur, il peut s’agir simplement d’une aberration dans les données ou d’un modèle de site de moindre qualité qu’il n’est pas possible de distinguer.

Association : négative
Corrélation : -0,295
Évidence : modérée

Contact manquant

La plupart des sites étudiés mentionnent des informations de contact quelque part sur la page. Toutefois, sur les sept sites dont les informations de contact étaient absentes, six appartenaient au groupe des perdants.

Association : négative
Corrélation : -0,288
Évidence : modérée

Présence d'un contact

Opposée à « contact manquant », cette caractéristique a été utilisée par Cyrus Shepard afin de démontrer que l’affichage des informations de contact était positivement associé au trafic.

Association : positive
Corrélation : 0,288
Évidence : modérée

Tous les méga-menus

Cette caractéristique fait référence à l’affichage d’un méga-menu à n’importe quel endroit de la page. Bien que l’étude n’ait pas trouvé de corrélation négative aussi forte que pour les méga-menus spécifiquement placés dans le pied de page, l’utilisation globale des méga-menus a été modérément corrélée avec un trafic plus faible.

Association : négative
Corrélation : -0,284
Évidence : modérée

Nombre de liens d’affiliation

Les sites perdants (64 %) sont plus susceptibles de présenter des liens d’affiliation que les sites gagnants (36 %), et aussi d’avoir des liens d’affiliation en plus grand nombre.

Association : négative
Corrélation : -0,284
Évidence : modérée

Protection de la vie privée sur toutes les pages

Comme l’indique l’auteur, ce résultat peut surprendre, car on considère que les politiques de confidentialité sont bonnes pour l’expérience de l’utilisateur et pour établir la confiance. D’un autre côté, les spammeurs et les affiliés de mauvaise qualité sont souvent les premiers à ajouter des pages de confidentialité, précisément pour cette raison. Il n’est donc pas si surprenant de constater une faible corrélation avec la baisse du trafic.

Association : négative
Corrélation : -0,246
Évidence : faible

Les autres corrélations et évidences

Il existe évidemment d’autres caractéristiques, dont certains ne présentent pas de corrélation statistiquement significative avec le trafic. Il est également important de noter que l’étude n’a révélé aucune relation statistiquement significative entre les informations de l’auteur (y compris les encadrés de l’auteur), le nombre de mots, les politiques éditoriales, l’utilisation des droits d’auteur, les divulgations d’affiliation et de nombreux autres facteurs. Comme le précise Cyrus Shepard, il est possible que ces éléments soient tellement communs et omniprésents sur le web que leur présence n’est qu’un simple bruit pour les algorithmes, et qu’aucun modèle fiable ne puisse jamais être discerné à partir de leur présence.

Corrélation entre facteurs on-page et mises à jour - Source : Zyppy

Corrélation entre facteurs on-page et mises à jour Google de 2023 - Source : Zyppy