TikTok lance un raccourci de recherche dédié, visant à transformer la plateforme en un outil de découverte et de recherche majeur. Cette initiative pourrait redéfinir les habitudes de recherche en ligne, surtout parmi les utilisateurs de la génération Z.
Ce qu'il faut retenir :
- TikTok encourage l'utilisation de la recherche sur sa plateforme en introduisant un raccourci dédié sur l'écran d'accueil des appareils ;
- La plateforme vise à devenir une destination de shopping en mettant en avant des correspondances de produits pertinentes ;
- Avec 64% des utilisateurs américains de la génération Z utilisant TikTok comme moteur de recherche, la plateforme souhaite se positionner dans ce domaine.
TikTok et la recherche
TikTok pousse ses utilisateurs à adopter un nouveau raccourci de recherche, marquant un effort continu pour encourager plus de personnes à utiliser la fonction de recherche sur la plateforme, et plus seulement scroller les vidéos proposées par l’algorithme.
Ce raccourci devrait faciliter la découverte de contenu sur TikTok, pour en faire un réflexe auprès des utilisateurs qui se dirigeraient vers l’application plutôt que vers la barre de recherche Google.
Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large visant à faire de TikTok plus qu'une simple plateforme de divertissement, mais aussi un outil multifonctionnel générant des ventes et des conversions pour les marques et les entreprises.
Avec 170 millions d'utilisateurs actifs aux États-Unis, 14,9 millions en France (nous sommes bien loin des US !) et près de 2 milliards dans le monde, TikTok cherche à capitaliser sur son audience massive pour devenir une destination de shopping incontournable.
La Génération Z et la recherche sur TikTok
Une tendance surprenante a émergé avec TikTok concernant les comportements de recherche en ligne, en particulier parmi les utilisateurs de la génération Z (nés entre 1997 et 2010).
Une étude, que l’on vous a déjà partagée en janvier, révèle que 64% de cette génération (aux Etats-Unis) utilisent TikTok comme moteur de recherche, préférant la plateforme aux moteurs de recherche traditionnels comme Google.
Cette préférence pour TikTok souligne le potentiel de la plateforme à se positionner comme un outil de recherche principal pour les informations, les entreprises locales, les restaurants et plus encore. Qui n’a jamais préféré chercher une recette de cuisine sur TikTok plutôt que sur Google ?
TikTok vs Google
Le souhait de TikTok de se positionner davantage dans le domaine de la recherche peut représenter un défi direct pour Google, en particulier pour les jeunes générations.
La plateforme chinoise a déjà intégré des fonctionnalités de recherche avancées dans sa version locale, Douyin, permettant aux utilisateurs de rechercher des entreprises locales et de commander de la nourriture directement via l'application.
Avec l'introduction du raccourci de recherche et l'expérimentation de la recherche assistée par IA, TikTok pourrait bien prendre quelques parts de marché à Google dans le futur, a minima pour la génération Z.
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