En 2023, le monde du SEO a été marqué par une volatilité des SERP sans précédent, avec des mises à jour majeures de Google. Kevin Indig partage son point de vue sur ces évolutions de SERP et leur impact sur le référencement et la stratégie de contenu.
Ce qu'il faut retenir :
- 2023 a vu neuf mises à jour officielles de Google, touchant notamment les avis, le contenu utile ou la lutte contre le spam ;
- Les mises à jour se concentrent sur l'amélioration de la pertinence et de l'autorité des pages, basées sur le comportement des utilisateurs ;
- Les modifications des SERP et les mises à jour sont deux choses différentes qui ont un impact sur le trafic organique.
Les mises à jour de Google en 2023
2023 a été une année charnière pour le SEO, caractérisée par une série de mises à jour significatives de Google : 9 mises à jour au total, se chevauchant pour certaines sur la fin de l’année.
- 21 février 2023 : Product Reviews Update
- 15 mars 2023 : Core Update
- 12 avril 2023 : Reviews Update
- 22 août 2023 : Core Update
- 14 septembre 2023 : Helpful Content Update
- 4 octobre 2023 : Spam Update
- 5 octobre 2023 : Core Update
- 2 novembre 2023 : Core Update
- 8 novembre 2023 : Reviews Update
4 de ces mises à jour étaient axées sur l’algorithme principal de Google, dont le but est d’améliorer sa compréhension des pages et de ses facteurs de classement. 3 mises à jour portaient sur la qualité des avis, la première essentiellement sur les produits tandis que les 2 suivantes concernaient tous types d’avis. Enfin, nous avons connu une mise à jour sur le contenu utile, qui a pris pour cibles les contenus suroptimisés, et une mise à jour visant à lutter contre le spam.
Ces changements ont eu un impact considérable sur le classement des pages dans les résultats de recherche.
Comprendre les changements de SERP
Dans son article, Kevin Indig rappelle que les modifications apportées à la mise en page des SERP et aux systèmes de classement de Google sont deux choses différentes. Les 2 ont un impact sur le trafic organique, mais les raisons ne sont pas les mêmes.
Par exemple, les changements dans les featured snippets ou la suppression de certains rich snippets modifient le comportement de clic des utilisateurs. En 2023, Google a introduit de nouveaux types de résultats enrichis, mais en a également supprimé d’autres comme les FAQ et les HowTo. Aux Etats-Unis, Perspectives a été lancé, ainsi que des filtres shopping.
Tous ces changements dans les SERP influencent la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche.
Les comportements des mises à jour
Les mises à jour de Google en 2023 ont mis en avant quatre comportements principaux :
- Les changements d'intention ;
- Les changements de type de site ;
- Les renversements ;
- Les réévaluations de qualité.
Les changements d’intention de recherche affectent plus particulièrement les requêtes courtes, qui sont parfois moins faciles à comprendre que les requêtes longues, plus précises.
Les changements de type de site concernent une modification de type de résultat : informatif par rapport à un résultat commercial, par exemple. Avec la requête “est-ce que Miami est sûr ?”, on voit que le premier résultat est désormais une conversation Reddit.
Pour les renversements, bien que Google affirme de pas annuler les mises à jour, il peut parfois lancer des mises à jour modifiant voire annulant l’impact des précédentes mises à jour pour certains sites. Les Core Updates d’octobre et de novembre ont parfois annulé l’impact négatif de la Helpful Content Update de septembre, ayant durement touché de nombreux sites.
Enfin, Google a veillé à mettre de plus en plus en valeur ce qu’il considère comme des pages de qualité supérieure, en matière d’expérience, de profondeur du contenu, d’unicité et de gain d’information.
Leçons SEO de 2023
Kevin Indig pense que le but de Google avec ces nombreux changements (Perspectives, rich snippets forum, statistiques sociales, etc) est de mettre davantage en avant le contenu humain, pour protéger ses résultats d’une vague de contenu purement IA. Selon lui, à terme, Google répondra directement aux requêtes “superficielles” sans envoyer de trafic aux sites web.
Le moteur de recherche a reçu de nombreux retours en 2023, affirmant que la qualité des résultats s’était dégradée. D’après Kevin Indig, si la qualité des résultats classés s’est sûrement améliorée, c’est l’expérience dans les SERP qui s’est dégradée, avec plus de publicités et de fonctionnalités que jamais.
Enfin, l’utilisation plus importante de l’IA dans les classements montre que la volatilité des SERP est le signe d’un apprentissage plus rapide, avec un ajustement des résultats en fonction des besoins de l’utilisateur plus efficace.
Que faire maintenant ?
- Examinez la fréquence à laquelle Google change les résultats de vos mots-clés cibles, identifiez ceux qui ont une volatilité élevée et priorisez les mots-clés stables ;
- Vérifiez la densité concurrentielle (le nombre de concurrents directement classés pour un mot-clé) pour évaluer le risque que Google classe d’autres sites ;
- Analysez l’impact des mises à jour algorithmiques sur vos sites en segmentant par sous-répertoires, types de pages et modèles de requêtes.
Articles complémentaires :
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