Dès le 4 janvier 2024, Google Chrome réalise une bonne résolution : tester la suppression des cookies tiers sur 1% des utilisateurs. Cette initiative, prévue pour être généralisée au second semestre 2024, marque un tournant décisif pour la confidentialité en ligne.
Ce qu'il faut retenir :
- Google Chrome va tester la "Protection contre le suivi" auprès de 1% des utilisateurs, visant à restreindre l'accès aux cookies tiers ;
- La disparition des cookies tiers nécessitera une adaptation des stratégies publicitaires ;
- Cette évolution promet une meilleure protection de la vie privée et une réduction du suivi en ligne, mais pourrait aussi modifier l'expérience utilisateur.
Lancement de la Protection contre le suivi
Google Chrome, avec son initiative "Protection contre le suivi", prévoit de limiter drastiquement l'utilisation des cookies tiers. Ces cookies, essentiels pour le suivi des activités en ligne et le ciblage publicitaire, seront désactivés par défaut pour les utilisateurs sélectionnés (environ 1%) dès le 4 janvier 2024, dans le monde entier. Ces utilisateurs seront sélectionnés au hasard. Si vous faites partie des heureux élus, vous recevrez une notification à l’ouverture de Chrome sur desktop ou sur Android.
Cette mesure s'inscrit dans le cadre de la Privacy Sandbox de Google, visant à équilibrer la confidentialité des utilisateurs avec les besoins des annonceurs et des éditeurs.
L’objectif final est de supprimer les cookies tiers pour tous au second semestre 2024.
Implications pour les utilisateurs
Pour les utilisateurs, la fin des cookies tiers dans Google Chrome signifie une amélioration significative de la confidentialité et de la sécurité des données. Cela entraînera probablement une réduction des publicités personnalisées basées sur l’historique de navigation, favorisant une expérience utilisateur plus privée. Cependant, cela pourrait aussi conduire à une augmentation des publicités contextuelles, basées sur le contenu de la page actuellement visitée.
Il sera néanmoins possible de réactiver temporairement les cookies tiers pour un site web si les utilisateurs rencontrent des difficultés d’affichage sans cookies tiers.
Changements pour les professionnels du marketing
Les professionnels du webmarketing doivent se préparer à une transformation de leurs stratégies publicitaires. Sans les cookies tiers, les méthodes de ciblage et de suivi des performances devront évoluer.
Les annonceurs devront explorer de nouvelles méthodes, comme les modèles d’attribution basés sur les données agrégées ou l’utilisation d’identifiants contextuels, pour atteindre leur audience de manière efficace.
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