Google, par l'intermédiaire de Danny Sullivan, a récemment clarifié ce qu'il considère comme du contenu "non pertinent". Cette mise au point vise à guider les rédacteurs et éditeurs de sites vers la création de contenus plus utiles et centrés sur l'utilisateur.
Ce qu'il faut retenir :
- Le contenu non pertinent est principalement rédigé pour les classements des moteurs de recherche et non pour un public humain ;
- Google encourage les rédacteurs à créer du contenu centré sur l'utilisateur, répondant à des questions réelles plutôt que de se concentrer uniquement sur le SEO.
Conseils de Google pour un contenu web pertinent
Danny Sullivan, via le compte Twitter (X) Google Search Liaison, a fourni des exemples de types de contenus jugés "non pertinents" par le moteur de recherche, conformément au Helpful Content System.
Tout a commencé par le tweet de Spencer Haws, se plaignant que Google tuait les blogs. Il estime que le moteur de recherche a tué la spontanéité des blogueurs en leur demandant d’optimiser leurs articles pour être bien référencés. Il trouve ridicule le Helpful Content Update, qui “pénalise tout un site s’il contient des articles jugés inutiles”. Il se demande si un site entier sera considéré inutile s’il publie des articles funs ou personnels.
Danny Sullivan a tenu à répondre à ce tweet pour clarifier la position de Google au sujet des contenus non pertinents :
Writing about something that's fun, or a personal update, or whatever anyone wants to write about on their blog is not an issue. We haven't said don't do that. Nor do blogs don't have to somehow only about one particular topic. Perspectives & experience are welcomed, as we've…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 24, 2023
“Écrire sur quelque chose d'amusant, ou une mise à jour personnelle, ou tout ce que quelqu'un veut écrire sur son blog n'est pas un problème. Nous n'avons pas dit de ne pas faire ça. Les blogs ne sont pas non plus obligés de se concentrer uniquement sur un sujet particulier. Les perspectives et l'expérience sont les bienvenues, comme nous l'avons déjà expliqué sur notre page disant pourquoi E-A-T est devenu E-E-A-T : https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t
Le contenu inutile est un contenu généralement écrit pour les classements des moteurs de recherche et non pour un public humain. Si vos lecteurs veulent savoir quelle chose amusante vous avez faite aujourd'hui, et que vous en rédigez un article, c'est utile. Écrivez ! Écrivez sur tout ce dont vous pensez que les êtres humains venant directement sur votre blog aimeraient entendre parler. C’est génial.
Mais si vous avez écrit « 20 choses amusantes que vous pouvez faire aujourd'hui » parce que votre objectif principal en le faisant était de vouloir bien vous positionner pour les « choses amusantes » plutôt que rédiger quelque chose sur lequel vous écrivez habituellement, cela peut être un signe que vous produisez du contenu inutile. Ce n'est pas quelque chose que vous avez écrit pour vous. Ce n'est pas quelque chose que vous avez écrit pour votre public. C'est quelque chose que vous avez écrit à des fins de classement – et cela peut souvent correspondre à un contenu inutile.
Pour en savoir plus, voici notre guide sur la façon de créer du contenu utile et axé sur les personnes : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content”
Autres enseignements
A partir de ce tweet, Danny Sullivan a fait face à de nombreuses questions de la part d’autres internautes souhaitant en savoir plus sur le Helpful Content System. Il y en a eu vraiment beaucoup, alors nous n’allons pas citer tous les tweets mais voici en vrac les enseignements à retenir :
- L’utilisation d’outils SEO amène les créateurs à accorder trop d’importance aux scores plutôt que se concentrer sur ce que le public cible a envie de lire ;
- Pour connaître l’intention derrière le contenu, Google vérifie les signaux sur le web qui sont alignés avec ce que les utilisateurs considèrent généralement utiles, par exemple si on vous pose une question et que vous y répondez ;
- Selon Danny Sullivan, le SEO sert à aider les moteurs de recherche à mieux trouver et comprendre votre contenu, mais le but n’est pas d’optimiser en priorité pour les moteurs au détriment des humains ;
- Les systèmes de Google ne sont pas 100% parfaits et peuvent encore favoriser des “gros” sites au détriment de sites avec une meilleure expertise ;
- Il n’y a pas de “termes inutiles” que le Helpful Content System recherche.
Nous vous recommandons de lire l’intégralité des tweets de Danny Sullivan à ce sujet, qui expliquent davantage ce qui est attendu comme contenu “utile” avec des exemples, notamment pour les sites de barbecue.
Ces clarifications de Google visent à encourager les créateurs de contenu à produire des articles et des ressources qui sont véritablement utiles et informatifs pour les utilisateurs, en mettant l'accent sur la qualité et la pertinence plutôt que sur la “manipulation” des classements de recherche.
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Merci beaucoup pour ces infos chose que j’ignorais totalement cet article est tres pertinent pour les gens qui veulent debuter comme moi a faire du contenu !
Merci pour ces informations. Ce n’est pas toujours évident de rédiger des contenus qui plaisent à la fois aux internautes et aux moteurs de recherche!
Bonjour,
Merci beaucoup pour votre article. Pas toujours simple de suivre Google en matière de SEO …
Merci bc pour toutes ces informations. Déjà j ai commencé à faire de contenu avec un rédacteur.je suis entrain de suivre les réactions des utilisateurs.
Je vais suivre vos consignes