Le 17 octobre dernier, durant le SEO Square, notre chère Laura Blanchard nous a proposé une conférence portant sur les tendances SEO et comment en tirer avantage pour son business. Pour préparer son intervention, elle a échangé avec plusieurs experts et expertes du secteur : Sylvain Peyronnet, Laurent Jean, Vincent Terrasi, François Tréca, Arthur Villecourt, Franck Wizards, Anthony Wizards, Kate Herchuez, Marilou Rudel, Clément Pessaux et Sandrine Bertrand. Bonus : récupérez son Notion récapitulatif et les slides de sa conférence à la fin de l'article !
Attention. Comme le précise Laura en introduction, le monde du Web évolue si vite qu’il est possible que certains de ces conseils soient obsolètes. Veillez donc à les utiliser avec précaution !
ChatGPT : contexte, exemples, étapes, configuration et usages
Comment tirer pleinement parti des possibilités offertes par ChatGPT ? Tout d’abord, il est essentiel d’enrichir les prompts fournis à l’IA afin obtenir un résultat vraiment pertinent. Il s’agit notamment de contextualiser la demande, si possible en donnant des exemples, voire en s’appuyant sur un mécanisme de punition/récompense.
Les experts consultés conseillent également de procéder par étape, en évitant de fournir un prompt trop long. Par exemple, il peut s’agir de demander la génération d’un plan, qui pourra servir alors de base à la rédaction des différentes parties. Il peut également être utile de demander à l’IA si elle connaît un sujet en guise d’amorce afin de poser un contexte précis.
Plusieurs outils permettent d’aller encore plus loin et de configurer ChatGPT pour gagner en pertinence et en efficacité. Nos experts rappellent également l’importance de faire attention à la confidentialité des données fournies.
Google Updates : y réagir et s’y préparer
C’est peu dire si les mises à jour d’algorithme hantent les nuits des SEO. Les conseils de nos experts pour aborder avec plus de sérénité ces périodes particulièrement stressantes : attendre la fin du déploiement de la mise à jour et la stabilisation des positions pour faire le bilan. Les actions à mettre en place dépendent bien sûr des observations effectuées, qu’elles concernent le site ou les concurrents, ou qu’elles s’appuient sur la communication de Google. Pour bien se préparer aux updates, le plus judicieux reste de bien connaître les Quality Raters Guidelines.
Il est également important de se servir d’outils de mesure adaptés, à l’image de SEMrush Sensor, et de porter une attention toute particulière aux catégories de sites impactés par la mise à jour.
Enfin, avant de tirer des conclusions trop hâtives, il est essentiel de garder à l’esprit que les changements de position peuvent également être liés à d’autres paramètres : saisonnalité, maturité de l’audience ou évolution de la demande.
Rédaction : l’article à 4 vitesses
Comme le conseille François Tréca, un article professionnel doit être lisible en 3 secondes… mais aussi en 30 secondes, 3 minutes et 10 minutes. L’idée derrière ce principe est d’épargner du temps aux lecteurs en allant droit au but, tout en permettant à ceux qui le souhaitent de creuser le sujet. Une méthode que le SEO dévoile sur son blog.
Autres plateformes (YouTube, Twitter, TikTok…)
D’un point de vue purement SEO, certaines plateformes ont bien plus d’intérêt que d’autres. C’est notamment le cas de YouTube, Twitter, des Newsletters, Telegram, Tiktok et des podcasts. Destinés à des usages et des publics différents, soumis à différentes règles et codes, ces outils ne nécessitent évidemment pas la même attention et le même type d’investissement.
Par exemple, pour faire la différence sur YouTube, plateforme qui s’inscrit particulièrement bien dans une stratégie SEO classique, il convient de trouver le bon titre, la bonne miniature et de soigner son contenu en visant l’efficacité et la valeur ajoutée.
Pinterest : passer de l’inspiration au business
Il ne faudrait pas oublier Pinterest, notamment si vous possédez un business en B2C où l’aspect visuel occupe une place centrale dans votre stratégie ! Pour mettre toutes les chances de votre côté et toucher le maximum de personnes, les expertes consultées par Laura conseillent de réaliser une étude sémantique pour bien comprendre la demande et de structurer le compte de façon arborescente (avec un cocon sémantique), pour un nombre de publications mensuelles idéalement compris entre 25 et 30 épingles.
Discover : régularité, mobile first et watch time
Enfin, pour profiter de la visibilité offerte par Discover, il est important de publier des articles régulièrement, de l’ordre de 1 à 4 par jour, en s’appuyant sur un planning éditorial rigoureux et des titres/images qui incitent au clic. L’expert consulté pour l’occasion nous rappelle l’existence d’un watch time. Par conséquent, il faut faire en sorte que les internautes restent le plus longtemps possible sur le site (un site avant tout pensé pour le mobile !), même lorsque ces derniers ont terminé de lire l’article qui a initialement attiré leur attention.
Envie d’en savoir plus sur un sujet en particulier ? Nous vous invitons à retrouver le Notion de Laura retraçant dans le détail les grands points abordés durant la conférence, ainsi que les slides ayant servi à l’illustrer :
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Contenu Beaucoup trop pertinent pour ma veille informationnel !
Merci Beaucoup !