Quelques infos sur Google (et Bing parfois) et son moteur de recherche, glanées ici et là de façon officieuse ces derniers jours. Au programme, cette semaine : quel est l'impact sur le SEO des liens vers des sites populaires et à partir de quel nombre d'occurrences Google considère-t-il qu'y a bourrage de mots-clés ?

Voici une petite compilation des informations fournies par les porte-paroles officiels de Google ces derniers jours sur différents réseaux informels (Twitter, Hangouts, forums, conférences, etc.). Donc « gossips » (rumeur) + Google = « Goossips » 🙂

La communication du moteur de recherche étant parfois plus ou moins sujette à caution, nous indiquons, dans les lignes ci-dessous, le niveau de confiance (taux de fiabilité) que nous accordons à l'information fournie par Google (de 1 à 3 étoiles, 3 étoiles représentant le taux de confiance maximal) - et non pas à la source qui en parle.

Faire des liens vers des sites à forte autorité n’apporte rien au référencement
Lors d’une conversation sur Reddit, John Mueller a pris le temps de répondre à une question portant sur les liens sortants. Son interlocuteur souhaitait notamment savoir si Google considérait qu’un petit site était plus crédible lorsqu’il faisait des liens vers des sites connus faisant autorité, à l’image de CNN ou Wikipédia. Répondant par la négative, l’intéressé a par ailleurs ajouté : « Le fait de citer un dictionnaire ne règle pas vos fautes d’orthographe ». John Mueller a également conseillé de s’intéresser à la valeur ajoutée du lien en question : « Ce lien apporte-t-il une valeur ajoutée unique aux utilisateurs ? Alors, créez un lien naturel. Ce lien n’est-il pas pertinent pour mes utilisateurs ? Dans ce cas, ne créez pas de lien. »
Source : Search Engine Journal
Taux de fiabilité :
Avouons que l’idée selon laquelle il suffirait de pointer des sites populaires pour gagner en crédibilité aux yeux de Google semble un peu cocasse. En revanche, comme le précise John Mueller, inutile de s’en priver si cela est réellement pertinent.

Keyword stuffing : vous avez de la marge
Vous craignez que Google considère que vous faites du keyword stuffing (bourrage de mots-clés). Selon John Mueller, il n’y aurait pas trop matière à s’inquiéter, à condition de ne pas faire 300 à 500 mentions des mêmes termes dans vos contenus : « C’est simplement que lorsque je rencontre des pages où JE m’inquiète de la présence de keyword stuffing, il y a généralement 300 à 500 mentions sur une page. Je ne m’inquièterais pas pour 10 à 20 mentions sur une page, juste pour le référencement, mais je vérifierais si les utilisateurs pensent que c’est OK. »
Source : Search Engine Roundtable
Taux de fiabilité :
Il n’est pas rare qu’un même terme apparaisse une vingtaine de fois, voire davantage, sur une même page, surtout s’il est impossible de le remplacer. Par conséquent, la déclaration de John Mueller est assez cohérente. Comme souvent sur ce type de questions, cela semble avant tout être une affaire de contexte.
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