Le netlinking est bien souvent l’objet de tous les fantasmes et les ancres de liens ont depuis de nombreuses années été montrées du doigt comme étant responsables de biens des maux pour votre SEO. Qu'en est-il en 2023 ?
Nous reviendrons sur la mise à jour Google Penguin, et nous verrons que le texte d'ancrage des liens ne devrait pas vous faire craindre un risque de pénalité agité par Google Penguin. Parce qu'en réalité, varier les ancres peut présenter aussi une forme de frein, si cela est réalisé maladroitement.
La réflexion que vous devrez avoir prendra sa source dans la notion d’intention de recherche, et plus généralement de l’analyse de la SERP.
Rappel sur Google Penguin et la réalité de la situation aujourd'hui
Le risque théorique instauré par Google Pingouin
Le premier lancement de Google Penguin remonte à 2012, et avait provoqué à l’époque de nombreux changements dans les résultats de Google. Jusqu'à cette date, l’abus d’ancres exactes, et donc suroptimisées, apportait des résultats impressionnants en termes de positionnement. Il fallait réagir et Google Penguin a donc entraîné une vague de pénalités.
Post 2012, les abus menaient alors à la disparition pure et simple des résultats de Google pour les pages recevant tous ces liens via un texte d’ancrage en ancre exacte.
Les SEO français ont alors su s’adapter et comprendre le fonctionnement de l’algorithme mis à jour.
D’une part, il fut démontré qu’il n’y avait pas de pourcentage d’ancre optimisé idéal. Il fallait s’adapter à l’agressivité existante pour se positionner sur tel ou tel mot-clé. Ainsi, la tolérance était bien plus grande sur la SERP « assurance auto » que sur une SERP plus informationnelle telle que « comment faire un nœud de cravate » par exemple. Et plus votre page recevait de liens, plus cette tolérance s’amenuisait.
Et d’autre part, les SEO ont su utiliser des ancres semi-optimisées et aussi diversifier l’usage de leurs ancres. Nous verrons par la suite que cette diversité des ancres n’est aujourd’hui pas neutre dans vos résultats.
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Un article écrit par Régis Stéphant, responsable NextLevel & consultant SEO Korleon'Biz
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