24 milliards de clics par mois : c’est ce qu’apporte Google News aux éditeurs de site. Ça vous donne envie ? Sachez que Google Actualités n’est pas uniquement réservé aux sites d’actu, vous pouvez donc tout à fait optimiser votre site pour apparaître sur ce fil Google. Comment ? C’est ce que révèle Jes Scholz dans son guide publié sur Search Engine Land.

Ce qu’il faut retenir : 

  • Tous les sites qui produisent régulièrement du contenu peuvent entrer dans Google News, s’ils respectent sa politique ;
  • L’emplacement peut augmenter considérablement la visibilité d’un contenu ;
  • Concentrez-vous sur vos spécialités éditoriales pour l’E-E-A-T ; 
  • Soyez transparent pour apporter de la crédibilité à votre site ;
  • Publiez de façon stratégique sur des sujets d’actualité pertinents.

Comment entrer dans Google Actualités ?

Comme le dit Jes Scholz dans son guide, votre site peut entrer dans Google News sans que vous en soyez averti. En effet, Google considère que tout contenu indexé conforme à la politique de contenu Google Actualités peut être inclus. 

Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire : conformer vos contenus aux politiques Google News !

Autre chose : vous n’avez pas besoin d’être un site d’actualité pour apparaître dans Google Actualités (comme son nom ne l’indique pas). Si vous publiez fréquemment du contenu frais, digne d’intérêt et de qualité sur votre blog, vous pouvez tout à fait être ajouté à Google News.  

Les emplacements Google News

La visibilité d’un contenu varie en fonction de son classement dans Google Actualités, mais aussi de son emplacement : 

  • Les emplacements partenaires : les éditeurs de site sont payés pour être présents dans le Google News Showcase. Le but de Google est d’être certain de la qualité des articles mis en avant. 
  • Les emplacements personnalisés : ils sont personnalisés pour chaque utilisateur, en fonction de ses centres d’intérêts, de ses sources favorites, de sa localisation et de son historique sur Google Search et YouTube. 
  • Les emplacements localisés : pas de personnalisation ici, simplement une question de paramètres de région, de langue et de localisation. 

Les essentiels marque pour le SEO sur Google News

D’après la documentation Google Actualités, une grande partie du système de classement utilisé dans Google News est partagé avec celui de Google Search. Les bonnes pratiques sont donc globalement les mêmes. C’est pourquoi Jes Scholz se concentre sur les techniques SEO spécifiques pour Google News. Dans le guide publié sur Search Engine Land, elle partage 4 tactiques pour votre marque : 

  • Établissez une forte présence dans Google Publisher Center : ce n’est pas obligatoire pour apparaître dans Google News, mais cela vous offre plusieurs avantages comme être éligible à l’emplacement Kiosque, classer vos contenus dans des sections ou développer votre audience.
Exemple de site sur Google Publisher Center - Source : Search Engine Land
  • Mettez en valeur l’expertise de l’auteur : pensez à inclure une signature liée à la page de l’auteur de l’article, ou au moins une boîte auteur dans chaque article soumis à Google News. Le but : montrer que votre contenu est crédible pour renforcer la confiance de Google.
  • Assurez la transparence de la rédaction : créez une page A propos qui inclut des informations sur le site, l’éditeur et le personnel, avec des coordonnées non génériques et l’adresse du siège social.
  • Investissez les réseaux sociaux : si l’impact des réseaux sociaux n’est pas confirmé pour les classements sur Google Actualités, il est tout de même intéressant de tweeter régulièrement afin de devenir éligible à la section “Depuis Twitter” et au carrousel Twitter dans la recherche. 

Les essentiels techniques pour le SEO sur Google Actualités

Après la marque, passons à la technique. S’il est possible d’entrer sur Google News sans faire d’optimisations spécifiques, voici quelques actions que vous pouvez mettre en place : 

  • Incitez Googlebot à crawler plus vite : Google Actus fonctionne sur un index à court terme, il faut donc améliorer votre vitesse d’indexation. Vous pouvez envoyer un sitemap d’actualités à Google Search Console ou utiliser WebSub.
  • Utilisez des images conformes : Google peut afficher différentes tailles de vignettes ou aucune selon les proportions et la résolution des images. Faites en sorte d’avoir des images au format jpg ou png, en 16:9 et avec une résolution de 50 000 pixels minimum. 
  • Affichez une seule date : écrivez “Publié le …” ou “Mis à jour le …”, entre le titre et le texte de l’article. Évitez d’afficher d’autres dates sur la page si possible. Ajoutez des données structurées “datepublished” ou “datemodified”.
  • Utilisez le balisage de données structurées NewsArticle : pour aider le robot à comprendre clairement le contenu et à afficher les titres, images et dates souhaités. Vous pouvez également ajouter d’autres données comme Author, NewsMediaOrganization, VideoObject, ClaimReview, FAQ ou LiveBlogPosting.

Les essentiels contenu pour le SEO sur Google News

Enfin, le contenu est extrêmement important pour être indexé sur Google Actualités. 

  • Ayez une couverture thématique cohérente : ne couvrez pas des sujets d’actualité qui n’ont rien à voir avec votre ligne éditoriale, car vous n’aurez pas d’autorité sur ces sujets. Évaluez la pertinence des sujets en fonction de vos objectifs éditoriaux. 
  • Misez sur la fraîcheur : les emplacements non personnalisés partagent du contenu qui a moins de 10h, et moins de 2 jours pour les emplacements personnalisés. Plus votre contenu est récent, plus il a de chances d’être indexé sur Google News. N’hésitez pas à actualiser vos contenus en effectuant des mises à jour, s’ils vous apportent beaucoup de trafic. 
  • Choisissez le bon titre : c’est souvent le h1 qui est utilisé par Google Actualités. Choisissez un titre concis, clair, convaincant, avec votre mot-clé principal et au présent.

Pour plus de détails sur le vaste sujet de Google News, n’hésitez pas à consulter le guide complet de Jes Scholz.

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