Google a annoncé lors de l'événement Search On de nouvelles possibilités de personnalisation des résultats de recherche dont certaines sont déjà implémentées. On commence par les recettes de cuisine et l'option d'information « About this result ». Des annonces qui ne seront pas sans impact en termes de mesure des actions SEO...
Google a annoncé lors de l'événement Search On, la semaine dernière (entre autres nouveaux projets que nous vous présenterons au fil des prochains jours) une personnalisation plus forte des résultats de recherche et surtout plus d'informations sur la façon dont le moteur a analysé les résultats proposés, notamment grâce à sa fonction « About this result » (qui n'est, rappelons-le, toujours pas disponible en France).
Google l'explique dans un post : aujourd'hui, nous développons l'outil « About this result » pour vous aider à comprendre et à contrôler la manière dont la recherche vous permet d'obtenir des résultats utiles et adaptés à vos besoins.(…) Dans certaines situations, l'affichage des informations les plus pertinentes et les plus utiles implique d'adapter les résultats à vos goûts ou à vos préférences. Dans ces cas, les résultats personnalisés peuvent faciliter la recherche de contenus susceptibles de vous intéresser..
AInsi, cette nouvelle version du système « About this result » est actionnée dorénavant (Etats-unis uniquement, et pour les requêtes en anglais et sur mobile) : vous pouvez ainsi accéder rapidement aux commandes permettant de gérer les résultats personnels, y compris la possibilité de les désactiver complètement, si vous le souhaitez.
Configuration de la personnalisation de l'outil « About this result ». Source : Google
Google continue ses explications : Un exemple de l'utilité des résultats personnalisés est celui d'une recherche du type "Que regarder". Vous pouvez préférer un thriller à suspense, alors que quelqu'un d'autre préférera une comédie romantique. C'est pourquoi la recherche propose des recommandations de films et de programmes télévisés (si vous avez activé les résultats personnalisés). Une fois que vous aurez sélectionné les services de streaming que vous utilisez, vous obtiendrez des recommandations personnalisées sur ce qui est disponible et vous saurez rapidement où regarder vos choix.
De la même façon, et encore une fois uniquement sur mobile et pour les requêtes en anglais, un systme de recherche de recettes de cuisine personnalisé voit le jour sur des requêtes comme [dinner ideas] ou [Thai recipes] :
Personnalisation des résultats de recherche sur les recettes de cuisine. Source : Google
Google avait plutôt laissé tomber la personnalisation des SERP (résultats en fonction de vos goûts et préférences) en faveur de la contextualisation (par exemple au travers de la géolocalisation de l'internaute). Il semblerait qu'il change son fusil d'épaule pour les mois et années à venir, ce qui n'est clairement pas neutre. La principale implication en termes de SEO sera que les SERP vont devenir de plus en plus différentes en fonction des utilisateurs et des types de recherche, et la mesure du positionnement de plus en plus complexe, voire impossible. Il va donc falloir s'y habituer et prendre en compte ce nouveau facteur…
