Google propose une petite nouveauté qui peut donner une meilleure visibilité pour les pages présentant un produit sous une forme éditoriale, avec l'ajout pour la balise de données structurées Product des avantages et des inconvénients du produit en question, qui peuvent être repris dans la SERP...
Google vient d'indiquer une nouveauté pour les balises de données structurées Product avec l'ajout des informations de type « pros and cons » (le pour et le contre) qui peut proposer un résumé des avantages et des inconvénients d'un produit au sein d'une revue éditoriale. Cette présentation des avantages et des inconvénients est actuellement disponible en allemand, anglais, français, italien, japonais, néerlandais, polonais, portugais, espagnol et turc dans tous les pays où Google Search est disponible.
Bien que Google tente par défaut de comprendre automatiquement (sans l'aide des balises de données structurées) les avantages et les inconvénients d'un un produit en analysant l'avis rédactionnel qui le présente, vous pouvez fournir explicitement ces informations en ajoutant les propriétés positiveNotes et/ou negativeNotes à votre avis produit dans les balises adéquates.
Voici la façon dont ces informations pourront s'aficher dans les SERP :
Affichage des « pros and cons » dans les SERP. Source : Google
Quelques recommandations sont fournies à leur sujet :
- Actuellement, seules les pages d'avis éditoriaux sur les produits peuvent bénéficier de l'affichage des avantages et des inconvénients dans la recherche, et non les pages de produits marchands ou les avis de clients sur les produits.
- Il doit y avoir au moins deux déclarations distinctes concernant le produit. Il peut s'agir de n'importe quelle combinaison de déclarations positives et/ou négatives (par exemple, le balisage de ItemList avec deux déclarations positives est valide).
- Les avantages et les inconvénients doivent être visibles pour les utilisateurs sur la page.
Enfin, il est possible d'utiliser l'outil de test des résultats enrichis pour vérifier la bonne syntaxe de vos balises. Celui-ci a récemment été configuré pour prendr en compte ces balises.
Comme d'habitude, ce type de balise a plusieurs avantages :
- La simple présence de ces balises ne garantit pas l'affichage des données proposées dans les SERP, mais si cela arrive (si Google le décide, donc), cela augmente votre visibilité car vous occuperez plus d'espace dans la SERP.
- La simple présence de ces balises n'améliorera pas votre classement, en revanche vous avez la garantie que Google comprend mieux, sémantiquement parlant, les infos que vous désirez lui apporter. Si l'analyse sémantique est meilleure, il peut donc y avoir un impact positif en termes de classement si le contenu des balises est de qualité.
Exemple de code JSON-LD de balise Product avec les attributs « positiveNotes » et « negativeNotes ». Source : Google
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