Google a lancé en 2021 deux mises à jour de son algorithme d'analyse de la qualité des avis, descriptions et comparatifs sur un produit détecté sur le Web. Jusqu'à maintenant, ces updates ne concernaient que les contenus en anglais, mais ils vont être prochainement étendus au monde entier...
En avril dernier, Google avait annoncé un update de son algorithme visant à mieux analyser la qualité des avis, comparaison et description de produits (souvent sur des sites proposant des liens d'affiliation) : « nous avons ainsi découvert que les internautes préfèrent les avis sur les produits qui reposent sur des recherches approfondies, plutôt que les contenus peu informatifs qui se contentent de regrouper un ensemble de produits. C'est pourquoi nous avons amélioré nos systèmes de classement afin de récompenser plus justement ce type de contenu. Et c'est cette amélioration que nous appelons la mise à jour des avis sur les produits. ». Le lien ci-dessus mène donc vers une page proposant de nombreux conseils pour affiner les avis sur un produit (de nombreuses informations sont également disponibles sur le site Search Engine Roundtable.
Dernièrement, début décembre, Google a mis en place une seconde version de cet algorithme avec de nouveaux paramètres pris en compte : « Au fil du temps, nous avons reçu plus de commentaires d'utilisateurs sur le type d'avis jugé utile. Cela nous a encouragés à fournir des consignes supplémentaires concernant les avis sur les produits. Les utilisateurs nous ont indiqué qu'ils faisaient confiance aux avis démontrant que le produit avait réellement été testé. Ils préfèrent également avoir plus d'options d'achat.
C'est pourquoi nous avons introduit deux nouvelles bonnes pratiques pour les avis sur les produits, que nous intégrerons dans une prochaine mise à jour.
- Apportez des preuves de votre propre expérience avec le produit (photos, audio ou liens spécifiques, par exemple) afin de mettre en avant votre expertise et de renforcer l'authenticité de votre avis.
- Ajoutez des liens vers divers vendeurs pour permettre au client potentiel d'effectuer ses achats auprès du marchand de son choix. »
Une page de conseils spécifiques a également été créée pour l'occasion. Cette seconde mise à jour de l'année pour les avis de produits a commencé le 1er décembre et s'est terminée aux environs de Noël
La mauvaise nouvelle, jusqu'à maintenant, était que ces deux mises à jour ne concernait que les contenus en anglais et ne touchaient donc pas les sites français. Mais John Mueller a indiqué lors d'un récent hangout que ces mises à jour devraient être étendues prochainement à tous les langages, sans donner plus de précisions. Certains sites de plus ou moins bonne qualité devraient donc connaître des changements dans leurs classements (positifs ou négatifs selon le cas) dans les mois qui viennent au sein de la sphère SEO francophone…
Our December 2021 product reviews update is now rolling out for English-language pages. It will take about three weeks to complete. We have also extended our advice for product review creators: https://t.co/N4rjJWoaqE
— Google Search Central (@googlesearchc) December 1, 2021
Le tweet de Google annonçant la nouvelle mise à jour le 1er décembre 2021. Source : Twitter
Articles complémentaires :
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Mise à jour d’avril 2023 sur les avis : Google se focalise sur l’expérience
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Merci beaucoup de cet article qui est vraiment enrichissant car cet outil est clairement crucial dans vos techniques de développement. Sachez cependant que de nos jours les avis clients sont le principal facteur de conversion client. Il convient d’y répondre précisément pour de multiples raisons telles que dicter les clients à continuer de communiquer positivement ou pour les fidéliser. Dans vos réponses, il est important de prêter attention au référencement de vos avis clients car chaque avis a maintenant son propre référencement google donc inclure des mots clefs dans vos réponses améliorera son référencement internet ! Les réponses peuvent aussi servir comme outil promotionnel pour partager des informations sur votre entreprise et inciter à l’achat !
J’espère vous avoir apporté quelque chose d’intéressant même si votre article est complet et clair; si vous voulez en savoir plus il y a un autre blog passionnant sur le web marketing : webmarketing-tourisme.com
Bon courage à toi!
« Ajoutez des liens vers divers vendeurs pour permettre au client potentiel d’effectuer ses achats auprès du marchand de son choix »
Il n’y a déjà presque plus que ça sur tous les sites d’information hitech, ils « testent » n’importe quoi pour y foutre des liens vers les sites chinois. Google faisait la chasse au MFA, il y a quelques années, maintenant ils encouragent cette pratique.
Dans google news, la partie hitech est à 50% des pages à la con pour pousser des liens sponsorisés.
Merci pour cet article intéressant, cependant de quel avis et description parle Google ? Ceux présents sur la fiche produit ?
Cordialement
Plutôt des sites de comparatifs, etc., le plus souvent des MFA…