Suite au « Titlegate » d'il y a quelques semaines, Google a mis en ligne deux nouvelles pages d'aide en ligne, prodigant un certain nombre de conseils pour mieux maîtriser la façon dont le moteur affiche les titres et descriptions de page dans ses SERP...
Google a publié dernièrement deux nouvelles pages d'aide en ligne à propos de la façon dont les résultats de recherche sont affichés dans les SERP :
La première concerne les titres de résultats et s'appelle « Control your title links in search results ». Elle concerne donc les titres cliquables des « liens bleus », que Google appelle « Title link » (lien de titre ?) :
Titre d'un résultat dans la SERP. Source : Google.
Avec les conseils suivants (détaillés sur le site) :
- Assurez-vous que chaque page de votre site a un titre spécifié dans la balise .
- Rédigez un texte descriptif et concis pour vos balises <title>.
- Évitez le bourrage de mots clés.
- Évitez les répétitions ou le texte passe-partout.
- Expliquez vos titres de manière concise.
- Faites attention à ne pas empêcher les moteurs de recherche d'explorer vos pages.
Google explique également qu'il utilise, pour ses titres de liens bleus, plusieurs sources, à savoir :
- Contenu de la balise <title>.
- Titre ou autre titraille sur une page.
- Éléments d'en-tête, tels que les éléments <h1>.
- Tout autre contenu qui est affiché en grand et proéminent grâce à l'utilisation de feuilles de style.
- Autre texte contenu dans la page.
- Texte d'ancrage d'un lien dans la page.
- Texte des liens qui pointent vers la page.
- NDLR : Bref, un peu tout, quoi 🙂
Deuxième document, sur les descriptions cette fois, titré Control your snippets in search results. Ici, ce sont les descriptifs (actuellement sur 2 lignes), ou « snippets », qui sont visés :
Snippet d'un résultat dans la SERP. Source : Google
Les propriétaires de sites ont deux moyens principaux de suggérer du contenu pour les extraits pris en compte par le moteur :
- Résultats enrichis : Ajoutez des données structurées à votre site pour aider Google à comprendre la page : par exemple, un avis, une recette, une entreprise ou un événement.
- Balise meta description, si Google pense qu'elle donne aux utilisateurs une description plus précise que celle qui peut être tirée directement du contenu de la page.
Avec les conseils suivants :
- Assurez-vous que chaque page de votre site possède une balise meta description.
- Créez des descriptions uniques pour chaque page de votre site.
- Incluez des informations pertinentes sur le contenu dans la description.
- Générez des descriptions de manière automatique si nécessaire.
- Utilisez des descriptions de qualité.
Des conseils certes assez basiques et que tout SEO, même débutant, connait, mais cela fait toujours du bien de reprendre les fondamentaux. Bien sûr, ces nouvelles pages d'aide en ligne font suite au Titlegate généré par le changement des titres dans ses SERP par le moteur de recherche il y a quelques semaines de cela. On remarquera quand même que beaucoup de sites qui avaient d'excellentes balises Title n'ont pas vu celles-ci modifiées dans les SERP à cette occasion… Pour la meta description, la situation est plus spécifique puisque son affichage dépend avant tout de la requête tapée par l'internaute (ce qui n'est pas le cas du titre).
