Après une rapide introduction la semaine dernière, voici mes 5 "Top Critères SEO" en termes de technique pour optimiser un site web en référencement naturel. Ce ne sont pas les seuls, bien sûr, mais à mes yeux, ce sont les plus importants.
Google communique le plus souvent sur le fait que son algorithme de pertinence utilise 200 critères de pertinence pour donner une "note" à une page web par rapport à une requête donnée. Dans cette série de vidéos, j'ai trouvé intéressant de donner ma vision et fournir uniquement les 24 critères qui, selon moi, permettent d'obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.
Commençons donc avec les 5 critères techniques capitaux qu'il faut absolument avoir sur son site. Ils constitueront le socle et les fondations de votre stratégie SEO. Voici donc le sujet de cette 186e vidéo Abondance :
Mes Top Critères SEO : 2. Technique. Vidéo N°186 proposée par Olivier Andrieu (Abondance). Source : Abondance
Transcript de la vidéo 186 : "Mes Top Critères SEO : 2. Technique" :
Bonjour et bienvenue dans cette 186e vidéo Abondance, la suite de la précédente qui était l'introduction de cette suite de vidéos sur les critères SEO (n'hésitez pas à regarder la 185 si vous ne l'avez pas déjà fait). Dans cette vidéo je voulais parler des critères SEO techniques - je rappelle que je vais essayer de lister quels sont pour moi les 12 critères essentiels et 12 critères un peu plus secondaires au fil des vidéos en termes de SEO. Donc 5 critères essentiels, je vais aller assez vite, je vais donner vraiment les grandes caractéristiques, j'ai fait des livres, des formations, il y a des guides pdf et des articles et des vidéos sur Abondance, ma chaîne Youtube, bref l'information est vraiment "abondante" sur le sujet et j'essaie de diffuser le plus d'infos possible, donc l'idée aujourd'hui c'est d'aller assez vite, sachant que vous pouvez creuser ça sans problèmes sur d'autres supports.
Critère numéro 1, évidemment, la balise title, un incontournable du SEO, critère capital. Le contenu de la balise doit être original, différenciant par rapport aux autres pages - chaque balise de chaque page doit avoir son contenu qui explique de quoi parle la page. La balise doit être bien structurée - j'explique tout ça dans les bouquins, les vidéos et autres - elle peut ou pas débuter par le contenu de la balise h1 de la page - à vous de voir, il y a plusieurs écoles - par contre l'idéal c'est quand même d'avoir le mot clé principal de la page au début de la balise. La règle numéro 1 : en lisant la balise Title, on comprend de quoi parle la page. C'est un grand classique du SEO.
Les balises H1-H6, bien sûr, elles sont pour moi très importantes. Avec a priori le h1 plus important que le h2, que le h3, etc. Et surtout, ça sert surtout à structurer le contenu éditorial Ce n'est pas fait pour la charte graphique, pour mettre des mots dans une police de caractères ou autre, c'est vraiment pour structurer le contenu éditorial. Si possible avoir au moins les trois premiers niveaux - H1 / H2 / H3 - si possible statiques dans le temps pour asseoir l'analyse sémantique du moteur. Il n'y a pas de règle spécifique en SEO : vous faites ce que vous voulez, vous mettez autant de balises h1 que vous voulez, autant de balises h3 que vous voulez, vous passez de la h2 à la h5, ça va marcher, vous pouvez commencer par un h6 et finir par un H1 ça va marcher. Tout marche en fait ! Il y a plusieurs écoles, plusieurs façons de faire, mais rien n'est interdit en SEO. Vous pouvez vous lâcher autant que vous voulez. Par contre, il y a des règles de "codage propre". C'est sûr que si vous commencez par un h6 et que vous finissez avec un h1 en bas de code, ce n'est pas très propre comme codage, mais ça marchera en SEO. Donc c'est à vous de voir entre code propre et SEO ce que ce que vous voulez faire. La règle la plus importante, c'est celle-ci : en lisant le contenu des balises h1-h6 d'une page, on doit parfaitement en comprendre le contenu sans parasitage, de type balises dans le footer ou dans la sidebar, sur le côté, ou sur "newsletter" ou un message pour les cookies, etc. Enfin voilà ce type de choses. Ces balisages sont faits pour structurer le contenu éditorial d'une page et que pour ça !
La balise meta description qui n'est pas un critère de positionnement, mais qui va fournir un texte pour le petit résumé textuel, le petit "snippet" dans les résultats de Google - un exemple ici - avec une taille qui fait au minimum 160 signes mais qui peut aller jusqu'à 320 voire 400 signes sans aucun problème puisque la taille maximale d'un snippet chez Google c'est 320 signes, en fonction du nombre de mots dans la requête, donc allez-y, lâchez vous, je vois beaucoup de balises meta description qui s'arrêtent à 150 ou 160 signes, c'est idiot. Allez-y, faites des balises meta description beaucoup plus longues ! Il n'y a aucun problème. Un contenu là aussi unique, original et différenciant par rapport aux autres pages. Ce qui est important, c'est que ça soit incitatif au clic, puisque ce n'est pas grâce à la balise meta description que vous allez être classé, par contre si vous êtes classé, c'est grâce à elle que vous allez être cliqué ! Donc ça c'est vraiment très important.
La balise "canonical", quatrième point : toutes les pages indexables d'un site doivent avoir une balise canonical. Si dans la balise canonical il y a l'url de la page, ça veut dire que la page est canonique et si il y a l'url d'une autre page, ça veut dire que la page est dupliquée et on donne donc l'adresse de la page canonique - l'original - dans la balise canonical. Donc d'une façon ou d'une autre à partir du moment où une page est indexable, elle doit avoir une balise canonical et ça résout des tas de problèmes.
Dernier point : une bonne analyse du crawl et de l'indexation. Ça demande peut-être un petit peu plus d'heures de vol, un petit peu plus d'expérience, mais c'est vraiment important de bien voir sur son site quelles sont les pages qui sont intéressantes pour l'internaute - celles là on va faire une opération portes ouvertes pour les robots des moteurs : il faut qu'elles soient à 2, 3 ou 4 clics maximum. Et les pages qui sont pas intéressantes, on va les interdire au crawl via le robots.txt ou les désindexer via la balise meta robots noindex. Il faut vraiment faire la part des choses entre ce qui est intéressant pour l'internaute et on va le donner à manger aux robots et ce qui n'est pas intéressant pour l'internaute et ne pas le donner à manger aux robots. Aujourd'hui on a tous les outils qu'il faut, que ce soit la Search Console ou des outils de crawl comme Screaming frog, onCrawl ou Botify, on a vraiment tous les outils qu'il faut pour bien faire cette analyse qui à mon avis est très importante et assez sous-estimée en termes de SEO. Il ne doit pas y avoir d'obstacle au crawl et à l'indexation des pages, d'où cette notion de "budget crawl" dont on entend souvent parler. C'est à mon avis très très important, quel que soit le site, quelque soit la taille du site. Bon, si c'est un site "one page", ça ira plus vite 🙂 mais quel que soit le site, ça me semble être un point capital à mettre en place dès le départ.
Voilà mes cinq critères capitaux pour la technique. Évidemment il y en a d'autres, on en verra d'autres, mais ceux-là par contre il faut les avoir et j'ai presque envie de dire que si vous les avez, ces cinq-là, de façon parfaite sur votre site, vous êtes déjà meilleur qu'un bon nombre de sites sur le web, à ce que je vois et que je constate !
Donc focus sur ces points et ça sera pas mal !
La semaine prochaine, on verra la suite de ces "top critères SEO". À revoir les petites vidéos qui vont compléter ce que je vous dis, plus les livres, plus les formations, plus les guides pdf, etc. etc.
Voilà, je vous souhaite une bonne semaine SEO ou autre, merci pour votre fidélité et je vous dis à très bientôt pour une nouvelle vidéo Abondance. Merci ! 🙂
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Bonjour Olivier,
pour le point 5.
Si les pages ont peu d’intérêt, n’est-il pas préférable de la supprimer (410) … on perd le maillage interne de ces pages mais si on les met en NO INDEX ce n’est pas logique d’attendre que les liens internes soient pris en compte.
C’est en général ce que je fais via ScreamingFrog-GSC-GA croisé (j’ai développé un caneva xls)
Merci pour ton retour
Je n’ai pas trop bien compris la question ?? Et un epage peut avoir son intérêt en consultant le site, mais pas en termes de SEO.
Tout à fait d’accord avec vous sur l’importance des balises H1, etc. Je déplore d’ailleurs que la très grande majorité des templates WordPress ne soit pas optimisée sur ce point (comme sur bcp d’autres choses 😉 ). La plupart des thèmes sont parasités par des Htags à tout va dans les sections de colonne, dans le footer, et j’en passe.
Je suis moins d’accord avec vous quand vous dites que « tout marche » dans la hiérarchisation des Htags : passer de la H2 à la H5, ou avoir un H6 en haute et un H1 plus bas, etc.
Cela ne tient qu’à moi, mais une structure H1, H2, H3, etc reste tout de même d’après moi la plus logique et surtout la plus efficace. Nous pouvons effectivement voir des sites très bien positionnés sur une requête avec H1 en milieu ou bas de page, mais ce n’est pas le plus efficient.
Un H1 en introduction et en haut de page, et si possible au-dessus de la ligne de flottaison, est ce que je conseillerai.
Premièrement, merci pour cette vidéo Olivier.
Je rebondis toutefois sur le sujet des balises titres. En effet je suis surpris d’entendre que l’on peut utiliser autant de balises H1 que l’on souhaite, alors que l’on m’a toujours enseigné qu’il n’en fallait qu’une seul et unique par page.
Était-ce un mythe ? Ou bien, l’algorithme a-t-il changé en ce sens ?
Cordialement.
Des tas d’infos à ce sujet sur ABondance. Chez sur « mythes seo » ou « balise H1 », etc.
Concernant le 5ème point et les pages peu intéressantes pour les internautes (ou en tout cas pour l’index Google), Quid des pages institutionnelles de type Contact, Mentions légales, CGV, … ?
En effet on peut lire bcp de discussions là dessus, mais pas vraiment de prise de position ferme et définitive
Voir ma vidéo sur le sujet (pages institutionnelles) 🙂
De mon expérience, mieux vaut éviter sur WordPress de toucher au fichier robots.txt qui est généré automatiquement. Le plugin Yoast SEO permet en principe de choisir l’indexation ou pas des contenus que l’on souhaite.
J’ai dans ma liste de vidéos à faire une qui expliquerait pourquoi il vaut mieux en général ne pas crawler (donc utiliser le robots.txt) plutôt que ne pas indexer (donc utiliser la balise meta robots « noindex »). Ce sera donc dans quelques semaines 🙂
On a hâte !
Bonjour Olivier !
Dans le cas où on utilise un CMS (WordPress), comment faire pour renseigner par exemple la balise canonical ou remplir le robots.txt en indiquant les pages à interdire au crawl ?
Canonical : via le plugin SEO (comme Yoast). Robots.txt : par FTP en général.