Quelques infos sur Google (et Bing parfois) et son moteur de recherche, glanées ici et là de façon officieuse ces derniers jours, avec au programme cette semaine quelques réponses à ces angoissantes questions : Comment Google gère-t-il les sites basant leur stratégie SEO sur l'achat et l'utilisation de noms de domaine expirés ? Quel est le poids respectif des critères de pertinence de Bing ?
Voici une petite compilation des informations fournies par les porte-paroles officiels de Google ces derniers jours sur différents réseaux informels (Twitter, Hangouts, forums, conférences, etc.). Donc « gossips » (rumeur) + Google = « Goossips » 🙂
La communication du moteur de recherche étant parfois plus ou moins sujette à caution, nous indiquons, dans les lignes ci-dessous, le niveau de confiance (taux de fiabilité) que nous accordons à l'information fournie par Google (de 1 à 3 étoiles, 3 étoiles représentant le taux de confiance maximal) - et non pas à la source qui en parle.
| Domaines expirés |
| John Mueller a parlé dans un hangout de l'utilisation des noms de domaine expirés en SEO. Il a expliqué que Google connaissait bien tout cela, et la façon dont certains utilisent les domaines expirés pour des raisons plus ou moins justifiées et suivant plus ou moins les recommandations du moteur : "Nos systèmes essaient de comprendre ce qu'il faut faire et, en général, je pense que nous y parvenons. Il n'y a pas un signal spécifique que nous pourrions examiner et dire que tel site essaie de faire quelque chose d'interdit avec un domaine expiré. Nous devons être très prudents. Parfois, les gens font revivre des domaines expirés et ils font vraiment revivre l'ancien site web. Parfois, les gens font passer un site web d'un propriétaire à un autre. Ce sont des situations parfois normales, et parfois non. Donc, trouver ces situations où essentiellement les gens essaient d'abuser du système en récupérant des domaines expirés qui n'ont absolument aucun rapport avec ce sur quoi ils ont travaillé et en espérant les faire bien classer dans la recherche... euh... c'est quelque chose qui est parfois un peu délicat. Nous avons beaucoup de pratique et d'expérience avec cela. Je ne pense pas que nous y arrivions toujours, mais au moins les nombreux cas que j'ai examinés semblent bien fonctionner.". |
| Source : Search Engine Journal |
Taux de fiabilité :  |
 C'est effectivement une pratique qui génère de nombreux excès, pas facilement détectables de façon algorithmique. John Mueller avoue d'ailleurs dans ce hangout que plusieurs sites utilisant ce type de stratégie passent entre les mailles du filet. Jusqu'à quand ?... |
| Poids des critères (Bing) |
| Fabrice Canel (Bing) a expliqué dans une interview que le poids accordé à chaque critère de pertinence de l'algorithme était fixé par des systèmes de machine learning. Lui-même ne saurait pas dire, à un temps T, quel est le poids de tel ou tel critère, tout se fait aujourd'hui de façon automatisée et au fur et à mesure de l'apprentissage de l'algorithme. |
| Source : Search Engine Roundtable |
| Taux de fiabilité : |
| Il y a d'ailleurs de fortes chances pour que ces poids changent en fonction du type de requête, de l'intention de recherche détectée, etc. C'est pour cela qu'il est devenu quasiment impossible de faire du "reverse engineering" avec les algorithmes des moteurs aujourd'hui... |
Goossips : Noms de Domaine Expirés et Poids des Critères de Pertinence. Source de l'image : Google
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Merci pour cet article très intéressant !
Je vous partage aussi un petit retour d’expérience récent à ce sujet :
J’ai repris fin avril 2021 un domaine pour me faire un CV en ligne et j’ai découvert que mon nom de domaine avait déjà servi à un site e-commerce pour faire de la vente de vêtements de contrefaçon jusqu’en janvier 2020 environ.
Les conséquences ont été d’une part une suspension immédiate de mon compte Google Ads. Et d’autre part, des difficultés à me positionner sur un mot-clé très peu concurrentiel. Même si j’ai conscience que mon site est encore très jeune, j’avais utilisé ce nom de domaine en 2016 pour me faire un CV en ligne et il s’était positionné rapidement en première page sur le terme « Thomas Viennet » sans aucun effort particulier (je ne sais pas à quel point les EMD étaient importants en 2016…?). Alors q’aujourd’hui il peine à rester sur la 3e page de résultats. Et même s’il m’est difficile de mesurer l’évolution de la difficulté à se positionner sur ce mot-clé j’ai l’impression que la SERP n’a pas trop bougé depuis 2016 sur ce terme.
Si ce retour d’expérience vous intéresse, je vais suivre dans cet article comme les choses évoluent à ce sujet : https://thomasviennet.fr/referencement/referencement-publicitaire-sea/mon-nom-de-domaine-a-eu-une-vie-avant-moi/
Actuellement, je suis encore dans l’attente de la levée de pénalité par le service de Google Ads pour réactiver mon compte.
Ce que je comprends, c’est que si on reste dans la langue et la thématique initiale du domaine expiré, Google n’a pas vraiment de moyens ni de raisons objectives de pénaliser le site.
Je crois que c’est avant tout une question de bon sens par rapport à ce qu’on fait des NDD expirés 😉