Le temps de chargement des pages peut-il devenir un critère SEO important à l’avenir ? Vidéo SEO Abondance N°170

Google a enfin avoué récemment que le temps de chargement des pages (webperf) ne jouait qu'un rôle très minime dans les positionnement des pages sur son moteur de recherche et a promis quelques changements en 2021 avec son projet Core Web Vitals. Est-ce réellement plausible ?

En milieu d'année, Google a confirmé ce que la plupart des réferenceurs (en tout cas les sérieux 😉 ) savaient depuis longtemps : si le temps de chargement des pages était capital pour l'internaute, important pour le crawl (avec un bémol expliqué dans notre vidéo), il ne fait en revanche pas gagner de place dans les résultats de recherche de façon significative...

Selon Google, le projet Core Web Vitals pourrait changer la donne en 2021 en augmentant le poids attribué à 3 KPI touchant à la web performance (LCP, FID, CLS) dans son algorithme. Cela va-t-il réellement modifier le paysage du SEO ? Les sites rapides vont-ils gagner à cette occasion un réel boot pour l'instant jamais réellement observé ?

Nous avons essayé de résumer notre vision du sujet dans cette 170e vidéo Abondance :

Le temps de chargement des pages peut-il devenir un critère SEO important à l'avenir ? Vidéo N°170 proposée par Olivier Andrieu (Abondance). Source : Abondance

Transcript de la vidéo :

Bonjour et bienvenue dans cette 170e vidéo Abondance dans laquelle je voulais aborder un sujet que j'ai déjà abordé un petit peu dans le passé, mais ça me semblait important de revenir là dessus, sur le temps de chargement des pages, parce qu'il y a eu un certain nombre d'annonces qui ont été faites par Google dernièrement. La question que je pose aujourd'hui dans cette vidéo c'est : est-ce que le temps de chargement des pages, la "web performance", est-ce que ça peut devenir un critère SEO important à l'avenir ce qui n'est pas le cas aujourd'hui.

C'est intéressant de revenir une nouvelle fois sur la situation actuelle en termes de temps de chargement des pages : alors oui bien sûr, on est tous conscients que c'est super important et qu'un internaute, s'il va sur un site qui rame, il fait "Back" et il va sur un autre site très rapidement, ça il n'y a aucun souci là-dessus : pour l'internaute, c'est capital, c'est un critère extrêmement important.

Le crawl : bien sûr, c'est important, l'exploration du site par les robots, on peut penser que dans le domaine du budget crawl, le robot va mieux crawler un site pour lequel les pages s'affichent vite. Petit point d'interrogation quand même, petit bémol parce qu'à ma connaissance, ça n'a jamais été mesuré, le gain au niveau du crawl lorsque le site s'affiche plus vite qu'avant, je n'ai jamais vu une étude là dessus, donc ça reste à faire certainement mais ça semble logique de se dire qu'un site web qui s'affiche vite est mieux crawlé, c'est très logique...

Je rappelle une nouvelle fois que quand on mesure ce point, ce critère de temps de chargement des pages, il n'a aujourd'hui quasiment pas d'impact sur le classement des pages. Je n'ai jamais vu depuis des années un site web améliorer son temps de chargement et gagner des places. Peut-être que s'il y a des ex-aequo sur des scores de pertinence, on va passer devant celui qui est plus lent, mais enfin c'est vraiment ridicule comme impact, je le répète fermement : à l'heure actuelle, il n'y a pas d'impact du temps de chargement des pages sur les classements des sites et des pages. On lit et on entend tellement de choses là-dessus c'est assez étonnant...

Google a annoncé il y a quelques semaines, quelques mois le critère ou le projet Core Web Vitals ou Signaux Web Essentiels avec trois critères de mesure du temps de chargement des pages de la web performance : LCP, FID, CLS, je ne rentre pas dans les détails ici puisqu'il y a vraiment plein d'infos sur sur Abondance à ce sujet, et je vous renvoie aux articles que j'ai écrits ou qui ont été publiés sur Abondance et Réacteur à ce sujet mais grosso modo, Google a dit que ces trois critères, ces trois métriques, ces trois indicateurs deviendront un critère SEO en 2021. Alors la question qu'on se pose c'est : est-ce que ça sera - pourquoi pas, on mesurera, on verra bien - est ce que ça aura vraiment un impact fort ? Est-ce que, pour les sites qui auront ces trois indicateurs au vert, est-ce qu'il y aura vraiment un bonus fort ? Est-ce qu'on va gagner des places ? Est-ce que ce sera vraiment un critère de pertinence en termes de classement ? À mon avis, non !

À mon avis, ça ne va pas changer par rapport à aujourd'hui. Soit ce sera un petit peu plus fort, mais je pense vraiment que ce ne sera toujours qu'un critère secondaire. Pourquoi ? Parce qu'un moteur de recherche, quel est son credo ? Sa vocation, c'est de proposer le résultat le plus pertinent pour répondre à l'intention de recherche de l'internaute. Or, le temps de chargement des pages ne joue pas dans la pertinence par rapport à l'intention de recherche. D'accord, si le moteur a 1, 2 ou 3 résultats avec des scores de pertinence très très proches, peut-être qu'il va privilégier - et ce ne serait pas idiot - celui qui s'affiche plus vite, parce que ça veut dire que c'est le site qui est le mieux conçu. Mais ce n'est pas le temps de chargement des pages qui répond à l'intention de recherche, ce n'est pas possible, donc il y aura toujours des tas de critères qui vont passer devant la web perf en termes de SEO.

C'est pour ça que je ne crois pas trop que ça va révolutionner le SEO. On verra, on mesurera, en tout cas on ne croit jamais ce qui se dit ! On mesure toujours en SEO ! "La vérité est à l'écran", je crois, a dit quelqu'un, donc on verra, mais bon je n'y crois pas plus que ça pour les raisons que j'ai expliquées, je ne pense pas que ça changera. Il y aura peut-être des choses qui seront plus importantes en 2021 que le temps de chargement des pages pour le SEO toujours, pour le classement, je parle toujours du classement et pas de l'internaute et du crawl, on est bien d'accord, mais n'en attendez pas des miracles ! Si miracle il y a, on les mesurera et puis on en reparlera l'année prochaine. 🙂 Voilà, merci beaucoup pour votre écoute.

Je vous engage à revoir les quatre vidéos suivantes donc là 155 où je parlais de la vitesse de chargement des pages de façon un petit peu plus approfondie et mes trois vidéos sur la façon dont Google prend en compte ou pas l'UX, donc 115, 116 et 117.

Voilà, merci beaucoup, et je vous dis à très bientôt pour une nouvelle vidéo Abondance ! Merci et au revoir 🙂