On entend souvent parler en SEO de courte, de moyenne et de longue traîne pour caractériser des requêtes sur lesquelles on désire se positionner. Mais que signifient exactement ces termes et quelles sont leurs caractéristiques ?
Le choix de la requête sur laquelle on veut se positionner est une étape essentielle en SEO. Plusieurs critères sont à prendre en compte : la difficulté pour arriver à ses fins, l'aspect concurrentiel, le trafic potentiel que ces mots clés vont générer, ainsi que le taux de transformation à attendre, qui est fonction de la précision des termes choisis par rapport à l'intention de recherche initiale...
Tous ces critères vont positionner la requête dans l'une des trois "cases" de courte, moyenne ou longue traîne et vont influencer nos choix. Comment tout cela se passe-t-il ? Finalement, ce n'est pas si compliqué que cela...
Nous avons essayé de résumer notre vision du sujet dans cette 169e vidéo Abondance :
Courte, Moyenne et Longue Traîne - Vidéo N°169 proposée par Olivier Andrieu (Abondance). Source : Abondance
Transcript de la vidéo 169 - Courte, Moyenne et Longue Traîne :
Bonjour et bienvenue dans cette 169e vidéo Abondance dans laquelle je voulais vous parler de la courte, de la moyenne et de la longue traîne. Pour commencer , une définition pour savoir exactement de quoi on parle : qu'est-ce que la courte, la moyenne et la longue traîne ? On lit parfois que ça se définit au travers du nombre de mots dans la requête : les requêtes courtes comme [seo], ce serait de la courte traîne et les requêtes longues comme [référencement naturel google gratuit], etc., ce serait de la longue traîne. Plus il y a de mots, plus on va vers la longue traîne. Alors non, pas vraiment. Je rappelle que la notion de longue traîne au départ permettait de mesurer le trafic généré par tel ou tel mot clé sur un site web. Plus il y avait de trafic généré par un mot-clé, plus ce mot clé était de courte traîne et moins il y avait de trafic généré par un mot clé et plus on était sur la longue traîne, mais par contre c'était le nombre de mots clés qui générait un trafic important. Cette notion de trafic sur un mot clé précis est devenu difficile à mesurer de par le (not provided) dans Analytics, et on a un petit peu de mal à gérer ce KPI, ce critère, donc on mesure plutôt la courte, la moyenne et la longue traîne au travers du volume de recherche potentiel, le nombre de fois où un mot clé est demandé sur Google par mois. Voilà comment je fonctionne. Ce sont mes fourchettes, peut-être auprès d'autres personnes vous verrez d'autres fourchettes, c'est possible en tout cas, ici ce sont les miennes.
La courte traîne, ce sont les requêtes qui sont demandées plus de 100 000 fois par mois. J'ai donné quelques exemples ici : [kylian mbappé], [bordeaux], [iphone], [iphone 11], toutes entre 100 000 et un million ou entre un million et 10 millions de fois pour iphone 11. Très gros trafic potentiel, des requêtes très demandées, donc potentiellement beaucoup de trafic sur le site mais évidemment des requêtes très complexe pour obtenir un top 10 pour se positionner dessus parce qu'il y a beaucoup de concurrence bien évidemment. En même temps, ce sont des requêtes pour lesquelles le taux de transformation risque de ne pas être extraordinaire parce que quelqu'un qui a tapé [bordeaux], par exemple on sait pas trop ce qu'il recherche derrière. De plus, je suis assez persuadé qu'à court ou moyen terme, ces requêtes de courte traîne ne seront plus accessibles en SEO parce que Google va cadenasser les pages de résultats sur ces requêtes qui sont très demandées. On n'y aura plus accès. Il n'y aura peut-être même plus de liens bleus, de liens de référencement naturel, sur ce type de SERP, sur ce type de page de résultats, donc pour moi ce n'est pas vraiment l'avenir du SEO, clairement.
La moyenne traîne, ce sont des requêtes qui sont demandées entre 1 000 et 100 000 fois. La marge est grande entre 1 000 et 10 000 ou entre 10 000 et et 100 000 : [iphone onze prix], [vin bordeaux], [vin rouge] et [mbappé psg] : on est entre 1 000 et 10 000 ou entre 10 000 et 100 000, etc. Un peu plus facile à atteindre, il faudra quand même avoir un site costaud et légitime sur ces requêtes, un petit peu de temps peut-être, par contre un taux de transformation meilleur et bien sûr du trafic potentiel qui n'est pas négligeable. Donc c'est une moyenne traîne qui peut être assez intéressante en termes de SEO.
Et puis la longue traîne, ce sont les requêtes qui sont demandées moins de 1 000 fois par mois : [croze hermitage 2017], [vin italien rouge], [iphone 6 plus 64 gb], [psg mbappé neymar], entre 10 et 100, entre 100 et 1 000, toutes les requêtes sont bonnes à prendre. Il y a des requêtes qui sont très peu tapées, mais qui peuvent être très spécifiques et avoir un excellent taux de transformation derrière. Donc ça ne veut pas dire qu'il faut pas les prendre, au contraire. Ça peut être très intéressant par contre évidemment, très peu de trafic potentiel derrière, mais beaucoup moins de concurrence, donc des résultats beaucoup plus rapides, beaucoup plus faciles à atteindre et parfois un taux de transformation qui peut s'avérer excellent. Tout est à prendre en compte en termes de courte, moyenne et longue traîne.
Finalement, si je résume tout ça dans un graphique, où on va mettre la difficulté et le trafic pour les requêtes : la courte traîne, c'est beaucoup de difficultés mais potentiellement beaucoup de trafic, en revanche le taux de transformation - comme ce sont des requêtes génériques un taux de transformation qui ne sera a priori la plupart du temps pas extraordinaire. À l'opposé, on va avoir une longue traîne avec très peu de difficultés, mais très peu de trafic aussi par contre la requête étant spécifique et très précise, ça peut donner un excellent taux de transformation. Et entre les deux, on va trouver la moyenne traîne où finalement on va avoir des requêtes qui sont pas simples mais pas énormément difficiles non plus, un trafic moyen également et une transformation qui peut s'avérer intéressante. Donc a priori moi j'aurais tendance à partir sur des requêtes de moyenne traîne au départ. En B2C, par exemple c'est assez facile à trouver la plupart du temps. En B2B, on oscille souvent entre la longue traîne et la moyenne traîne, parce que c'est difficile de trouver des requêtes qui sont demandées plus de 1 000 fois par mois dans certains domaines. En tout cas, c'est à vous de faire vos choix en fonction de ces trois critères : la difficulté de positionnement, le trafic potentiel généré et le taux de transformation qui est finalement le corollaire de la précision de la requête que vous aurez choisie.
Voici également quelques vidéos, comme d'habitude à regarder pour compléter tout ça : la 44, la 46, mais aussi la 157e et la 161e que je vous laisse regarder tranquillement.
Voilà, merci beaucoup ! Je vous souhaite une excellente semaine et je vous dis à très bientôt pour une nouvelle vidéo Abondance ! Merci et au revoir !
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