Une infographie qui affiche le « Search Dependance Index », ou score de dépendance au trafic Google, d'un certain nombre de sites pour le mois de décembre 2019, tout en revenant sur les fluctuations de cet indice sur les 12 mois qui viennent de s'écouler...
Notre infographie du vendredi est proposée aujourd'hui par le site Search Dependence Index et propose les scores de dépendance à Google d'un certain nombre de sites web. Plus ce score se rapproche de zéro et meilleur il est, comme expliqué sur le site : "plus l’index est faible, moins le site internet est dépendant des recherches sur Google : la note 1 signifie que le site évalué est proche d’une autonomie totale tandis que la note 100 traduit une dépendance totale à Google dans l’acquisition de son trafic global.".
Malheureusement, toutes nos tentatives pour obtenir le "SDI" du site Abondance, par exemple, se sont révélées infructueuses, avec un message plus qu'étrange : "L’intervalle de confiance pour ce calcul de SDI est trop élevé"… 🙁
Les sites les moins dépendants de Google sont donc ceux de Samsung, Canal Plus et Lidl et les domaines thématiques les moins "perméables" au SEO sont la banque, le social et les télécoms. Le mois de 2019 où cet index a été au plus bas a été avril (24 points), alors que le top se situait en septembre (34 points). En décembre 2019, il était de 33,2/100 : (cliquez sur l'image pour en obtenir une version agrandie) :
Infographie : Le « Search Dependance Index » des sites web pour décembre 2019.
Source : E-marketing.fr.
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L’index SDI d’Abondance.com, il est de 44 (43,96 pour être très précis) en décembre 2019.
Les données de sondage peuvent induire un intervalle de confiance plus ou moins important.Si tel est le cas, nous limitons la publication de l’index et invitons à se rapprocher gratuitement de nos équipes pour plus de détails et informations
Bonjour,
J’ignorais complètement cet indice.
Bonjour Olivier,
Merci pour cet article.
Je n’ai pas compris l’impact de cet indice.
Si on dépend trop de Google, cela veut dire que la marque n’est pas assez connu dans le secteur?
Si on ne dépend pas de Google, c’est-à-dire que notre marque est connu et le trafic provient de direct et pas de recherche organique?
Cordialement,
Bonjour,
Si la marque est en défaut de notoriété, l’essentiel du trafic entrant provient des plateformes de search.
Obtenir du trafic venant des moteurs de recherche n’est pas systématiquement préoccupant, encore faut il garder le bon équilibre. A cette fin, une bonne notoriété de marque permet à l’internaute de trouver son chemin même via un moteur de recherche…et éventuellement sans 😉
Bonjour,
Mais du coup, s’il s’agit d’un indice allant de 1 à 100, comment interpréter la note de Samsung à 0,2 ?
Bonjour,
Samsung dispose d’une notoriété exceptionnelle. De fait, a plus de 90% en décembre, les internautes qui se renseignent sur cet environnement tapent directement « Samsung » lors de leurs requêtes search. En conséquence, les réponses du moteur sont donc très favorables à Samsung … Plus de 69% du trafic entrant provient de plus de saisies direct URL. Samsung est donc très peu dépendante des suggestions de produits concurrents issus d’une requête search.
Merci pour cet article sur le Search dependance Index. Ça donne une idée de l’importance d’une stratégie de social media si on a un score SDI élevé 🙂
C’est-à-dire ? je ne vois pas complètement le rapport au social media, pour le coup ?
Bah il a sûrement lu la première phrase du site : « Basé sur une analyse représentative des flux sur le web, le Search Dependence Index® (SDI) by My Media Group évalue la dépendance d’un site web aux moteurs de recherches. »
Et il en a déduis que pour avoir une note de dépendance aux moteurs de recherche faible, il fallait utiliser les autres canaux dispos dont les réseaux sociaux.
C’est vrai qu’il aurait aussi pu parler des autres canaux mais en vrai, pourquoi se faire chier ? Je suis dubitatif sur la pertinence de ce test, un petit tour sur la méthodologie de l’indicateur laisse pantois.
« Basé sur une analyse représentative des flux web entrants d’un site web, l’indice S.D.I évalue la contribution du trafic issu des canaux « search » (tous moteurs) en distinguant les leviers SEO / SEA. Les mesures tiennent également compte du facteur notoriété des marques influençant la nature des requêtes (marque/hors marque) et par conséquent la dépendance aux moteurs de recherche dans l’audience globale. »
Ouais, donc en résumé, si les mecs tapent « Samsung », c’est bon t’es pas dépendant de Google.
Si ça c’est pas une machine à récupérer des emails à spammer derrière avec tous ceux qui testent pour leur site.
« L’intervalle de confiance pour ce calcul de SDI est trop élevé »
C’est normal, leur outil et méthodologie étant déjà hyper bancale, ils se contentent de mater les 100 premiers sites en terme de trafic d’après médiamétrie et malheureusement, Abondance n’est pas dedans.
Bonjour,
Merci pour vos remarques.
Nous avons souhaité une méthodologie simple et transparente. Identifier le poids de la marque (notoriété) nous semble un facteur clé. Ainsi, un internaute qui recherche une information en saisissant le nom de la marque sera moins influencé par des propositions concurrentes. De même, sa quête vers le site de marque en sera facilitée.
Les TOP 100 sites français (Médiamétrie // MNR) permet d’établir un index de référence, un peu a l’image du CAC 40. Toutes les études et méthodologies sont perfectibles, mais il faut bien commencer par un bout.
Nous sommes évidemment ouverts à la réflexion pour aller plus loin. Toutes les remarques constructives sont donc les bienvenues.
Enfin, concernant l’index SDI d’Abondance.com, il est de 44 en décembre 2019.
Comme c’est le cas parfois, les données de sondage peuvent induire un intervalle de confiance plus ou moins important. Quand c’est le cas, nous limitons la publication de l’index et invitons à se rapprocher de nos équipes pour plus de détails et information (gratuit et hors prospection commerciale 😉 ).
Francois
Hello Olivier, comme disait Pierrick, les social medias sont un bon moyen de diversifier ses sources d’acquisition et par conséquent de faire chuter le SDI.
Merci pour l’analyse Pierrick suivante.