La société iProspect a publié dernièrement une étude très intéressante sur le taux de clic dans les SERP en fonction du type de site web positionné dans les SERP. Les résultats sont assez classiques et confortent ce qu'on savait déjà sur le sujet : en dehors de la première page, voire du podium, point de salut : il sera difficile d'obtenir une visibilité sur les moteurs de recherche...
La société iProspect a publié récemment une étude sur la façon dont les internautes parcouraient les SERP et cliquaient sur les résultats de recherche. Pour cela, iProspect a sélectionné 200 projets afin de couvrir le maximum de types de sites et de secteurs d’activité. Les mots clés associés à partir de l’outil Google Search Console sur la période de février à juin 2018 inclus ont ensuite été collectés. Le dataset final utilisé dans cette étude a donc été constitué de 7,6 millions de mots clés dont 4,2 millions sont des mots clés uniques, ce qui fait un total de 2,1 milliards d’impressions et 233 millions de clics, correspondant à des recherches effectuées en France.
En voici les principaux résultats :
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- Sur les requêtes "marque" (adresse du site, marque simple), le taux de clic sur la 1ère position est de 65,1%, contre 32,3% sur les requêtes "hors marque" ;
Taux de clic dans les SERP sur les requêtes "marque" et "hors marque". Source de l'image : iProspect-
- Pour les sites marchands, la distribution est assez proche sur mobile et desktop, avec 54 à 59% des clics sur les 3 premiers résultats ;
Taux de clic dans les SERP pour les sites marchands. Source de l'image : iProspect-
- Plus la requête est longue (donc plus elle est précise), plus le taux de clic sur les premiers résultats est important ;
Taux de clic dans les SERP en fonction du nombre de mots dans la requête. Source de l'image : iProspect-
- Mais la longueur de la requête dépend également de la catégorie ;
Longueur de la requête par catégorie de site marchand. Source de l'image : iProspect-
- Le taux de clic dans la SERP 2 (deuxième page de résultats) de Google est extrêmement faible avec 3,8% ;
Vous pouvez continuer à cacher vos cadavres en SERP 2... Source de l'image : iProspectL'étude propose également le même type de résultats pour les sites média, les petites annonces, les recettes et offres d'emploi, les sites institutionnels, etc. Cette très intéressante étude est à découvrir ici. Bonne lecture !
Je me demande comment augmenter le taux de clic! Dois-je mettre des titres attrayants…etc
Bonjour. Les totaux des taux de clics par positions dépassent les 100 %, ne serait-ce que pour la 1ère page Google. C’est normal ?
Je me réponds (après réflexion) : oui, c’est normal, car un visiteur peut cliquer successivement sur plusieurs liens.
Les avis de clients qui s’affichent sous forme d’étoile en bas de chaque résultat sont biens ? Améliorent t-ils le CTA ?
Merci beaucoup pour ces informations.
Oui, il y a déjà eu des études sur le sujet. Une recherche dans les archives du site Abondance devrait vous aider à trouver ‘info. Cdt