Une fois n'est pas coutume, prêtons-nous au petit jeu des prévisions pour l'année 2018 en ce qui concerne le petit landerneau du SEO. Voici donc le paysage des moteurs de recherche et du référencement naturel tel que je l'imagine pour les 12 prochains mois, au travers de 10 sujets à suivre de très près pour ne manquer aucun wagon et toujours monter dans le bon train...
Nous voici à la fin de l'année 2017 et il est donc temps de faire quelques prévisions pour les 12 mois qui viennent, comme le veut une coutume à laquelle je n'ai que très peu adhéré par le passé. Mais soyons fou ! Cette année, je vais essayer de me plier à l'exercice en vous livrant ci-dessous 10 points qu'il me semble essentiel de suivre pour 2018. Avec bien sûr le risque que rien de tout cela n'arrive 🙂 C'est parti...
1. Bien entendu, le projet d'index Mobile First sera essentiel et il est déjà dans toutes nos têtes et nos préoccupations depuis de longues semaines. Si Google indique que sa mise en place (déjà en cours) devrait être transparente pour les éditeurs de sites web, on peut imaginer que certains pourraient cependant y laisser des plumes. Attention donc à suivre cela très attentivement...
2. Ensuite, comment passer sous silence la recherche vocale et conversationnelle, avec ses différents corollaires : featured snippets, position zéro et PAA, qui nous sont déjà familiers lorsque le Dieu Google nous donne notre SERP quotidienne. La recherche vocale représente, selon moi, une grande partie de l'avenir du SEO et l'une des plus grandes évolutions dans le search depuis les années 90 et elle est donc capitale donc pour le devenir de notre métier. Et il faut s'y mettre dès aujourd'hui pour en comprendre les différents mécanismes (intelligence artificielle, RankBrain et tutti quanti). L'arrivée en France d'Amazon Echo devrait également faire fortement évoluer le secteur dans les mois qui viennent. Bref, un incontournable qui va nécessiter une veille importante pour être prêt le jour J...
3. Au-delà de la recherche vocale, il semble évident qu'aujourd'hui, Google tient compte du comportement de l'utilisateur lorsque ce dernier utilise son moteur de recherche et le Web en règle générale, et que cela devrait se renforcer à l'avenir. Le navigateur Chrome est en cela un outil incroyablement fournisseur de data en tous genres. Cela a commencé il y a bien longtemps avec le pogosticking et cela continue aujourd'hui avec le temps de chargement des pages ou la compatibilité mobile. D'autres critères (temps passé sur le site ? Taux de rebond ? Type de navigation ? Etc.) viendront peut-être à l'avenir. Des points à ajouter à notre réflexion quotidienne, certainement...
4. La lutte contre le spam reste bien entendu une préoccupation importante des équipes conceptrices du moteur et de ses "brigades anti spam". Pour ma part, je sens venir en 2018 un nouveau filtre de type Penguin, mais axé sur les réseaux factices de sites, de type PBN qui commencent à fortement polluer le Web et donc les algorithmes du moteur. Le scénario est toujours le même à ce niveau depuis des années : tant qu'une tentative de manipulation est mise en place par certains acteurs de façon discrète, cela fonctionne. Mais dès qu'elle s'étend et qu'elle compromet la pertinence globale de ses résultats, Google frappe. Ca a été le cas avec Panda, ce fut évident avec Penguin, les PBN viendront tôt ou tard. Et l'année qui vient pourrait sonner le glas de ces pratiques en pénalisant plus ou moins fortement ceux qui les utilisent.
5. Continuons avec un grand classique : les données structurées qui sont importantes pour Google car - au-delà des "rich snippets" qui fournissent plus d'infos dans les SERP - elles permettent avant tout d'avoir une vision plus sémantique du Web. Ces balises, de type Schema.org, aident donc le moteur à mieux comprendre le contenu des pages web qu'il indexe et cela améliore donc sa compréhension globale. Dans cette optique, difficile d'imaginer que Google ne pousse pas encore plus à leur utilisation dans les mois qui viennent.
6. L'AMP continuera certainement ce que certains pourront traiter de chemin de croix : Google pousse, pousse, mais le format reste complexe, de nombreux acteurs du Web (et pas des moindres) hésitent encore à y aller et on ne sait toujours pas de quoi sera fait l'avenir de l'Accelerated Mobile Pages. La grande interrogation de l'année ne sera donc pas le fait de l'intégrer ou pas sur son site, mais plus prosaïquement la question de sa survie. Ou pas...
7. Pour ce qui est des thématiques privilégiées par Google, il me semble que l'emploi devrait avoir un fort poids, car les intitaives du moteur ont été assez nombreuses sur ce sujet en 2017. Les grands acteurs du domaine regarderont certainement cela de très près car quand Google s'attaque à un sujet, il y met en général les moyens et ne fait pas de quartiers...
8. Nous attendons bien entendu tous la nouvelle version de la Search Console avec impatience mais aussi un double sentiment antinomique : l'espoir que ses nouvelles fonctionnalités nous permettent de réellement mieux travailler sur nos sites, de façon encore plus professionnelle, et la peur d'être déçu par des options moins évoluées que ce qu'on espérait. Wait and see à ce niveau.
9. Gageons également que 2018 sera une année qui verra éclore de nouveaux outils SEO, et notamment d'origine française (cocorico !). Nous avons une chance énorme dans l'Hexagone : nos ingénieurs et développeurs "pondent" d'excellent "tools SEO", qui se positionnent parmi les meilleurs sur le marché mondial. Pourvu que ça dure ! On attend notamment impatiemment l'adaptation des outils actuels à l'univers de la recherche vocale et à la recherche des questions les plus souvent posées vocalement par les internautes sur leurs smartphone ou leur enceinte connectée. Mais ce n'est bien sûr là qu'un simple champ d'investigation parmi bien d'autres ! Le SEO sans outils adaptés est devenu inimaginable. Le champ des possibles est donc énorme à ce niveau.
10. Enfin, il sera très intéressant d'observer le rôle de Danny Sullivan au sein de Google et comment il va poser son empreinte dans la communication SEO au sein de la firme de Mountain View, à une époque où le moteur a décidé de ne plus communiquer sur les différents et multiples updates mis en place. Il faut bien le dire : la communication de John Mueller et Gary Illyes laisse parfois (souvent) perplexe alors que des googlers comme Vincent Courson semblent beaucoup plus à l'aise (Vincent étant moins exposé, hélas, alors qu'il semble avoir la préférence des référenceurs) dans ce domaine. Comment tout cela va-t-il évoluer sur les 12 prochains mois ? Difficile à dire mais il est clair que si Danny Sullivan est venu, c'est pour mettre sa "patte" sur ce domaine. Et en tant qu'ancien SEO, il a certainement beaucoup à dire...
Voilà pour ces quelques prévisions. Comme d'habitude pour ce type d'exercice, je vous donne rendez-vous en janvier 2019 pour savoir ce qu'il en est et les sujets sur lesquels j'avais raison, tout comme ceux pour lesquels je me suis lamentablement planté. C'est normal, c'est la règle du jeu... Toujours est-il que je suis prêt à parier que, malgré toutes les nouveautés qui seront annoncées dans les prochains mois, on restera toujours en SEO sur la base des fondamentaux : un site bien fait techniquement, des contenus de qualité et des backlinks qui claquent leur mère ! 🙂
Et que cela ne vous empêche pas - bien au contraire - de passer une excellente année SEO 2018. C'est bien entendu tout le mal que je vous souhaite 🙂
Et vous, quelle est votre vision de 2018 ?
 Nos prédictions SEO pour 2018... Source : Toulouse.fm |
Excellent article, Merci de cet article,
il y aura un grand travail pour 2018
Il y aura du boulot en 2018, et encore beaucoup de changements dans le SEO, bien que beaucoup ont déjà commencé en 2017. Cette année 2018 s’annonce passionnante!
Très très bon résumé, merci beaucoup !