Certains sites web ont développé une stratégie pour être premier sur Google Actualités lorsque le moteur propose un doodle (logo commémoratif) cliquable, sur la requête proposée ce jour-là. Mais qui sont les meilleurs sites à ce petit jeu de SEO ?...
Vous le savez certainement si vous êtes, comme tout internaute moyen, un utilisateur du moteur de recherche Google : l'outil propose de temps en temps un logo commémoratif, appelé Doodle, qui célèbre un anniversaire, un événement spécifique, etc. Voici, par exemple, celui qui ornait sa page d'accueil hier, commémorant le 235e anniversaire de la naissance de René Laennec :
 Doodle de Google sur le 235e anniversaire de la naissance de René Laennec (17 février 2016). Source de l'image : Google |
Or, il se trouve que ces logos sont cliquables et que le fait de cliquer dessus génère une requête sur le moteur de recherche. Voici ainsi les 10 derniers Doodles proposés sur Google France, avec, à chaque date, la requête correspondante proposée de façon automatique sur le moteur :
23/12/15 : [Joyeuses fêtes]
31/12/15 : [Bonne année 2016]
09/01/16 : [Où se trouve la réserve de biosphère du papillon monarque ?]
12/01/16 : [Charles Perrault]
19/01/16 : [Sophie Taeuber-Arp]
22/01/16 : [Wilbur Scoville]
26/01/16 : [Qui a inventé la télévision mécanique]
08/02/16 : [Dmitri Mendeléiev]
14/02/16 : [Saint Valentin 2016]
17/02/16 : [René Laennec]
Du SEO sur les Doodles : une bonne idée !
Il n'en fallait pas plus pour que certains référenceurs, au sein de sites d'actualités, se disent qu'on pouvait trouver là une source de trafic non négligeable en proposant, quasi systématiquement, une page optimisée pour la requête en question dès qu'un Doodle est remarqué (via le jeu des décalages horaires, l'arrivée d'un doodle dans un autre pays peut d'ailleurs parfois donner des indications sur son arrivée quelques heures plus tard dans l'Hexagone, donnant le temps de préparer la page en question).
Observant ce phénomène depuis longtemps, nous avons donc eu envie de savoir qui était le meilleur à ce petit jeu. Depuis deux mois, nous relevons donc (à peu près à la même heure, aux environs de 10 heures du matin), les 3 premières positions sur chaque requête générée par un Doodle, à la fois sur Google Actualités, mais également sur le bloc "Google News" des SERP web (en recherche universelle). Pour chaque site du podium, nous avons attribué 3 points au premier, 2 points au deuxième et 1 point au troisième. Les résultats web ont également été relevés, mais ne sont pas entrés en ligne de compte dans notre classement, l'algorithme utilisé par Google Web Search étant moins sensible que celui de Google News à la fraîcheur des résultats (même s'il n'y est pas totalement insensible).
Résultat : Qui sont les meilleurs SEO sur les Doodles ?
Et voici le classement final des sites qui obtiennent les meilleures notes :
Classement des 5 meilleurs SEO sur les 10 derniers Doodles :
1. http://www.lepoint.fr/ : 35 points
2. http://www.rtl.fr/ : 23 points
3. http://www.unsimpleclic.com/ : 17 points
4. http://www.huffingtonpost.fr/ : 14 points
5. http://www.bfmtv.com/ : 6 points
Les 4 premiers ont mis en place de façon évidente des procédures pour tenter de "ranker" systématiquement sur les requêtes-Doodles (pour les suivants, c'est moins évident car les positionnements obtenus sont loin d'être systématiques). Et c'est Le Point qui sort donc premier. Bravo à lui ! Suivent RTL et Un Simple Clic.
Il serait par ailleurs intéressant de connaître le trafic ainsi généré sur ces sites par ces techniques de positionnement sur les Doodles. Est-il important ? Négligeable ? Est-ce plus une plateforme d'essai qu'une véritable stratégie de génération de trafic ? Si le (la) responsable SEO des ces différents sites lisent cet article, qu'ils (elles) n'hésitent pas à intervenir dans les commentaires pour nous en dire plus ! Ca peut être très intéressant...
C’est une bonne idée !
Y a-t-il un moyen de savoir à l’avance quels Doodles Google va mettre en avant ? Merci.
Ah non, hélas, il faut se lever tôt ou jouer sur les décalages horaires pour les Doodles internationaux (certains sont nationaux) 🙂
Dommage 😉 Merci pour votre réponse.
Et les pages optimisées, elles « répondaient » vraiment sur la requête en question (ie. elles apportaient une info) ou bien elles ne faisaient que dire « regardez le Doodle du jour » ?
Parce que si c’est juste pour informer qu’il y a un nouveau Doodle, ça n’a pas grand intérêt pour le lecteur, qui, potentiellement, vient de cliquer dessus.
cool
Il fallait y penser !