Lors d'un projet de recherche de requêtes SEO, il est très important de définir les mots clés pour lesquels votre site est légitime. Ni pas assez, ni trop. La juste moyenne sera synonyme de trafic de qualité depuis les moteurs de recherche...
Beaucoup d'entre vous utilisent certainement des outils comme le planificateur de mots clés de Google pour identifier les requêtes sur lesquelles se positionner en SEO. L'outil est d'ailleurs très intéressant pour choisir ces mots clés et connaître leur potentiel futur.
Dans ce cadre, il faudra tenir compte de deux points importants :
1. Vérifier que la requête est tapée chaque mois un nombre de fois suffisant (volume de recherche mensuel) pour que le travail que vous allez faire soit rentable. Pour ma part, j'essaie de viser des requêtes au-dessus des 1 000 demandes mensuelles. Mais, pour certains mots clés de niche, cela peut descendre à quelques centaines d'occurrences si j'estime que le jeu en vaut la chandelle et que la requête "matche" parfaitement avec le contenu en ligne...
2. Rechercher également les requêtes pour lesquelles il est légitime que votre site apparaisse en première page de résultats de Google. Prenons un exemple : si vous êtes un gîte rural à Brest, vous n'allez pas viser la requête "gite rural brest bretagne piscine vue mer pas cher" (je caricature à peine...). Car le planificateur vous indiquera rapidement que personne ne tape cette requête sur le moteur. Mais vous n'allez pas non plus viser la requête "gite rural". Car vous n'êtes pas légitime dessus (ce type de requête sera réservée aux sites des gîtes de France, ou aux gros acteurs du domaine comme TripAdvisor, Booking.com ou Hotels.com, entre autres). En visant trop haut, vous risquez de vous battre longtemps contre des moulins numériques que vous n'arriverez jamais à atteindre, tel un Don Quichotte des temps modernes. En revanche, "gite rural Brest" semble parfaitement correspondre à votre activité... Dans ce cas, foncez !
Cette notion de légitimité est importante car elle vous guidera sur le chemin de la faisabilité de votre SEO. Viser trop bas ne sert à rien et génère un travail stérile. Viser trop haut vous épuisera sans résultat tangible. Trouver les requêtes pour lesquelles vous êtes légitime générera donc du trafic de qualité grâce à des efforts bien mesurés. A vos claviers !
 Source de l'image : Abondance |
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Merci pour cet article plein de bon sens et d’exemples très parlants! Cette notion de « légitimité » des mots-clés ne m’était pas familière, étant seulement utilisatrice de sites, mais je m’en souviendrai.
Un des problèmes liés à la légitimité des mots clés reste de le faire comprendre au client. Les requêtes du client, qu’il tape pour voir son site, ne correspondent pas souvent aux requêtes réelles utilisées par les visiteurs du site internet et encore moins à celles qu’il faut légitimement pousser en avant.
Bonjour Olivier,
Ce qu’il faut retenir je pense c’est qu’il faut tout simplement avoir du bon sens, dans le SEO mais également dans l’intégralité d’un projet Web…
On voit encore beaucoup de personnes voulant se positionner -ultra rapidement- sur des mots clés concurrentiels donc il est important de le rappeler ^^